“你怎麼能說我們是山寨呢，TCL曾以侵權為由把公司告到了工商局，工商局都支持了我們。”拼多多上市後，其平臺存在的海量山寨品牌也開始被輿論聚焦。對於山寨的指責，多位“山寨”廠商並不服氣。
鳳凰網財經啟陽路4號（ID：qiyanglu4hao）輾轉聯繫到了多位山寨廠家，部分廠家曾有與正版品牌交涉的經歷。
不過，與輿論相反，多位廠家稱，自己產品在拼多多上線後，銷量並未獲得顯著提升，一些交易量屬於刷單而來，並未賺到多少錢。
值得一提的是，在這些“山寨廠家”內部，也存在鄙視鏈。
有廠商自稱曾訴贏TCL
番禺區大石街下轄的大山村、大維村、詵村、禮村等城中村，是山寨電視機的集中地。
錦潮電子科技有限公司的負責人黃宏生（化名）向鳳凰網財經表示，廣州當地共有電視機廠商數百家，基本都是小品牌，其中還包括不少番禺區的家庭作坊。
在2012年之前市場環境還不錯時，不管是批發到農村、或者走外貿出口，這些廠家都能找到銷路。
早在十多年前，黃宏生就註冊了一個名叫“TGt”的商標，用來生產電視機。因為字母“t”的一橫非常短，形似大寫的“L”，有人認為“TGt”是山寨了“TCL”。聽到這一說法，黃宏生很生氣，他一再向鳳凰網財經強調，“TGt”是經過合法註冊的商標，屬於公司的自有品牌。
黃宏生註冊的商標獲工商總局通過
商標對比
據黃宏生表示，因為這個商標，TCL曾以侵權為由把公司告到了工商局。“我們在工商局做了答辯，工商部門最後也支持了我們的申訴，公司得以保留TGt的商標。”
去年，公司的代理商在拼多多開設了店鋪，又有人開始指責“TGt”是山寨品牌。“我看了半天，覺得可能是顏色的問題（TGt與TCL同為紅色），把字體改成了黑色。”黃宏生還叮囑代理商，如果仍有顧客指責就把“t”改成大寫。“但我商標就是這麼註冊的，如果貿然改成大寫，誰知道又會惹到哪路神仙。”據黃宏生表示，他也要求代理商在店鋪上標明“我們不是TCL”，但按照平臺規定，不賣TCL的店鋪不能出現“TCL”的字樣。
黃宏生一再堅持，自己並不是蹭名牌，“公司註冊商標時，TCL還不是那麼有名”。他告訴鳳凰網財經，“TGt”是代表了公司的願景，但具體什麼含義則不願做出說明。而公司法人李曉梅（化名）對此則有不同說法，她表示“TGt”並不是公司自有品牌，而是從別人手中購買而來。
儘管一再否認蹭名牌的行為，鳳凰網財經也注意到，錦潮公司也申請註冊了一個為名“OIOIOO”的商標，圖標與“OPPO”有些相似。
鳳凰網財經也在拼多多平臺上發現了一款名為“小米視界”的電視機，其生產廠商為廣州市番禺區的一家公司。公司負責人劉奎（化名）告訴鳳凰網財經，他是在去年下半年註冊了一系列品牌，包括“康佳視界”、“小米視界”等，當時也是為了蹭個熱度。“大家都這麼搞，商標中介也和你說可以蹭名牌。”
劉奎告訴鳳凰網財經，拼多多上的用戶大多隻看價格，很少有人因為山寨而投訴賣家。如果被投訴的話，公司也會選擇退貨。拼多多上市後，部分山寨品牌遭到下架，劉奎也主動下架了他的“小米視界”電視機。“現在大家都罵，我們也就不做了。”
番禺區的另一個小老闆餘非凡（化名）在拼多多經營一款“KOIVIKDA”電視機。“你覺得這個牌子像誰？”儘管他堅持認為自己的品牌不算山寨，可是輿論潮水襲來時，他也主動刪除了商標名稱，產品介紹只剩下“液晶電視機”，產品圖片中也沒有出現商標字樣。“別人都刪除了，我也跟著刪了，不然剩我一個人都不好。”
鳳凰網財經注意到，餘非凡也申請註冊了“IFHENE”、“SIKYVVORTN”、“康徍”等商標，但並未獲得通過。“我看各個廠都是這麼蹭名牌的，我也就註冊看看能不能通過，如果通過的話就做。”餘非凡說，他申請的所有商標中，只有“KOIVIKDA”獲得通過。“我們要等到商標獲得通過後才會開始生產，不像有的廠憑藉一張商標局的受理書就開始做了，那種是違規的。”
餘非凡告訴鳳凰網財經，廠家要想在拼多多上賣貨，需要提供該商品的商標註冊證。而包括“小米新品”等在內的商標並沒有獲得通過，卻也在拼多多上正常售賣，並且銷量不俗。“我也不知道他們是怎麼上架的。”
