VR頭戴式設備的銷售增長已經顯露出停滯的跡象——去年銷售的VR頭戴式設備數量比預期少了100萬，而且除了Oculus Go之外，根據SuperData的數據，2018年上半年主要的頭戴式設備銷量下降了50％，廣告商越來越不願意在這個技術上花錢。樂高的新興平臺負責人James Poulter表示，VR的投入回報比較低。
“我們仍然處在沒有多少人隨身攜帶VR設備的階段。Oculus Go的到來可能會改變這一點，但目前你不能在街上體驗VR。VR是一個有趣的領域，但沒法大規模做。另一方面，AR是我們可以讓人們體驗產品的最有沉浸感的方式之一，還不需要用戶手握產品。”
樂高已經推出了一些自己的AR應用程序。然而，最近的發展表明，因為新穎性而使用AR的觀念已經轉變。樂高正在開發一款適用於蘋果設備的應用程序，可以讓用戶掃描自己已經搭好的真實套件，然後將其變成AR遊戲。Poulter沒有透露該應用程序的詳細信息，但表明希望使用AR來改變購買體驗。
其他廣告商希望利用AR的新穎效果，特別是在社交媒體上。 Facebook正在威脅到Snapchat的AR主導地位，越來越多的廣告商開始使用這項技術。Michael Kors上個月在Facebook上發佈了一個活動，讓人們可以試戴它家的太陽眼鏡。該試驗標誌著許多品牌現在希望將廣告和購買更緊密地聯繫在一起。AR可以，VR卻做不到。
“在AR中，廣告客戶可以通過點擊鏈接到促銷或將用戶引導至附近的零售店，這樣的效果是可衡量的。”銷售AR和VR廣告的Advertly公司首席營收官Adam Hemming表示。
由於AR的增長，VR的忠實支持者也躍躍欲試。
出版商USA Today去年夏天開始用VR，但今年3月就與Florida Today合作推出了第一款AR應用321。USA Today最近還在其應用中引入了AR故事。對該出版商而言，它不是關於AR在早期階段的規模，而是關於PR、定位和建立知識。
“我們不會放棄VR，並將繼續關注，但現在機會更多地與AR有關。”USA Today網絡新興技術總監Ray Soto說，“藉助VR，我們專注於創建可讓用戶儘可能長時間保持體驗的內容，而對於AR，我們正試圖創建小體驗，讓人們很高興看到並與朋友分享。”
目前AR還沒有被大規模採用，但增長明顯。根據波士頓諮詢集團的數據，今年美國的AR用戶將達到5120萬，比2017年增長36％。然而，AR是一種新媒介，存在需要解決的測量和專業知識問題。例如，Facebook想讓廣告商訪問其AR效果的基本性能數據，耗費了7個月的時間。
技術機構Inition在去年發現投資從VR轉向AR。在某些方面，對於廣告商來說，VR可能有點過於沉浸，對於很多消費者來說也是如此——畢竟，它幾乎不是一種公共體驗。
當然，VR給廣告商帶來的預期仍然存在。“VR的變化將是5G來的時候，因為5G比4G快100倍，能夠支撐VR體驗。”Carat Global負責人Dan Calladine表示，“5G將於2020年投入使用，到那時，VR頭戴式設備將更便宜、更多功能、更快。”
編 譯：信軟網
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