世界盃一球員喝罐紅牛花了47萬 可能史上最貴紅牛？
足球比賽需要消耗大量體力，很大量出汗，在夏天球員都會補水，常常可以見到球員趁死球時間，跑到場邊找水喝。我國以前曾經熱炒飲料，例如東方魔水健力寶，還有什麼匯源腎寶之類，在那個傳播貧瘠的年代，報紙雜誌軟文加上營銷炒作，能夠創造銷量的奇蹟。那是個不看療效看廣告的時代。
世界盃是體育營銷的重要舞臺，大品牌很重視，許多產品，尤其是快速消費品是藉助體育賽事來推廣，提升品牌知名度和美譽度的。
本屆俄羅斯世界盃官方指定飲料是美國可口可樂，他們也會有排他性，在電視鏡頭、賽事裡，禁止FIFA旗下球員喝其他飲料。最近克羅地亞隊的球員德揚·洛夫在世界盃比賽期間，擅自引用了非指定贊助商的飲料紅牛，結果導致被國際足聯罰款7萬瑞士法郎。（據長江日報、美聯社7月10月消息）
其實照我看，可口可樂屬於碳酸飲料、口感飲料，主打美國派，美國範，美國文化，青年群體喜歡。紅牛主打功能性飲料，累了餓了困了喝紅牛，紅牛價格也比可樂貴，兩者不矛盾，定位群體不一樣，細分市場不一樣。但是國際足聯和可口可樂的條款不管那回事，按照合同協議約定辦事，下了罰單。這裡也可以看出外國人的契約精神、法制精神。
7萬法郎，這個罰單有點貴，這瓶飲料可能算是史上最貴飲料了。不過對於本屆世界盃參賽隊來說，小組出線好像就能撈到足聯幾千萬美元獎金，進入前四、冠軍、亞軍、季軍更是收益豐厚，關鍵是表現好，身價會漲，和東家好談薪酬，也好找下家轉會。以克羅地亞本屆的表現，甚至有可能奪冠，錢對他們不是問題。只是最近該隊曝出開除助理教練、罰款等一系列負面新聞，也讓人們對內部管理、組織紀律產生疑問，對他們的奪冠前景也產生了一點懷疑。
（蘇白傳媒 策劃部 2018年7月10日電自湖北武昌）
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