2018世界盃年，這個盛夏的6月，小小足球註定將撬動起數億中國消費者的快樂體驗和夢想激情。數字化生活為消費者狂歡世界盃帶來了全新的玩法，那麼今年的世界盃消費者打算怎麼玩呢？
聚焦賽場，但狂歡盛宴在場外
比賽場內，自然是最大爆點、熱點、焦點的發源地，就算不看直播，消費者也會通過各種途徑關注一下賽場上的比分、勝負，這其中新聞資訊推送就成為吸金的焦點之一，另一個將會脫穎而出的大概就是“三分鐘看完**”系列的短視頻內容了，簡單、快捷、風趣的提煉賽場最精華的內容，讓消費者不會錯過任何一個可能的社交話題點。
而賽場外，是消費者自我發揮、放飛心靈的舞臺，如果說賽場內的熱點屬於球隊、球星，那麼賽場外才是真正屬於廣大球迷消費者的世界，各種吃穿用住行、那些想到的和不敢想的，在這個時候這個舞臺上終於可以插上自由的翅膀盡情宣洩了。
激情揮灑一個月，每天都有興奮點
可以想見進入6月，消費者的情緒開始蠢蠢欲動，為盛宴積蓄情緒，隨著開幕、重要比賽日、淘汰賽，賽程向決賽推進，每一天的情緒曲線都處在高位激盪，他們找尋賽場內外的各種信息、文字、圖片、短視頻、遊戲，哪怕是八竿子打不著的內容，只要能和世界盃連上，他們都樂此不疲，本著“決不能落下這個H點”的精神，投入其中。
有人執著比賽，就有人投入娛樂
細細分來其實世界盃這場狂歡盛宴的來賓還是大不同的，堅持“口味品位格調”的老饕一定是那些對比賽、球隊、技法、排兵佈陣頭頭是道的真球迷了，剩下來助陣玩high的就是那群口味不那麼講究更open的泛球迷了。他們各得其所，各自激盪，將世界盃大劇推向高潮。
2018年營銷傳播恰處在無縫連接、無界營銷的進化風口之上，昌榮預測：這屆世界盃勢將“憑風而上”，成為從體育賽事運營向大娛樂內容營銷升級的分水嶺，泛娛樂化、社交化、短視頻化、互動化將成為本屆世界盃的標籤註腳。
對於品牌主、營銷人，面對這場不能錯過、必須打贏的營銷戰場，昌榮來支幾招：
1、世界盃營銷，賽事是外衣，用戶（球迷和泛球迷）需求才是核心
以用戶興趣、關注熱點、消費需求為營銷核心，賽事及相關內容為載體，通過娛樂化、互動化、場景化的溝通方式，“輕”溝通：短視頻、趣味直播、圖片……
2、賽場內外打造娛樂化、社交化氛圍，專業內容輕鬆講，娛樂內容知識武裝
以社交、娛樂為溝通基準，社交+資訊，娛樂+賽事，利用技術創造更多分享快樂的體驗、宣洩情緒的出口：AR遊戲、表情包、占卜祈福、球隊聯動……
3、立體溝通泛場景化營銷，有人的地方就是營銷戰場
拆解、重構用戶參與世界盃的場景行為版圖，從看球、說球、玩球、樂球等多場景，結合線上線下無界體驗、聯動營銷
數字化技術化，對體育、足球、世界盃、品牌主、媒體、消費者同時展開了新的“世界”，2018年的世界盃營銷註定大不同。
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