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在粗糙的質地，在我的柔順劑下，都變得柔軟！
修辭一：比喻
比喻就是“打比方”。即抓住兩種不同性質的事物的相似點，用一事物喻另一事物。
比喻的結構，一般應由三部分組成，即本體（被比喻的事物）、喻體（作比方的事物）和比喻詞（比喻關係的標誌）。
構成比喻的關鍵：甲和乙必須是本質不同的事物，甲乙之間必須有相似點，否則不能成立。
（一種豐胸方式）系列廣告
修辭手法：借喻
本體：傳統方式豐胸後的女士乳房
喻體：絹花、沙袋、氣球
相似點：易散、太硬、易破
比喻經過傳統的豐胸方式整形過的乳房是虛假的乳房
Olympus 相機
修辭手法：比喻
本體：Olympus E3相機
喻體：獸籠
相似點：捕捉
說明該相機能捕捉到逼真的豹子的相片，體現相機的卓越的高清性能
Aquafresh牙刷
修辭手法：比喻
本體：牙刷
喻體：瑜珈表演者
相似點：柔韌
說明牙刷的優異的柔韌性。設計師把瑜珈表演者的髮型做成牙刷頭的形狀和顏色，目的是使兩者的關聯更緊密。
這種為了表現而表現的手法顯得非常生硬，不夠直接。用擬人的方式做同一個創意比用比喻的效果要直接得多。
採用這樣的方式必須把“瑜珈”這一信息清晰的傳達出來，比如可以用瑜珈的動作、瑜珈墊、瑜珈場館等跟瑜珈相關的元素進行烘托。最終畫面就會更合理、更生動。
SONY耳機
修辭手法一：比擬
本體：蝴蝶翅膀 花
擬體：耳朵 耳機
相似點：形
修辭手法二：比喻
主體：耳朵戀耳機
喻體：蝶戀花
比喻內容：迷戀
用第一個比擬設計出“蝶飛花舞”的逼真畫面，用第二個比喻闡釋耳朵對SONY耳機的喜愛，簡單易懂，極好的傳達了廣告的主題。
三菱汽車系列廣告
修辭手法：比喻
本體：三菱汽車零件
喻體：犀牛、野馬
比喻內容：野性、強勁動力
Werner 高保真音響
修辭手法：比喻
本體：音樂
喻體：睫毛
比喻內容：動人
修辭二：比擬
比擬是指根據想象把物當作人，把抽象的概念當作人或物，或者把人當做物、把此物當做彼物來描寫。其形式是：將事物“人化”，或將人“物化”，或將甲物“乙物化”。
通過比擬，可以把擬體的特點引申到本體上去，以達到通過擬體解釋本體的目的。在具體的設計中，比擬有兩種方式，即擬外形或擬行為，擬物常見的是擬外形，而擬人則大多為擬行為。
在商業設計中，比擬比較常用，是把複雜的事物簡單化敘述的一種手段。因此，比擬中的擬體應該是容易理解，大家認知度高的事物，引申的內容應該是擬體最容易體現的特徵或結論。
我們來看 AUCMA 冰箱系列廣告。人們對龍蝦、螃蟹、鯉魚有著共同的認識，就是鮮。設計師把它們做得鮮活，鮮上加鮮。
所以從畫面上，人們最容易看出擬體“鮮”的特徵。人們對“三文魚肉鮮”的認知度高，但對三文魚本身的認知度低，所以我們可以用三文魚肉來做比喻，而不能拿三文魚來做比擬。
雞吃起來也鮮，認知度也高，為什麼不用它呢？因為從雞身上人們更容易得出補的結論，即有營養。
鮮的特徵不如補的特徵明顯，用雞來做擬體引申的內容就變成了補，而不是鮮。有沒有其它的方式來做這樣的主題呢？首先我們要了解冰箱的功能是什麼：利用低溫儲藏食物，保鮮。
如果用比擬來表現，那我們就要思考動物有沒有用低溫儲藏食物，讓食物保鮮的行為呢？如果有的話，我們用比擬進行設計的思路就是可行的。
筆者在冬天儲藏食物的動物裡挑選了狐狸和松鼠，畫面構思為：一個溫暖的房間，屋外是厚厚的積雪，狐狸和松鼠同坐一張桌子的兩頭，屋內有個冰箱，儲藏著它們過冬的食物。
這樣的畫面可以說明幾個問題：
第一，狐狸和松鼠都不願意把食物儲藏在自然環境中，而是選擇放在冰箱，說明冰箱的冷藏效果較自然冷藏的效果好。
第二，狐狸是要吃松鼠的，活的松鼠對於狐狸是“新鮮”的食物，但狐狸和松鼠相安無事的坐在一起，說明狐狸冰箱裡冷藏的食物與活的松鼠新鮮一致，狐狸才不願意花費力氣去抓松鼠，以此來體現冰箱的保鮮功能。
全球氣候變暖，北極熊面臨生存問題 公益廣告
修辭手法：擬人
本體：北極熊
擬體：人
引申內容：熱
該廣告用北極熊的行為方式比擬人的行為方式，行走中脫下“衣服”最容易得出的結論是熱，說明氣候變暖，殘酷的畫面使人們認識到全球氣候變暖這個問題的嚴重性。
這就是比擬在設計中運用的巧妙之處，同一個畫面若不用擬人來表現，北極熊爬在地上，皮放在旁邊，這裡的皮就不會使人聯想到“衣服”，給人的信息也就不會是氣候變暖，而可能是勸告那些為了珍貴毛皮的盜獵者停止捕殺。
KayaKing特大花生廣告
修辭手法：擬人、誇張
本體：大象 擬體：人
引申內容：哽住
DAIHATSU TERIOS 特銳越野休旅車有專門為方便打獵進行的配置，因此，這樣的汽車自然讓動物們感到害怕。
通過把人的肢體語言（無節制地抽菸、不敢睡覺、咬手指和驚恐的眼神）安排到動物身上，使動物直接傳達出緊張、恐懼、不安的情緒。
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