年輕一代的崛起衝擊了汽車行業的消費格局，年輕消費者無論在購車觀念、決策方式以及使用偏好上都有著自己獨特的喜好，如何贏取年輕用戶芳心成為汽車品牌的重要課題。
雪佛蘭，作為擁有百餘年曆史的汽車品牌，一直以創新作為品牌的活力之源，在時代的賽道上保持著領先地位。其專為年輕人打造的城市SUV“創酷”自2014年推出以來，憑藉高顏值、強動力和高性價比等優勢成功贏得了年輕消費群體的青睞。除了在產品方面不斷優化升級，雪佛蘭在營銷上也把握住了差異化發力點，獲得了年輕用戶的關注與喜愛。
2018年暑期，雪佛蘭創酷以“二次元文化”為切入點，與騰訊國漫IP《斗羅大陸》和《末日曙光》展開深度合作，運用節目創意中插、定製劇情植入、線下IP授權等形式組合，使粉絲人群對IP的熱愛轉化為對雪佛蘭品牌以及創酷車型的喜愛。
找到“共鳴”——“年輕化”的正確打開方式
讓整個汽車行業趨之如騖的“年輕化”，絕非簡單粗暴地以年齡為分界線，而是與目標消費群體從態度到興趣上產生契合，通過產品、服務、營銷等方面的創新，讓他們感受到共鳴。
在雪佛蘭市場營銷事業部品牌總監郭越看來，雪佛蘭所謂的年輕化訴求並不侷限在年齡上，而是代表著一種跨越了年齡界限的年輕心態的訴求，這是一直存在於品牌108年曆程中的精神。
雪佛蘭市場營銷事業部品牌總監郭越
郭越介紹說：“雪佛蘭就是一個誕生在賽道上的品牌，在運動中最重要的是要有年輕的心態，不畏強敵，不懼失誤，敢於去迎接每一個挑戰，這就是雪佛蘭品牌世代傳承的年輕精神。”他表示，雪佛蘭所追求的是“年輕於心”，無論年齡幾何，只要擁有年輕的心態，願意挑戰自己，突破自己的舒適區，去嘗試新生事物，就是雪佛蘭所描述的年輕。
這種態度在年輕人的口中就是——“燃！”“酷！”對中國動漫愛好者而言這是種能心領神會的感覺，而雪佛蘭創酷的品牌口號正是“創，才酷”，藉助動漫這類年輕人所熟悉的文化載體進行傳播，無疑是一計良策。
根據工信部數據顯示，2017年中國動漫核心用戶超過8,000萬，被稱為“二次元”人群總數超過3億，其中97%以上是“90後”和“00後”。宏觀來看，“二次元”涵蓋著多個細分的用戶群體，產業價值極具潛力。
作為汽車行業與國漫IP首次突破性的跨界合作，雪佛蘭創酷在選擇合作伙伴時也有著慎重考慮，擁有中國最大最權威的正版動漫平臺的騰訊動漫成為了雪佛蘭創酷的首選。
對於此次與騰訊的合作，郭越評價說：“作為IP共建的雙方，要尊重合作方，找到契合點才可以形成合力。騰訊是很有經驗的IP運營方和內容製作方，對於此次合作的節奏、內容把控提供了非常多的專業的、有建設性的意見，因而促成了整個項目能夠順利推進。”
國漫崛起，二次元營銷佔盡天時地利人和
經歷數十年的摸索與積累，隨著一系列多元化、精品化的佳作陸續問世，中國動漫產業進入了令人振奮的爆發期。
騰訊的《斗羅大陸》和《末日曙光》均是由在年輕群體中有著深厚人氣基礎的小說改編的動畫作品，也是目前國漫中的扛鼎之作。《斗羅大陸》從原著開始已有十年的粉絲積累，目前動畫在騰訊視頻專輯播放量高達34.8億次。《末日曙光》小說也是擁有7.9億點擊的神作，目前此動畫在騰訊視頻播放過半，專輯播放量也已取得了2.2億的成績。
對於如何通過IP並達成營銷目的，郭越認為，作為內容載體的IP和平臺本身必須具備足夠的影響力，同時品牌進行植入的前提條件是不能損害IP本身設定的規則與世界觀，這樣的植入才能得到粉絲的認可，實現信息的有效傳播。
雪佛蘭創酷的“創，才酷”的精神與《斗羅大陸》和《末日曙光》的“青春、熱血、創造、積極向上”的內涵相得益彰，受眾人群高度重合。而此次合作雪佛蘭並不只是看著作品的龐大受眾群體，還有二次元內容具有傳播快、粘性高、互動強、衍生多等特點。通過騰訊線上線下多維度的營銷配合，恰到好處地用二次元準確擊中受眾的情感訴求。
1 雙IP穿越擴大粉絲影響，深度內容共建彰顯產品特性
此次合作“腦洞大開”地採用了雙IP互動的方式。《斗羅大陸》大結局在7月7日上線，為雪佛蘭創酷定製的《斗羅大陸》大結局番外創意中插就在這個關鍵時刻呈現在觀眾眼前。極具現代感的雪佛蘭創酷出現在玄幻世界當中成為唐三的留世神作，為後續的故事留下伏筆。7月8日，這輛雪佛蘭創酷出人意料地從《斗羅大陸》穿越到《末日曙光》當中，成為與主角劉硯、蒙烽並肩作戰的“創酷戰車”。這個天馬行空的創意讓品牌融入雙IP故事線，成功引起了兩部作品的粉絲群體的關注。
雪佛蘭×《斗羅大陸》創意中插
雪佛蘭×《末日曙光》創意中插
郭越說，他們的初衷是希望通過一個營銷活動可以觸及到兩個受眾群體形成並集，使植入覆蓋更多的消費群體。同時，作品所傳遞的精神也潛移默化地和雪佛蘭創酷品牌產生了關聯。在片中除了傳達精神內涵的同時，還適時植入了對創酷車輛性能的刻畫，實現了產品信息的曝光。
2 IP全面授權，二次元穿越現實世界引發關注
以往汽車品牌與IP的授權合作大多是淺嘗輒止，但是本次雪佛蘭創酷已獲得IP的全面授權。據郭越介紹，雪佛蘭創酷計劃根據《末日曙光》中創酷戰車的造型複製一輛真實版汽車，開啟巡迴展示之旅，吸引用戶親臨體驗，圓粉絲“次元破壁”的心願。
此次雪佛蘭創酷與騰訊國漫IP《斗羅大陸》和《末日曙光》的跨界合作，打出了一連串漂亮的“組合拳”，在內容共鳴、創意互動、線下轉化等方面多路出擊，實現了品牌及產品與熱門二次元文化的緊密連接，從而形成了一條通向年輕人內心的高速路，成為品效俱佳的營銷經典。
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