大陸還是海外
科普幾個相機購買中的“黑話”：
國行（大陸行貨）：指國家、廠商或代理商允許在中國大陸銷售的產品，通常來說具有中文包裝、說明書和保修卡。對絕大多數產品來說，大陸行貨是保修的必要條件（但不是充分條件）。需要說明的是，是否大陸行貨與有無正規發票沒有必然聯繫，但能開具正規發票的產品應該都是大陸行貨（港行、水貨沒有開具正規發票的意義）。
港行（香港行貨）：指廠商或代理商允許在香港銷售的產品。區別於在其他國家或地區銷售的產品，部分廠商會對在香港、澳門銷售的部分產品提供中港澳三地聯保。具體聯保範圍和聯保操作方法，請參見各大廠商、代理商的官方網站。
水貨：廣義上，在中國大陸以外銷售的產品都可以稱之為“水貨”。但“水貨”與“水貨”也有區別，有的可以在中國大陸享受免費的官方保修，有的可以在出現故障後付費維修，也有的可能完全無法享受廠商、代理商的官方售後服務。對於非國行產品的售後服務，請參加各大廠商、代理商的官方網站。
在香港，確實有一些產品的港行價格低於國行。但如果差價非常大（比如尼康D850），普通消費者就很難以原價買到。在今天，全球市場的貨源和價格都是聯動的。港行價格遠低於國行時，會有人將它們帶入到大陸市場。同樣的，國行價格遠低於全球其他市場時，也會有人將它們販賣到香港、日本、澳洲、美國。你在購買產品時多方比價，目的是想撿一個便宜；而一些人多方比價，就是靠這個差價養家餬口的。所以，撿便宜真的不是一件容易事。
在日本，絕大多數相機、鏡頭的新品價格是遠高於國行的。想要撿便宜，除了利用遊客退稅和一些銀行的消費優惠外，主要還是在中古店（二手店）裡淘寶。這自然不是一件容易事。首先是語言不通，沒辦法做深入交流或者討價還價；其次是普通消費者大多缺乏購買二手產品的相關經驗；最後，真有好貨、尖貨，一早就被留學生或者國內二手商買走了。你在日本逛中古店，可能只想碰碰運氣；而對一些人來說，倒賣二手產品可能是重要的經濟來源。最後，在日本銷售的相機大多沒有中文菜單，能夠在中國大陸享受保修的產品也非常有限。
▲資深媒體人，目前在日本留學的@還沒 大大
▲資深媒體人，目前在日本留學的@還沒 大大
無論是香港還是日本，都有銷售二手翻新產品、擅長轉型欺詐的奸商。所以，不要覺得去海外購買相機一定靠譜。不相信的話，可以去搜索下“山寨佳能相機”、“尼康D800冒充D800E”等關鍵詞。
所以，綜合價格、操作體驗（中文菜單）、保修服務，ET推薦大家選擇在中國大陸購買行貨產品。事實上，行貨價格在全球範圍來看也是比較低的。至於品質和性能，絕大多數相機、鏡頭一個型號只有一個產地。你在任何國家和地區購買的佳能5D4都是日本原裝的，你在任何國家和地區購買的尼康D850都是泰國生產的，你在任何國家和地區購買的索尼RX100M3都來自中國無錫的工廠。你要非覺得在日本購買的相機會有更好品質，那ET覺得你可以關閉頁面，不用再閱讀下面的內容了。
注：尼康部分鏡頭、索尼RX100確實在生產過程中存在產地變更的情況。ET能想到的，只有騰龍部分型號鏡頭存在過同時多地生產銷售的情況。
在國內去哪買
在國內，購買相機的渠道主要有以下幾種。
電商自營和品牌旗艦店：京東上的“自營”可能寫著“某某旗艦店”，而國美、蘇寧、亞馬遜上的“自營”可能是平臺轉交經銷商發貨的。所以從電商自營渠道購買相機、鏡頭，ET只會考慮京東自營。關於在京東購買商品的更多注意事項，請參考《在京東買東西必須知道的9件事》一文。
