8月8日，在廣州“88會員年度群星盛典”上，阿里巴巴正式對外發布了“88VIP”全新會員年卡計劃。
對，你沒有看錯，阿里巴巴也開始推行會員制的“一卡通”了......
阿里的“88VIP”會員卡區別於諸如亞馬遜的Prime會員、網易的黑卡這些單一場景、單一服務、單一體驗的單一領域的會員卡，其可以稱得上是“全域”會員卡。
因為阿里此次推出的這張年卡，囊括了阿里旗下淘寶、天貓、餓了嗎、優酷視頻、蝦米音樂、淘票票等平臺業務，這幾乎涵蓋了阿里體系的所有核心服務。
不僅如此，其還聯合天貓平臺上88個國內外大品牌提供一系列複合權益。這些專享折扣貫穿全年，連雙11都不例外，“88VIP”可以折上再折。
如何才能成為“88VIP”會員？
這個其實很簡單，只要在淘寶、天貓等阿里零售平臺最近一年時間有過消費行為的用戶，根據歷史消費記錄自動成為對應不同淘氣值的88會員。
當淘氣值達到1000則就成為超級會員，而超級會員只用88元就能獲得這張普通會員花費888元才能購買的“88VIP”。
經大致估算這張卡的價值近2000元，不僅如此，這張卡在購物上還可以享受“折上折”，甚至連雙11購物都還可以享受折上折。
這張卡最為吸引人最方便的地方在於其實阿里商業生態的全域卡，一卡打通吃喝玩樂等環節，滿足消費者多層次多領域的權益需求……
阿里巴巴在此時推出“88VIP”意欲何為？
眾所周知，會員卡有兩個主要的功能。一方面是能有效促進拉新，另一方面則是能明顯提升顧客對品牌的認可和忠誠度。
隨著線上流量越來越貴，而客戶增長也已經過了電商初期的互聯網人口紅利，此時阿里推出“88VIP”會員卡，一方面有利於打通不同的平臺業務，實現阿里自身體系內的客戶資源的流通，對於單個的平臺幾乎是“免費”拉新，有助於各個平臺業績的增長。
另一方面，阿里此舉更是大大增強了消費者在阿里商業體系內的停留時間，從而大大提升對其的依賴，提升消費者對品牌的黏性。
小結：
阿里巴巴集團此時推出這張“VIP88”的阿里全域年卡，不僅僅是以跨界的思維和態勢對擁有40年曆史會員制度的商業形態重構，更是想借此同時促進整個阿里體系的拉新與留存，給未來的發展提供更大的空間與想象力。
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