24日，在中牧紐瑞滋舉辦的“新時期中國奶粉產業發展趨勢論壇”上，乳業專家及業界人士認為，中國政府加強對嬰幼兒配方奶粉行業的監管力度後，一些沒有拿到配方註冊的小品牌退出市場，市場更加集中，對大多數中小品牌奶粉企業來說，生意越來越難做，未來兩年將進入“大魚吃小魚”的激烈競爭階段，不少中小品牌甚至會退出市場。
截至目前，共有152個工廠、391個系列、1156個配方通過國家市場監督管理總局的配方註冊。奶粉新政對市面上兩千多個品牌進行了優勝劣汰，預計最終將留存500個左右的品牌，市場集中度更加集中。新政對於國內主流乳企來講更多的是機遇，但一些中小型乳企面臨的將更多是挑戰，尤其是在研發創新上遭遇了瓶頸。乳業專家宋亮表示，儘管配方註冊制減少了市場上的奶粉品牌數量，但目前國內嬰幼兒配方奶粉市場依然面臨產能過剩、產品同質化嚴重等問題，單一生產嬰幼兒配方奶粉的企業需要逐漸向多元化的營養食品公司轉型。“接下來進入市場‘絞殺’階段，至少持續到2020年，必然會導致一批中小品牌將退出市場。”
乳業專家王丁棉24日也在論壇上表示，嬰幼兒配方奶粉市場規模約在1000億元左右，目前已經遇到天花板，向上突破有很大阻力，這也導致市場上90%的奶粉品牌感到生意越來越難做，明年會出現部分企業難以為繼而賣配方、賣公司的現象，這種動盪期還將持續較長一段時間。
在這種大背景下，奶粉企業的資源優勢、渠道優勢、品牌優勢就顯得十分重要。據專家介紹，配方奶粉的品質主要看奶源，奶源品質不好，添加再多的成分也很難說是優質奶粉。目前眾多品牌紛紛在新西蘭、澳洲、荷蘭等優質奶源區進行戰略佈局。
新西蘭駐滬總領事館商務領事潘迪文(Damon Paling)稱，新西蘭是全球乳製品的主要供應商，貢獻了約三分之一的國際貿易乳製品。乳製品是新西蘭對中國最大的單一出口產品，新西蘭也是中國最大的乳製品供應國。2017年新西蘭對中國的出口總額為148億新西蘭元，其中40%來自乳製品出口。2017年新西蘭乳業對中國出口增長50%以上，達到歷史最高位。其中，新西蘭出口到中國的嬰兒配方奶粉增長了84%，達到了4.8億新西蘭元。這主要是因為：一是自然條件好，肥沃的土壤、清新的空氣和水，人口較少，氣候溫和，使得新西蘭成為極少數能夠以可持續方式負擔牧場農業的國家之一；二是新西蘭的牧場更加純淨，奶牛完全自然散養。與來自其他國家的乳製品相比，新西蘭的乳製品具有天然淡黃色。這是因為牛奶中含有更高水平的天然β-胡蘿蔔素。三是超過100年的乳製品行業經驗，從牧場到工廠的整個供應鏈都嚴格控制質量。另外，很重要的一點是，新西蘭是極少數沒有口蹄疫和瘋牛病的國家之一。
按照目前已拿到配方註冊的海外工廠所在地區來統計，最大贏家來自新西蘭（包括中國企業在新西蘭設廠生產的奶粉產品）。根據國家認證監督委員會公佈的信息，截至目前共有近百個境外嬰幼兒配方乳品生產企業獲得在華註冊資格，其中新西蘭16家位列第一，澳大利亞15家、荷蘭10家，緊隨其後。新西蘭工廠共拿到配方註冊數量為72個，位列第一，遠超荷蘭、韓國、法國、愛爾蘭等國。
7月24日，中牧紐瑞滋旗下新西蘭高端奶粉佶潤系列正式上市，佶潤系列產品專注於免疫力+全腸道健康，強化雙重功效，呵護寶寶健康成長。紐瑞滋佶潤系列嬰幼兒配方奶粉，含有兩種母乳中的重要免疫成分：乳鐵蛋白和核苷酸，提升寶寶天生免疫力；同時，針對非母乳餵養寶寶最易出現的腸道問題，佶潤系列產品創新性構建腸道Healtra+組合----OPO結構脂+益生元+膳食纖維，提供寶寶全腸道的健康呵護，助力紐瑞滋成功躋身高端進口奶粉品牌。為了消費者更清晰的瞭解產品，這款奶粉配有全球溯源體系，只要掃描奶粉罐上的二維碼，即可查看這罐奶粉從生產、報檢、第三方檢驗等商品進口全流程信息。消費者通過上海市商務委“上海追溯”微信公眾服務平臺也可進行掃碼溯源。
目前，紐瑞滋公司已先後有“平潤”和“佶潤”兩個系列共6個配方通過國家市場監督總局奶粉註冊。至此，中國牧工商集團重金打造的海外全產業鏈的乳業“國家隊”已經完成在中高端嬰幼兒配方奶粉市場的戰略佈局。中牧紐瑞滋（上海）食品有限公司，成立於2006年，是新西蘭奶粉中政府授信的品質典範品牌。自2013年起，在新西蘭進口的原裝嬰幼兒配方奶粉品牌中，紐瑞滋一直名列前茅。中牧紐瑞滋首席執行官劉寧稱，2018年紐瑞滋優化產品結構，佈局中高端市場，旗下全新嬰幼兒配方奶粉品牌“平潤”、“佶潤”系列相繼推出。紐瑞滋全面佈局中高端市場，未來還將推出羊奶粉和有機奶粉等超高端系列，同時力爭在全國一批重點城市市場躋身主流品牌陣營。
紐瑞滋上游工廠分別位於新西蘭北島漢密爾頓市和南島的戈爾市，一期項目產能達5萬噸左右。根據規劃，中國牧工商集團將以紐瑞滋等項目為平臺，致力於打造一家國際化乳業集團，構建從種牛、草場、牧場到加工、貿易、銷售完整產業鏈體系，不斷提升乳業領域的科技水平、品牌影響力和國際話語權，成為中國乳業十強企業並實現上市。
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