對此黃宏生認為，原因可能是近期平臺審核不太嚴格，導致產生漏網之魚。“去年拼多多審核還挺嚴格，我有一些電視機在快遞過程中損壞被顧客舉報，平臺就認定我壞貨率高，把我的店鋪封停了一段時間。今年3月開始就不怎麼查了。”
一位從事商標中介業務的人員告訴鳳凰網財經，只要能夠申請成功，並且在2個月的公示期內沒有遭到其他品牌的異議，即使是蹭了名牌也是合法合規。“原則是要與其他商標有所區別，這樣就能獲得通過。同時也要在一定程度上具有迷惑性，這樣有時能讓消費者產生混淆，誤以為是知名品牌。”該人員表示，蹭名牌就是這樣一種尋求折中的過程。
“菜市場賣菜都比這個賺得多”
赴美上市引發輿論熱議後，拼多多一度被指為“山寨天堂”、“假貨天堂”。但是所有接受鳳凰網財經採訪的廠家都表示，拼多多的火熱並沒有給他們的銷量帶來多少提升。
“小米視界”品牌的註冊者劉奎告訴鳳凰網財經，自去年登陸拼多多後，扣掉一部分刷單數據，他總共賣出了1000多臺電視機，在所有廠家中不算頂尖，但比起價格較高、銷量慘淡的大牌產品，這個數據已算不錯。
“多開一家店，就多一個渠道。”劉奎告訴鳳凰網財經，除了拼多多，他也開了淘寶店，兩個平臺的銷量差不多，好的時候一天能賣幾臺，差的時候幾天也賣不出一臺。“除了‘小米視界’，我們也有自己的註冊品牌，但小品牌不好做，一方面受大廠擠壓，另一方面小廠之間也競爭激烈。”
電視機利潤微薄。黃宏生說，一臺32寸電視機的材料成本640元，玻璃屏幕就要佔掉八成。2018年後玻璃價格飛漲，電視機的利潤空間進一步被壓縮。“32寸的合理價格是710-720元，我們賣669元，再扣掉20元人工成本，一臺電視機才賺9元。算上快遞費、水電房租，我們是虧損的。” 儘管如此，“TGt”在拼多多上的銷量仍然不足1000臺。
他告訴鳳凰網財經，一塊價值1000多元的玻璃，只要出現一條暗線，就會被拿到二手市場上作價150元出售，別人收回去後再做成廉價電視機。代理商也曾要求他生產三四百塊的電視，這個價位在拼多多上較有優勢。“我說我把壞玻璃賣出去，現在再收回來，有病啊？”
黃宏生說，在拼多多火起來前，他沒有開過網店，都是通過線下渠道進行銷售，其中出口佔大頭，國內市場也以三四線小城、農村為主。
“本來我有線下渠道，不想做網絡，但互聯網也是趨勢，只能迎頭跟上。”據其透露，今年5月到7月在拼多多上虧損了12萬元。
黃宏生的朋友中有人做五金、包裝、整機等，包括代理商在內所有人都在叫苦連天，“都不知道需求在哪裡”。一旦有工廠接到了稍微大點的單子，供應商就一窩蜂都擠上去，搶材料訂單。“可想而知形勢有多惡劣。”
“現在哪裡還有利潤，菜市場賣菜都比這個賺得多。”餘非凡告訴鳳凰網財經，之所以會選擇入駐拼多多，正是看中了該平臺剛剛起步，大廠不多，競爭形勢較好。不想公司的總體銷量也沒有得到很大提升。“以前我們每年在淘寶也能賣到一萬多臺，拼多多火起來後，顧客全部轉移過來，現在淘寶店都很少操作了。”
“山寨品牌”也存在鄙視鏈
“那種品牌做不長遠，都是打一槍換一個地方。”黃宏生表示，這些小廠一般都會選擇蹭名牌，產品價格低廉，很容易出問題，消費者找上門來就換個牌子繼續生產，很多廠子的註冊地址都是虛構的。
以32寸電視機為例，黃宏生自稱他690元的價格已是成本價，而另外一些銷量較好的廠家卻能賣到500多元，讓他感到不可思議。“拼多多本身窮人多，賺錢不容易，人家花錢買你的東西，起到要對得起這些人。”
但他也表示，消費者能接受如此低價，應該也做好了低質的心理準備。“電視機要在無塵車間裡生產，否則屏幕會出現點點，我們的客戶是不要的。拼多多有些顧客連暗線都能接受，還在乎這個點？”
網絡發展洶湧向前，此前沒有網店經驗的黃宏生感到力不從心。“像我們這些小品牌，如果要注重質量，價格高了就賣不出去。如果不注重質量，這個品牌就做不長遠。”
黃宏生對未來有些迷茫。
閱讀更多 河北新聞資訊快報 的文章
