剛剛過去的四月，既是短視頻行業的“監管嚴冬”，也有不少振奮人心的好消息。
平臺和市場方面，快手、火山被責令整改，以此為開端，短視頻行業在4月份掀起了一場整改風暴；百度秒懂視頻升級，音樂短視頻APP動次上線新版本，入局者依然接踵而至。
資本方面，共有9家機構獲得投資，最大一筆投資達到6.17億，可見資本依然看好短視頻領域的投資機會。
數據榜單方面，本月新增抖音數據，美拍、抖音上均有憑藉一個視頻而獲得高播放量的案例。但如何在“意外走紅”之後獲得更大的突破、持續獲得關注，將成為達人突圍的關鍵。
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正文
Part 1 市場動態
4月份，短視頻行業依然十分熱鬧，上演著冰與火之歌。除了監管加嚴、平臺積極整改之外，不少平臺繼續加碼短視頻，大力扶持優質內容，打造核心紅人；不僅如此，平臺仍在探索如何為產品賦予更多的功能，豐富短視頻玩法，比如美拍就上線了新功能“10秒視頻”。
01
短視頻平臺動態
（1）快手、火山被責令整改
4月1日，央視首次報道快手、火山平臺上出現的“未成年媽媽”，並點名批評了快手、火山小視頻等平臺。4月4日，廣電總局約談了快手、火山主要負責人，並責令其立即採取整改措施。
（2）快手與清華大學成立未來媒體數據研究院
4月3日，快手和清華大學宣佈成立未來媒體數據聯合研究院。據介紹，清華大學-快手未來媒體數據聯合研究院是清華大學首次與互聯網企業進行跨學科融合研究的嘗試，以清華軟件學院的技術難題攻關為基礎，並聯合清華新聞與傳播學院、社會學系等在人文領域開展一系列未來媒體課題的研究。
（3）快手進行整改
快手科技在4月4日發佈整改措施後，6日晚上在官方微博第二次發佈整改措施，針對於未成年用戶方面，整改措施稱將用專門的策略限制內容展現和設置相應的社區權限，嚴禁未滿18歲用戶開通直播權限。
（4）火山小視頻整改
4月8日消息，火山小視頻在接受國家網信辦約談後，於4月5日至4月10日進行整改。整改期間，“視頻”頻道暫停更新，僅推薦正能量內容，今後正能量視頻將獲得優先加權推薦。
4月10日下午，百度舉行了名為“百度‘秒懂知識新視界’暨百度愛芝士生產者聯盟發佈會”，宣佈知識短視頻品牌“秒懂視頻”將在內容、渠道、合作三方面進行全面升級。同時，圍繞秒懂視頻的生產，百度推出業界首個精品知識類短視頻生產組織——愛芝士生產者聯盟。
4月10日，騰訊企鵝號發佈公告，透露其作為騰訊的內容開放平臺，正在與騰訊旗下的短視頻產品——微視展開緊密合作。企鵝號透過嚴格的篩選合作機制，和全球的短視頻內容原創作者以及MCN機構進行內容合作，將優質原創內容輸出到騰訊微視中，同時補貼這些內容創作者和機構，以構建良性循環的內容生態。
（7）微博聯合秒拍、一直播開展專項清理活動
4月11日，微博管理員表示，針對近期社會反響強烈的在直播、視頻平臺中傳播涉及未成年人的低俗及其他不符合社會主義核心價值觀內容的情況，微博聯合秒拍、一直播，對自身平臺中可能存在的以上違規違法內容開展了專項清理行動，該專項清理將持續三個月。
（8）快手推出“家長控制模式”
4月13日，快手推出“家長控制模式”。進入快手APP首頁左上方設置，點擊左側欄有帶有兒童圖標即可開啟“家長控制模式”。開啟後，未成年用戶發現頁將只推薦適合18歲以下用戶觀看的內容，同時此版本還關閉了直播和作品打賞功能。
（9）美拍上線新功能“10秒電影”
4月14日，美拍APP上線全新短視頻功能“10秒電影”。據瞭解，“10秒電影”功能是美拍在2017年底推出“舞蹈跟拍器“、“塗鴉魔法”後，研發的又一功能，旨在利用其專業的電影濾鏡、豐富的授權經典旁白素材，讓用戶得以零基礎拍出品質“大片”。
（10）騰訊微視贊助《創造101》
4月21日，由騰訊視頻推出的中國首部女團青春成長節目《創造101》播出，騰訊微視作為《創造101》節目官方指定短視頻APP，還將全程植入該綜藝，而且選手們已入駐微視。
（11）音樂短視頻“動次”上線3.0版本
4月22日，動次APP發佈了3.0版新品。動次APP新版本圍繞短視頻內容做了改良，將音樂作為展示的核心內容，視頻作為呈現音樂的一種方式，讓更多音樂愛好者和專業人士能夠通過動次交流音樂。
（12）懂車帝發佈“締造計劃”
4月23日，懂車帝舉辦創作者大會，發佈“締造計劃”，將通過大數據內容傳播體系，全方位扶持內容創作者，打造100檔全新的視頻IP節目。
（13）微博故事推“紅人招募計劃”
4月25日消息，微博故事於近日正式推出“紅人招募計劃”。本次微博將投入價值5億的資源扶持微博故事紅人，全年打造1000位百萬粉絲故事紅人，優質紅人還有機會受邀出席2018超級紅人節。
