Burberry把用了20年的騎士logo換了，不知道能不能觸動Ralph Lauren的神經。這可能代表了一件事：
人騎馬這種圖像化的logo，真的已經過氣了。
然而多年以前不是這樣的。作為美國精神的代表，拉夫勞倫（Ralph Lauren）可是美國奧運代表隊選擇的贊助品牌，無論是總統、明星、皇室還是平民都很追捧。
▲身著拉夫勞倫的美國奧運代表團
剛進中國的時候，大馬標logo受到了“中年精英”的強烈追捧。商界大佬人手一件，送禮有面子，自己穿更是彰顯身份和地位，比如周鴻禕大哥曾經就對大馬標情有獨鍾。
不過隨著近幾年一路被黑，拉夫勞倫在國內的地位也大不如前。年輕人沒聽過，中年人也有點厭倦，甚至還成了三線城市土大款的標配之一。不但關了很多店，還有不少人以為拉夫勞倫就是來中國圈錢的外國地攤貨。
總之，如今的polo衫和老北京布鞋、手串、高爾夫等一起被打包處理。有錢還是有錢的，但標籤的另一面叫做“老氣”。
拉夫勞倫到底是什麼檔次的品牌？
很多人的迷思，拉夫勞倫（Ralph Lauren）算不算大牌？
說是吧，那一件件polo衫怎麼看怎麼親民，價格不算太高又很實穿；要說不是，拉夫勞倫每年的時裝週都有走秀，好萊塢女明星走紅毯也會穿他家的衣服，一件幾千美金起也不算稀奇。
▲身著拉夫勞倫的女明星
其實是這樣的，拉夫勞倫（Ralph Lauren）是個筐，裡面裝了很多不一樣的支線。我們所熟悉的polo衫屬於Polo Ralph Lauren，是1968年Ralph Lauren先生第一個創立的男裝線，價格不貴也相對年輕。
▲Polo系列
除此以外還有高端男裝Ralph Lauren Purple Label，俗稱“紫標”，面料高檔並在意大利生產，質量很好但價格也非常昂貴。一件紫標襯衫在美國要大約2000人民幣才能拿下，毛衣更是近萬元。
此外，拉夫勞倫還有高端女裝Ralph Lauren Collection也就是每年都會上時裝週走秀的系列，以及稍微年輕點但也不便宜的“
黑標 ”（Ralph Lauren Black Label）系列，價格嘛都不便宜。
▲拉夫勞倫2018春季系列
你以為這就已經是拉夫勞倫的全部子品牌，那就大錯特錯了。很多人都喜歡的RRL是其專做復古的支線，還有牛仔、西部野性風、高爾夫系列等等。男女和童裝分開算的話，一共有近20個子品牌。
▲拉夫勞倫RRL系列
真正的貧民窟百萬富翁
拉夫·勞倫（Ralph Lauren）本人就是一個美國夢。他出身在一個連小康都不算的家庭，和父母兄弟姐妹一起住在紐約的布朗克斯貧民區裡。但他卻一直嚮往金光閃閃的生活，在中學的同學錄上都寫下了“ 我要做百萬富翁 ”這樣不加掩飾的願望，當然人家現在身價上億。
去年，拉夫·勞倫將秀場搬到自己的車庫，和模特一起亮相的還有價值近4百萬美金的古董豪車。
完成他發大財夢想的，是拉夫·勞倫從小的興趣——做衣服。人家小男生在捏泥巴的時候，他在把兩件衣服拼在一起玩；再大一點就不斷打工，為的只是能多買好衣服穿。
▲年輕的拉夫勞倫
24歲的時候，拉夫·勞倫拿到了一個在Brooks Brothers做銷售的機會。這個美國老牌正裝品牌是他的時尚第一步，接著他去了一家叫
A.Rivets的領帶公司。當時的領帶又暗又無聊，於是他自己動手重新設計了領帶：寬度加一倍，顏色更鮮豔，價格也翻倍。結果不但大賣還引發了新領帶的風潮。
屬於美國人民的傳奇polo
那條原創的領帶，被拉夫·勞倫叫做“polo”，意思是馬球。因為這是美國上層社會鍾愛的運動，也代表了拉夫·勞倫一直以來的高富帥理想。