▲所謂“拆機鏡頭”是將原本套機包裝中的鏡頭拿出來單獨銷售，不會出現在廠商直營渠道。
淘寶天貓等平臺：無論是淘寶、天貓，還是京東、國美、蘇寧、亞馬遜、微店……它們都是一個平臺，上面有靠譜的商家，也有不靠譜的商家。本質上，這和攝影器材城、IT數碼產品城沒有區別。所以，我們只能說淘寶天貓上的某個商家靠譜靠譜，沒辦法說淘寶天貓平臺靠譜不靠譜。當然，越大的平臺通常有更好的自律性。總體來說，淘寶天貓好於京東上的第三方商家，好於其他平臺的第三方商家。
品牌直營店：包括索尼在線商城（www.sonystyle.com.cn）、佳能0101官方商城（www.0101shop.com）等線上渠道，也包括索尼Sony Style等線下體驗店。這裡購買相機、鏡頭是最放心靠譜的，遇到促銷活動時，價格也並不一定比其他渠道貴很多。天貓品牌旗艦店並不一定是廠商直營的，但一般來說也很靠譜。
攝影器材城：比如北京的五棵松、馬連道，上海的星光、環龍，廣州的盛賢、海印等。在北京，有名老店幾乎都在攝影器材城。在實體店購買還是有機會買到靠譜、便宜貨的，具體原因請容ET賣個關子。
IT數碼產品城：比如北京的中關村。ET原來也是在中關村地區混飯的。本次有朋友上門提貨，ET都習慣說自己在蘇州街，儘量迴避“中關村”的字眼——中關村裡有好人，但因為一些老鼠屎，整個中關村的聲譽都毀了。新手、菜鳥、沒人帶的最好遠離這裡。買貴了算是好的，買到二手、水貨也不是最壞的，沒談好被人圍堵毆打也不算是新聞了。
連鎖家電賣場：比如國美、蘇寧、順電等。拋開價格不談，一些家電賣場會把相機櫃臺出租給第三方運營，所以在這裡購買相機、鏡頭並非完全可靠。
如果從靠譜程度來說，品牌直營店肯定是最好的。但如果綜合價格、支付和配送方式，ET還是會首先推薦京東自營以及品牌的天貓旗艦店。
國內為什麼會便宜
相機、鏡頭大多來自海外廠商，為什麼國內購買相機、鏡頭反而更便宜呢？這裡主要有以下幾個原因。
廠商定價策略：中國還是發展中國家，中國有全球最大的攝影愛好者群體，所以廠商定價低一點，大家都能多賣點啦。
開放價格體系：佳能、尼康、索尼的大部分產品是開放價格銷售的，經銷商可以根據自己的成本核算指定價格，結果就是這部分相機、鏡頭通常是零利潤銷售甚至是負利潤銷售。賠本賺吆喝？再搭售點存儲卡、濾鏡、攝影包、三腳架就賺回來了。和開放價格體系相對的是限制價格體系。如果你在淘寶上搜索一款產品，看到不同商家的價格基本一樣，那就意味著這款產品是有限價的。不僅攝影器材如此，不少IT數碼產品、電腦配件都有限價。不過，上有政策、下有對策，不按限價銷售往往會給人很便宜的感覺。
平臺補貼：無論是家電賣場的進店費還是電商平臺的活動宣傳費，通常都會補貼到產品上降低最終售價。而在418、618、雙11、雙12等購物節裡，電商也會拿出一些市場費用作為補貼。這部分優惠通常以優惠券形式發放，並不計入到供應商的成本中，所以也會帶來一些神價格——
所以XX產品雙十一到底有沒有好價格，很大程度上取決於你能不能搶到優惠券。真要想買就別猶豫。你糾結的時候，不少經銷商已經下單進貨了，京東並不只是消費者的京東。發票：相機、鏡頭類產品，正規增值稅普通發票的開具成本大概是票面價格的5%。所以成本1萬元的相機，包含正規發票的價格差不多是10527元（10527×0.95=10000.65）。當然，不同渠道的發票成本也是不一樣的。有人能搞到4%的發票，有人能搞到3.5%的發票，還有人能搞到0%的“發票”。原則上，大多數相機、鏡頭行貨需要發票才能保修，但不是所有的售後維修點都嚴格執行查驗發票。
