端著手中的咖啡，很難想象，一杯小小的飲料，竟可以在世界掀起一波價值十幾億美金的熱潮。
其中就包括了英國 Whitbread 旗下控股咖啡連鎖品牌 Costa Coffee。Whitbread 也由此從一家釀酒廠發展成為以咖啡連鎖經營為核心的酒店及餐飲服務業巨頭。
如今，Whitbread 旗下控股的品牌市場價值已超過74億英鎊，公司去年收入總額達到了33億英鎊，相比2012年翻了一番；每股淨值增長了60%，稅前營業利潤高達5.5億英鎊。
Whitbread 在20年前從 Sergio 和 Bruno Costa 兄弟手中收購了 Costa Coffee，在當時該品牌僅擁有40家分店，營業額僅為5500萬英鎊。
而如今，Costa Coffee 已經在全球擁有了超過4,000家分店，營業收入已經是被收購時的3倍還多。
Costa 無疑是英國市場的第一咖啡品牌，其市場估值已達到90億英鎊。Costa 還推出了咖啡自動販售機產品，產品銷量已超過8,000臺，主要面對工廠、醫院、火車站和大學等消費市場 。
雖然在過去幾年得到了快速發展，但如今 Whitbread 正在面臨巨大挑戰。
這家來自英國的酒店與餐飲業巨頭正在面對日趨激烈的市場競爭，同時公司還面臨著進軍歐洲市場的巨大壓力。
此外，由於市場競爭過於激烈，Whitbread 的咖啡業務正在面臨下滑風險。
公司已經同意對外出售部分 Costa 股權，以再次為 Costa 注入新的發展活力，但完成這一工作需要不少時間。
即便如此，公司股東表示，Costa 將在6個月內完成股權改造。公司管理團隊相信，未來2年內，Costa 的全球銷售額將超過25億英鎊，其中超過1/3來自海外銷售。由此，Costa 可以徹底走出現階段的低谷。
有投資者認為，公司已經錯過了 Reimann 家族所屬 JAB 公司的投資機遇，該公司本打算用1.5億英鎊收購英國的咖啡和三明治快餐品牌 Pret A Manger，投資專家認為 Whitbread 應當說服 JAB 收購更多 Costa 股份而非 Pret A Manger。
如此的發展野心，很顯然單憑英國市場是無法實現的。
Costa 有計劃將擴大其在中國的市場佔有率，但他們面臨的困難與挑戰可能高於所有其他市場。
中國咖啡市場的主導者是星巴克，他們幾乎佔據了80%的市場份額，並計劃將公司在中國的營業額擴大3倍，門店數量超過6,000家，
但星巴克絕不僅僅是唯一的競爭者。
中國本土品牌瑞幸咖啡剛剛獲得了超過2億美金的投資，他們打算憑藉價格優勢（他們的咖啡比星巴克便宜30%）來擊敗他們的主要對手星巴克。
本土消費者認為瑞幸咖啡的確有機會和潛力與星巴克分庭抗禮，瑞幸咖啡也用強勢的表現證明了自己，他們在過去短短6個月內就新開了500家分店。
為了應對中國市場的挑戰，Costa 計劃在未來4年內將現有400家分店數量翻三番，這或許能夠為公司在中國的市場野心奠定一定的基礎，但 Whitbread 必須想出更好的應對措施，否則按照現有的經營策略，Costa 必將在未來的某一天落後星巴克甚至是其他本土競爭對手，從而最終被市場淘汰！
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