拿了5萬美金的貸款，拉夫·勞倫創立了Polo Ralph Lauren品牌。光有寬領帶不夠，還需要有合適的衣服配。很快地，我們熟悉的polo衫誕生了。最早的馬球衫來自印度，英國軍官們愛上了這項運動並把它帶回了歐州，很快美國人也跟進。
▲polo衫原型
而我們如今看見的馬球衫也就是Polo衫，最開始其實是由 Brooks Brothers設計的領子有按扣的襯衫，而Brooks Brothers就是拉夫勞倫第一份工作的地方。
▲艾森豪威爾身著鱷魚polo衫
之後鱷魚（Lacoste）改良了Polo衫，不但上了美國網球公開賽，連艾森豪威爾將軍也在穿。但當Ralph Lauren的馬球衫一出，就成為了霸主。
拉夫·勞倫直接把馬球圖案印在衣服上，且品牌名字就叫做polo，佔盡了先機。運動感、貴族氣、日常性，這些拉夫勞倫的polo衫都有，最早在美國大學中流行，接著就全民化了。連上流社會都很認可這件衣服。
▲身著拉夫勞倫poo衫的肯尼迪
Polo衫是最值得買的，有經典（classic）、修身（Slim）、定製修身（Custom Slim）三種剪裁。棉質網布的料子挺透氣，馬標有大小不一可選，重點還能機洗，一點都不矯情。
從過氣到變潮，非常skr
美國人愛它，不止是愛他的衣服而已，而是把這個品牌當成了美國精神的象徵之一。紐約出生，有夢想又努力，最終獲得了舒適的生活方式，這其實就是一個活脫脫的美國夢。
拉夫勞倫代表了一種體面的，對生活品質有講究，且熱愛運動的社會精英形象，這也是美國人願意為其買單的原因。
▲1988年Preppy風格廣告
另一方面，對美國傳統文化的喜愛，讓美國人更愛拉夫勞倫了。比如，他曾說自己小時候的偶像就是馬龍白蘭度，又有紳士風度，又有粗獷的西部牛仔腔調，這樣的男人在美國非常迷人。
然而這幾年卻形式不妙，和拉夫勞倫一樣的老牌都業績下滑得厲害， J.Crew、Brooks Brothers也一併在列。原因也很簡單，打馬球和高爾夫，一聽就是40歲往上的運動，而這種有點端著的富貴生活不流行了。做王子未必有網紅過得爽，與其追求一輩子的經典，遠不如每一季都買最新衣服呢。
在中國更是舉步維艱，不但山寨多，而且中國人民沒有打馬球這種小資產階級的文化，想到polo衫腦子裡第一反應都是《奮鬥》裡的陸濤，怎麼看都不時髦，也挺無奈的。
年輕人不買單，這個品牌就要完蛋啊。不過最近一段時間，拉夫勞倫也在嘗試新的改變。
原來當年穿Ralph Lauren的polo衫的不止總統和貴族，還有黑人嘻哈歌手們。紐約布魯克林的嘻哈幫派Lo Life曾經把polo衫當成隊服來穿，配上棒球帽就一點不老氣了，反而非常潮，和Supreme是一種畫風。
▲Lo Life
Lo Life的經歷也挺傳奇的：當時Ralph Lauren的polo太流行但也太貴了，只有有錢的白人中產才能買得起。他們實在付不起錢，就去百貨商店搶和偷polo衫。後來他們玩嘻哈紅了，polo衫也跟著成為了一代潮品。
就是因為這樣的“黑歷史”，讓拉夫·勞倫至今不願意和嘻哈扯在一起，認為會影響品牌形象。但不得不說亞文化給了拉夫勞倫另一種生命力，當年之所以能靠馬球衫打敗襯衫紅起來，不也靠的是“ 不做作 ”這個特點嗎？
其實，本格認為拉夫勞倫這幾年在的確是被黑得有點過頭，但它的質量和品牌價值是肯定在那的。
基礎款的牛津紡襯衫、短褲都很不錯，屬於那種雖然不能出彩但肯定不丟面的品牌。普通的襯衫買polo系列就好，打折的時候幾百塊搞定；追求品質的可以買紫標，絕對的高大上。但挑選的時候記得避開以前中年男人追求的大Logo就行。閱讀更多 本格男士 的文章
