彩電行業走到今天，早已經過了普及階段，行業走向發展成熟時期。行業走向成熟意味著原本推廣、普及的增長紅利銷售。行業必須依靠著更新換代而帶來增長，但目前彩電這個耐用品加上中國用戶勤儉持家的態度，使得很多用戶家庭中的電視都使用超過10年以上。行業缺乏刺激消費者替換原有電視的增長點。彩電行業自身一直在尋求變化，很多功能爆紅過又逐漸消失，僅有兩個方向是永恆的主題：大尺寸和畫質不斷提升。用戶對於大屏的消費熱度也大幅提高。
65寸、75寸產品增速巨大
2018年55寸電視已經穩居彩電第一大尺寸，零售量佔比超過30%以上，零售額更是達到了38%。從零售額上看，65寸佔比16.8%躍升為第二大尺寸，而其他尺寸零售額份額均不足10%。從2018年上半年的彩電銷售數據來看，55英寸已經是常規尺寸，而65寸、75寸超大屏電視的消費已開始釋放出強勁的活力。65英寸電視同比增長37.2%,75英寸電視同比增長更是高達125.6%。
從上游產業鏈來看，多條10.5代線開始量產，75英寸面板也成為超大尺寸中非常具有增長潛質的一側尺寸。
100寸巨幕新品頻繁上市
1年前王思聰買了一臺100寸的電視還上了新聞，但從今年CMM監測數據來看，2018年以上上市的100寸及以上的電視就高達19個。參與的品牌從傳統彩電企業海信等到堅果、極米這樣從無屏激光投影起家的企業，超過了10個以上。100寸的巨幕電視，價格從兩萬到四萬不等。100寸巨幕受到很到影音發燒友的追捧，加之目前極簡風格盛行，用戶可以選在軟幕布便可享受比傳統電視更大的屏幕而佔地更加小，移動更加方便的激光電視。
巨屏時代來臨，彩電才真正擁有可以刺激消費者更換掉家中原有CRT32寸老液晶電視的產品。
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