看電視
2018年上半年，在政策引導下，主要視頻網站開展了有史以來最嚴格的網絡電影“自查清理”行動，2017年以來上線的網絡電影共有454部被下線處理。半年來，網絡電影行業自律意識明顯提高、內容品質整體提升。
文 | 陸嘉 洪錫多（國家廣播電視總局監管中心）
來源 | 國家廣電智庫
上線數量明顯減少，播放量持續增長
2018年上半年共上線網絡電影730部，上線數量進一步減少，同比下降近40%。今年3月以來，月上線影片數量持續減少，尤其在4月各視頻網站自查整改後，網絡電影上線數量大幅降低。
雖然網絡電影上線數量同比大幅減少，但前臺播放量不降反升，1-6月網絡電影前臺播放量共計32.9億，同比增長6.5%。這說明網絡電影的單片影響力在持續擴大。
管理引導效果顯著，行業自律意識提高
今年以來，總局在網絡視聽領域的一系列管理措施對業界形成了有效震懾，一批播出平臺主動開展自查自糾，網絡電影即為重點方向之一。
4月中旬開始，主要播出平臺對自有平臺傳播的網絡電影開展了自查清理。本次自查清理，2017年以來上線的網絡電影共有454部被下線處理，為歷次視頻網站自查清理中力度最大、下線網絡電影數量最多的一次。
自查清理後，網絡電影的上線數量呈明顯下降趨勢，同時含有不良內容的網絡電影比例也大幅下降。自查清理後，視頻網站“自審自播”主體責任意識明顯加強，網絡電影整體質量得到進一步提升。
內容品質提升，現實主義題材影片表現可圈可點
2018年上半年，網絡電影整體在思想性、藝術性方面都有明顯進步。一方面，傳遞正能量的影片數量相較2017年同期明顯增多；另一方面，觸碰負能量底線、以違規內容和擦邊球情節博眼球的現象顯著減少。
同時，在畫面呈現、劇情表達、人物塑造等方面均較2017年有明顯提高。據統計，2018上半年有豆瓣評分的網絡電影平均分為5.2分，高於2017年同期的4分。
今年上半年上線的網絡電影中，出現了多部反映現實主義題材的影片，例如，反映村幹部和鄉親們魚水之情的《燦爛光輝》；展現華北石化員工們為祖國的石油事業代代傳承、默默奉獻精神的《那一片星光》；
講述83歲高齡的蘇北海安名士韓國鈞老先生抗戰期間不畏日偽威逼利誘堅定抗日的《一個人的冬天》；表現大學生回鄉創業，帶領鄉親們致富的《達拉的青春》；描繪越南女孩在中國廣西做義工，照顧孤寡老人，傳遞愛無國界精神的《愛也有阿禾》；
反映社會敏感話題，反思人性冷漠的《罪途》；講述了未婚夫妻之間不離不棄、有情有義愛情故事的《老公變成了老爸》等。
這些影片不僅弘揚了真善美，傳遞了正能量，更用嚴肅創作、人文關懷的“暖”，化解了網絡電影商業氣息濃厚、只關注自身利益的“冷”。
情感、喜劇題材依然受追捧
相較院線電影，網絡電影的題材更為細分，受眾群體也更為廣泛。2018上半年，網絡電影題材繼續呈現出多元化趨勢。
一方面，逐漸擺脫表現“神神鬼鬼”等感官刺激題材；另一方面開拓新思路，在涵蓋院線電影常見題材的基礎上探索更多新的可能，不斷滿足個性化觀影需求。
同時，網絡電影中的一些小眾題材影片表現不俗，如體育類、科幻類、青春校園類等，以往網絡電影中未曾涉及的歷史題材也在上半年中出現。
在2018上半年上線的全部網絡電影中，情感題材數量依然最多，情感、喜劇題材影片播放量最高，均近10億次，動作、懸疑類影片緊隨其後。
總體來看，網絡電影中帶有玄幻、穿越元素的影片依然佔比較大且播放量較高，上半年播放量排名前十的影片中有一半屬於這一類型。從各類題材的播放量表現來看，放鬆減壓、娛樂身心依然是現階段網絡電影受眾的主要訴求之一。
與2017年同期相比，今年上半年政府機構參與出品的網絡電影在逐漸增多，如由共青團中央出品的《達拉的青春》、中共晉城市委宣傳部出品的《情定孤堆底》、廣西壯族自治區歸國華僑聯合會出品的《愛也有阿禾》等。
這些作品為網絡電影帶來了更多正能量，但也要看到，目前相關類型的網絡電影無論是從體量上還是影響力上均表現較弱。
此外，上半年也有部分境外機構（主要是港臺機構）參與了網絡電影的出品製作，為網絡電影帶來了不一樣的風格。