除此之外，市場上確實也有偷換配件、以水充行、以舊充新等情況，這些是會損害消費者切身利益的。
ET經常被問到購買相機時應該如何檢驗真偽（新舊）。網絡上流傳的那些方法，消費者在看，奸商們也在看。所以你有你的驗機方法，他有他的翻新手段。想要避免上當受騙，最行之有效的辦法是在可以信賴的渠道購買產品。如果購買後還不放心，就送官方售後去驗機——別問我XX店到底靠不靠譜，全國的攝影器材網店、實體店少說也有幾萬家，我怎麼知道每一家靠不靠譜呢。
不過，有一種店是肯定不靠譜的，什麼佳能5D3只要9998、機身+大三元套裝只要15998……動動腦子，這種價格如果能買到真實對應的產品，哪怕是二手的，加價幾千都能出掉。賣家是缺心眼兒還是腦子被門擠了才會不賺這個錢？！在這家店周圍的店鋪是眼睛瞎了還是耳朵聾了，才會不把這些貨買走？！有些事說起來就有氣，時不時會有人在ET微博上、微信裡問這種低價靠不靠譜。任憑其他網友怎麼說、怎麼勸，還是想抱著試一試的態度去購買。恩，傻子太多，騙子不夠用啊。
▲萬一是真的……放心，不可能的
京東到底靠不靠譜
總得來說，ET認為京東自營渠道是靠譜且值得推薦的，具體理由有：
①相對來說比較可靠的進貨渠道。
②主流產品價格合理，熱銷產品遇到促銷活動還會達到市場同期（帶正規發票）的最低價格。
③不會因為使用信用卡，開具增值稅專用發票增加購買成本。
④快速、穩定的物流體系，即使只用一個塑料袋、一個沒有填充的包裝盒，京東物流也比包括順豐在內的其他快遞要靠譜。
那麼，為什麼還會在京東買到開封的或者二手產品呢？這裡有幾種情況：
佳能產品遇到封條已開啟或有明顯重新封裝痕跡是正常的。佳能公司將產品包裝盒內的保修卡作為銷售證明。經銷商想要拿到銷售獎勵，就需要留存保修卡的經銷商聯，所以會對產品進行拆封和二次封裝。這不是一天兩天的事情。如果您對此感到介意，只能找實體店且是從佳能公司直接提貨的大店購買相機，讓店員當面開箱留存保修卡經銷商聯。據ET所知，
尼康也會不定期的針對一些型號採用類似的做法。供應商提供的就是二手產品。對於用戶因為各種問題退換的產品，京東也是交由供應商處理（廠商、代理商或其他京東認可渠道）。如果供應商將這些產品二次包裝後再提供給京東，就會通過京東再次銷售給客戶。目前，京東已經逐步取消了相機、鏡頭等貴重商品的七天無理由退換貨，這種情況應該會有所改善。
有些朋友會認為在實體店購買的相機更有保障。但你可能不知道，實體店銷售的一些商品也是從京東買回來的。原因其實都已經說過了：京東可能會有市場同期最低價格，一些平臺優惠可能會讓銷售價格低於供貨價格，京東不會因為開具增值稅專用發票……
雖然ET自己也在銷售攝影附件或是幫人代購相機，但ET從未懷疑相機銷售的未來式屬於京東等大電商的。相機、鏡頭都是高單值、低利潤產品。大型綜合型銷售平臺可以將人力、運營、市場、物流等費用平攤到不同品類的產品上，相比專營攝影器材的個體戶在成本上是一定有優勢的。
不過現階段，其他渠道還是可以購買的。單從價格角度，發票、限價產品還是有一些操作空間的。只不過，這種操作空間正因為各方面因素不斷縮小。
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