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演藝圈的“流量擔當”正在悄然變化，初代流量正被新的流量取代。保持流量不僅需要粉絲，更需要實力和優質的內容作為保障。
文 | 劉肉英
來源 | 骨朵網絡影視
能帶來流量的，不是“流量藝人”本身。
明星本身就是“注意力經濟”的產物，粉絲越多，其商業價值越高，明星效應就相當於互聯網產品的“流量”。
粉絲多少，決定了明星的價值，但隨著粉絲圈層的封閉、粉絲內部的各種規定、控評甚至買數據，在一定程度上讓原本的“流量明星”被禁錮，藝人自身難以吸引新的粉絲，長久之後，流量何存？
當年的“歸國四子”是國內娛樂圈的初代流量擔當，鹿晗一張照片成就了網紅郵筒、吳亦凡的帶貨能力更是驚人、黃子韜劍走偏鋒攻佔了表情包文化、張藝興也同樣在綜藝中表現不俗，除此四人之外，再加上李易峰、楊洋，頭部流量聚齊了。
“老流量”疲軟
鹿晗、關曉彤主演的《甜蜜暴擊》在二人宣佈戀情的時候熱度飛漲，在開播當天既被群嘲，如今已經上映15天，很多觀眾卻已經連吐槽的興趣都沒有了，在劇情套路的情況下，觀眾似乎找不到“為什麼要看鹿晗、關曉彤公費談戀愛？”的理由。
上映15天，5家視頻平臺連播，累計流量43.2億，平均下來，幾乎每家視頻平臺的播放量僅為千萬級別，相比於在愛奇藝獨播、日播放量高達2.9億，毫無流量明星加持的《延禧攻略》，《甜蜜暴擊》的表現並不算優異。
同樣，去年的《中國有嘻哈》因為吳亦凡的freestyle帶動了一波熱度，但今年的“skr”卻沒能複製曾經的高流量。
頂級流量在失去“話題度”之後，很難再起水花。人們關注當年的“歸國四子”，因為他們此前作品積累的人氣，好奇這4位未來的發展如何？他們將與誰簽約，會有哪些動態，然而，時間久了，四個人的發展路徑已經明確，此時若再沒有新的話題出現，銷聲匿跡也不是完全沒有可能。
另一方面，國內的製作人也明白了一個道理，去抱流量的“大腿”不如自己製造流量，就當是在《偶像練習生》爆紅的蔡徐坤，以及不是C位勝似C位的“熱搜體質”楊超越，甚至看似是和流量本身毫不沾邊的許晴，都能成為流量本身的帶動者。
相比之下，曾經的流量明星，數據表現依舊很漂亮，一條微博的轉發量也至少幾萬+起跳，但除了粉絲的自嗨之外，市場的認可度又有多少呢？如果綁定流量明星只為了溜粉，那粉絲的熱情也遲早會被消耗的所剩無幾。
“新流量”崛起
習慣追星是很難戒掉的，“牆頭”很多，脫粉和有新愛豆之間，幾乎是無縫連接的，所以，初代流量在略有下滑的時候，新的流量必定勢頭走高。另一方面，隨著網絡內容的不斷增加，演員走紅的方式也變得更加多樣。
《白夜追兇》《無證之罪》分別捧紅了老戲骨潘粵明和秦昊，這是優質作品流量轉移到演員本身的優質案例，《我的前半生》爆紅的同時，雷佳音也成為了流量擔當，前夫哥的喪萌形象深入人心，再加之《和平飯店》《超時空同居》的鞏固，圈粉也成為必然。
《鎮魂》雖然已經下架，但是在播出期間，白宇和朱一龍二人的CP粉陡然增加，雖然劇情被吐槽的體無完膚，在播出大結局的時候粉絲還集體勸組編劇轉行，但二人依舊憑藉著對於角色的還原而被觀眾接受。
如今朱一龍已經登上微博明星勢力榜內地第二的位置，幾天前發佈的一條微博，轉發量已經快突破百萬，甚至也出現了私生飯追車等行為，事件熱度更是不亞於當年鹿晗下車訓斥私生飯。
相比於初代流量，如今紅起來的“流量明星”多以實力派為主，圈得了粉絲，也有能力留住粉絲，有作品、有演技，更有源源不斷的話題在製造中。 就比如以雷佳音為首的“老TFboys”，白宇、朱一龍、彭冠英和翟天臨組成的“白龍冠天”，都是話題製造的源動力。
除此之外，《偶像練習生》《創造101》也分別推出了自己的男團女團，雖然已經出道，但不少粉絲都在吐槽團體背後的運營能力。
影視市場從浮躁歸於平靜的表徵
通過作品和內容捧出“新流量”的方式其實是一種市場歸於平靜的表現。
從業者能擺脫流量的捷徑，懂得去用內容說話，其實更有利於行業的健康發展。肯為流量明星砸錢，也同樣有能力為內容投入。
流量明星+大IP改編的配置集合了原著粉和大批藝人粉絲，相比於原創內容，更具有先天的觀眾基礎，這對於創造者來說，無疑具有絕對優勢的，然而，這樣的作品後續的口碑和表現如何？最終還是要看內容本身。
鹿晗參演的首部電視劇《擇天記》前期發力迅猛，後期口碑陷落；李易峰主演的《麻雀》更是被群嘲了演技，反而劇中的張魯一、尹正、闞清子等角色隨著劇的熱播而走紅；吳亦凡參演的電影也並非票房成績都令人滿意。
影視行業從浮躁歸於平靜的過程也是將流量明星“拉下神壇的過程”，流量明星和老戲骨其實是一個辯證的存在，是否有流量明星和劇好不好看的關係不大，相反，老戲骨的翻紅則成為了電視劇流量的主要來源。
花大價錢將全部賭注下在流量明星身上，真的值得嗎？
首先，流量明星的存在說明了國內飯圈的發展水平在不斷提高，流量並非“毒瘤”，不能矯枉過正；
其次，流量明星也需要優質內容的扶持，如果二者不匹配，粉絲也不會因為維護自己的愛豆選擇閉眼吹劇情；
再次，如果流量明星的存在僅僅是為了熱度，這對於劇方和藝人方面都是損失。
明星擁有流量僅僅是一個開始，如何將運營、鞏固並保持下去，才是長久之計，除了要有話題之外，更重要的依舊是實力。
畢竟老戲骨的翻紅案例已經很多，一大波新人也在發力的路上，僅靠現有的粉絲不斷消耗只能是權宜之計。投資方、製作方、觀眾、粉絲等，都不傻。
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