播出平臺集中，獨播影片佔絕對優勢
2018年上半年，獨播網絡電影占比達到94.8%。而隨著樂視網等一些視頻網站退出網絡電影市場，播出平臺在2018上半年也由去年的“群雄割據”逐漸演變成愛奇藝、優酷網、騰訊網的“三足鼎立”之勢，三家網站包攬了2018上半年99%的新上線影片和99%的播放量。
其中愛奇藝依然佔據主導地位，包攬了65%的新上線影片和54.5%的播放量，優酷網新上線影片佔比27%，騰訊網新上線影片佔比7%。雖然騰訊網上線影片數量不及優酷網，但從前臺播放量看，騰訊網以27%的佔比超過了優酷網的17.5%。
頭部效應愈發凸顯，熱門影片現長尾效應
網絡電影領域的頭部效應一直十分明顯，頭部影片能吸引大部分的播放量，而到2018年上半年，這種效應愈發明顯。
在上半年上線的全部730部影片中，前10%的影片收穫了66.3%的播放量，前20%的影片收穫了84.2%的播放量，前30%的影片收穫了92.1%的播放量。
而頭部影片中的“現象級”作品更是表現搶眼，5月份上線的《罪途》三部曲當月播放量合計達2億，佔5月全部新上線影片總播放量的近一半，在收穫高播放量的同時也得到了較好的口碑，人民網、CCTV6等中央媒體均作了專門報道。
此外，相較於普通網絡電影播放量高峰期一般不超過一個月，頭部影片《靈魂擺渡·黃泉》上線三個月依然每天有幾十萬的播放量，甚至多次進入月播放量排行榜前十名，體現出了較強的生命力，長尾效應明顯。
排播初現“檔期”特點，系列化作品製播週期縮短
網絡電影上線時間體現出“檔期”特點。2018上半年春節期間較去年同期新上線影片數量增長250%，打破了以往一到假期就遇冷的上新規律。
從平臺排播來看，大年初一愛奇藝集中上線了十部《龍門驛站》系列影片，而愛奇藝出品的賀歲片《濟公之英雄歸位》也刻意安排在大年初一零點上線。
可見網絡電影行業包括播出平臺方也有意打造網絡電影領域的“春節檔”，而青春校園類題材網絡電影則在寒假期間集中上線。
“系列化”作品製播週期縮短。2018上半年網絡電影保持系列化創作趨勢的同時，呈現出較往年更新節奏加快、“同制、同播”現象日益顯現的特點。
有別於以往系列化網絡電影，前作取得較好的市場表現後再進行續集的創作，續集作品上線間隔時間較長的情況，愛奇藝的《殺無赦》系列、騰訊視頻的《罪途》系列，優酷網的《末棧》系列等影片在較短的時間內甚至是同一天以分集的形式集中上線。
網絡電影“同制、同播”突破了傳統系列網絡電影的創作方式，刷新了平臺發行網絡電影的固有模式，有利於保持影片的連貫性和熱度，在培養觀眾黏度上具有更大優勢。
製播營銷手段不斷創新，票房收益連續突破“天花板”
今年以來，IP聯動逐步打通文娛全產業鏈，網絡電影跨界聯合成為常態。動漫、文學、劇集、遊戲、院線等不同類型的IP，給網絡電影創作注入新的內容，網絡電影成為IP開發產業鏈的一環。
各平臺加大對網絡電影的開發廣度和深度，“雲騰計劃”“HAO計劃”“比翼新電影計劃”等網絡文學、動漫改編網絡電影的項目統籌IP、資源、平臺等多個層面，進一步推動網絡電影創作的專業化、規模化發展。
營銷模式不斷創新，分賬週期逐漸縮短。2018上半年，各視頻網站對分賬模式、內容合作、發行模式等方面創新升級，努力尋求播出平臺和創作方、發行方之間的共贏。
愛奇藝通過上線提速、版權保護、海外發行等方式營造高效健康的行業生態，首次公開站內推廣資源，讓推薦規則進一步透明化，並建立“品牌專區”為主創、片方提供額外的推廣資源和專門的展示專區；優酷網縮短分賬週期，將現行3個月縮短至1個月，並建立網絡、院線多維發行體系。
隨著創作、管理、運營等方面的成長，網絡電影在2018上半年也贏得了更大市場，據愛奇藝和優酷網票房統計，2017年網絡電影最高分賬金額為2600萬，全年累積18部影片票房分賬破千萬，而2018上半年這一記錄已經達到4000萬，僅前4個月票房分賬破千萬的網絡電影已達12部。
閱讀更多 看電視 的文章
