6月19日11：14，認證為“百度APP”的微博發文：
熱烈歡迎@papi醬 正式擔任百度App首席內容官 ！#papi醬百度上班第一天#就要給大家發18億現金紅包啦！世界盃期間，每天12點、20點現金紅包雨，連續32天搶不停！還有64場世界盃競猜，不花錢只賺錢！只要你來，就能瓜分18億！猛戳贏錢> >
隨後，有網友曬出papi醬的百度工牌，工號為B180000，頭像清（嚴）新（重）可（美）愛（顏）。有網友評論說：papi醬竟然墮落到投入李彥宏的懷抱，而且這張照片有點不像papi啊~
八卦就不多說了，我們說點正事。
掐指一算，今年正是百度公司成立18週年。這個工號數字不知道是代表著百度第18萬個員工，還是為即將到來的百度summer趴造勢呢。
我們都知道papi醬有自己的視頻工作室，雖然之前被羅振宇“耍”了，但是在多個媒體平臺上有自己的官方賬號，也算是積累了海量的粉絲。
我們也知道，今年是短視頻的風口之年。抖音爆紅之後騰訊重金復活微視，而阿里也推出了自己的短視頻APP並且釘釘也會加入短視頻功能。同樣的，百度今年也開始發力短視頻，今天papi醬的加盟定與百度大力發展短視頻息息相關。
看上圖。雖然papi醬團隊說不是正式的人事任命，只是合作併入駐百家號。但是，高斯認為恰當的時間和方式以及官方直接推送信息並且曝光了工牌，想必不是簡單的合作。我們想想，papi醬這事兒和不久前李叫獸剛從百度離職的事情，兩者在方方面面都十分相似。
2016年，百度在移動互聯網戰場上的全面失勢。
PC時代的百度，同時擁有了流量和變現兩個法寶，以此成為一方霸主。而在移動互聯網時代，百度卻成為了“被繞開了的巨頭”，其搜索技術和搜索引擎，不再能夠扮演舉足輕重的“入口”作用，雖然在移動端訪問Wap站點大多數人都仍然在使用者百度。
更糟糕的是，百度發現阿里有淘寶和支付寶，騰訊有微信和QQ等拳頭產品。而自己在移動端，始終缺乏一款“拳頭”產品，或稱“入口級”產品來撐起一片天。
前者在這一年裡取得了全球矚目的的迅猛發展，通過算法個性化推薦+信息流的基本產品形態，居然以APP的形態實現了百度在PC端做到的事：內容分發。
而後者，則開始憑藉著自己在移動端所獲得的超級流量開始佈局搜索、廣告等業務，同樣直指百度在PC端的安身立命之本。還有阿里以電商和強大生態搭建起來的護城河。
在完美錯過一系列風口之後，百度不得不求變。
因為，互聯網留給百度的時間已經不多了。
2017年的新年演講中，李彥宏強調：信息流廣告就是百度未來的增長點。
所以，收購李叫獸團隊，正是這一背景下的決策：李彥宏希望李叫獸在移動端的信息流廣告場景下，基於數據、工具等，幫助廣告主更高效的完成一些創意，也更好提升廣告效果，藉此形成百度在“移動互聯網”戰場中的戰略優勢。
據說：李叫獸帶領的廣告創意部門不但沒能給百度的廣告主帶來CTR、ROI的提升，反而還起了副作用。
此時，互聯網留給百度的時間已經不多了。最終，以李叫獸的離開而告終。
今天，短視頻盛行，各巨頭都施以重金佈局。
而作為短視頻界的流量小天后 ，papi醬自然有一定的江湖號召力，對於百度短視頻的佈局顯然有幫助。
燃鵝，papi醬這次入職可以說顯得十分低調，甚至引起了娛樂八卦記者的關注。
其實，這可能是因為百度最近在人員上的進出太頻繁有關：從2017年1月17日到現在，百度至少有11位副總裁級別的高管離職，這其中包括“讓四萬人失戀”的陸奇、“百度最年輕的副總裁”李叫獸、百度首席科學家吳恩達、百度負責無人車的高級副總裁林勁等。
但不管怎樣，這對於papi醬而言，要想做好百度的首席內容官，還是有很大挑戰的，畢竟李叫獸鮮活的例子就在那裡。
高斯預測，papi醬之後可能要負責百度短視頻的內容策略、內容營銷等事宜，全面負責內容合作、媒資庫、內容監控，甚至內容投資等領域的參謀。
百度在papi醬入職之前已經上線了一款與抖音神似的產品，且已經開始拉攏達人模式。
要知道，Nani小視頻於2018年1月上線，早於騰訊的微視。但是，Nani小視頻最近才開始大力招募達人，宣稱要以底薪10000招募5000名頭部小視頻達人，及不限量底薪3000的招募潛力作者。
此次，papi醬的加入將會對Nani小視頻的推廣帶來一定的影響，我們拭目以待。
阿里巴巴公關主席王帥之前表示，“短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好。我們感謝這麼多的創造，並給電商的從業者提供更多的形式和選擇。至於對標誰，真沒想過。我們對標的是給用戶更多的可選擇。”
高斯認為，阿里與抖音、微視以及百度Nani小視頻等都會有一些合作。
目前，百度Nani小視屏是直接採用成功模式，把更多精力放到拼資金、資源和運營上（李彥宏又在押寶嗎）。而且，百度已經在5月份開始找很多公會簽了戰略合約，以推廣Nani小視屏和圈住達人。據一位業內人士透露：相比微視，Nani這邊更加偏向穩定，是每個月固定的薪資。
除了資金層面，百度最不缺的就是資源了。此時押寶短視頻，一位業內高手就相當重要了，而且papi醬也會帶來一定的流量和短視頻資源。所以，才有了文章開頭的papi醬臨危受命。
雖然Nani小視頻入局較晚，也有很深的抖音的影子。但不排除有朝一日有超越抖音的可能，而且李彥宏對此寄予厚望。
最後，祝焦慮的百度18週年生日快樂。
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