02
其他平臺動態
（1）趕集網上線“求職短視頻”
4月8日消息，趕集網App上線了“求職短視頻”功能。據瞭解，“求職短視頻”功能上線後，求職用戶可錄製15-60秒的求職短視頻，視頻內容包括基本信息、求職意向和工作經歷。
（2）短視頻達人“鹿小草”上《創造101》
4月19日消息，短視頻MCN機構青藤文化旗下達人“鹿小草”參加綜藝節目《創造101》。青藤文化認為，此次推動小草作為短視頻達人參與偶像綜藝節目的錄製是一次新穎大膽的嘗試，短視頻自媒體達人也有機會擁有堪比偶像的影響力和勢能。
（3）阿里聯合浙大發布“懂情感”人工智能
4月21日，阿里聯合達摩院機器智能技術實驗室和浙江大學推出了一款可以基於圖文內容自動生成短視頻的人工智能Aliwood。給定一個商品詳情頁地址，該人工智能即可自動分析商品的多重信息，在1分鐘內將靜態內容動態化，自動合成一段短視頻。該團隊在研發過程中引入了“情感計算”能力，給視頻所配的音樂建立起了情感模型。
（4）網易號發佈“MCN賦能計劃”
4月9日消息，為與MCN機構進行更深度溝通、幫助MCN機構全面瞭解平臺策略，網易號平臺舉辦了第一期“網易號MCN影響力沙龍”，併發布“MCN賦能計劃”，將通過“收益倍乘”、“3萬季度獎金”、“推薦加權”、“品牌曝光”四大層面立體化賦能MCN，打造全方位MCN升級體系。
Part 2 融資動態
據不完全統計，4月份共有9起投融資事件，相比3月份增加了5起，且獲得天使輪的為3起，pre-A輪的為3起，A輪為2起，B輪為1起。
值得關注的是，本月獲得天使輪融資的3家機構都是垂直領域的：“劉陽cary”是美拍知名搞笑達人，“撩卡記”是信用卡領域的新媒體機構，“Hi公社”是專注生活領域的短視頻團隊。
由此可見，有特色、領域更為垂直細分的機構依然備受資本青睞。
1、4月3日，互動短視頻APP“動次”完成數千萬元pre-A輪投資
2、4月3日，美拍達人“劉陽cary”獲得數百萬天使輪投資
3、4月8日，信用卡領域短視頻新媒體“撩卡記”宣佈獲得百萬元天使輪融資
4、4月16日，梨視頻獲6.17億元A輪融資
5、4月18日，小象互娛完成3000萬pre-A輪融資
6、4月18日消息，“Hi公社”短視頻團隊宣佈完成天使輪投資
7、4月19日，“二更”完成1.5億B輪融資
8、4月23日，阿里系最大短視頻內容供應商“耀世星輝”獲2.1億元A輪融資
9、4月23日，樂播足球獲近千萬Pre-A輪融資
Part 3 榜單數據
場妹統計了秒拍、美拍、抖音三個平臺上播放量TOP20的視頻，並對其數據特點加以粉絲，藉以窺見4月份走紅的視頻有哪些特點。
其中，在秒拍TOP20的視頻中，“紅鶴筆記”以7929萬的播放量奪得冠軍；在美拍TOP20的視頻中，獲得冠軍的“魏哥”發佈的視頻播放量為726萬；抖音TOP20的視頻中，獲得冠軍的“MMerc”發佈的視頻播放量為2.1億，為4月榜單數據中最高的一個。
一
秒拍4月份榜單數據
從榜單數據可見，“紅鶴筆記”再次奪得冠軍，且有兩個視頻上榜。4月份迴歸秒拍的“迪麗熱巴”發佈的視頻播放量為4475萬，位居第三。但從點贊數、回覆數等數據來看，迪麗熱巴的視頻活躍度顯然高於紅鶴筆記。
此外，“大胃王密子君”、“仇讎qiuqiu”各有4個視頻上榜，兩者之和已經佔據了榜單的半壁江山。
“仇讎qiuqiu”是時尚達人，她在4月份發佈了7個視頻，播放量均為百萬級別。此外還有“造型師小邱”、“pony_樸惠敏”兩位時尚達人上榜。值得關注的是，本次榜單中有兩個視頻的點贊數為0，分別是“造型師小邱”和“淮秀幫”。
我們接著來看總播放量TOP20的數據榜單：
從榜單數據可見，4月份上榜的賬號中，發佈視頻數量最多的是汽車達人“韓路”，為21個；數量最少的是明星“迪麗熱巴”，僅有2個。且評論數、點贊數方面，都是“迪麗熱巴”獲得冠軍。
整體而言，秒拍的數據依然表現了明星效應、紅人效應，上榜的賬號粉絲數大多是百萬級別，最少的也有26萬。
二
美拍4月份榜單數據
美拍每期的榜單變動較大，幾乎很難像秒拍一樣都是熟悉的面孔。這次更是出現了多個粉絲數僅有幾千的賬號，其中奪得冠軍的“魏哥”獲得726萬的播放量，但其粉絲數僅有1268。
“魏哥”發佈的這則視頻為10秒的UGC內容，畫面為小豬佩奇的大型人偶在推動一列火車，作者寫著“勒不是電視劇，勒是我們重慶的真人真事”，但由於畫面過於匪夷所思、且“小豬佩奇社會人”的梗過於火熱，很快引起了熱議。
但“魏哥”其他的視頻反響都一般，點贊數也僅有幾十，多為記錄日常生活、自拍等。可見作為UGC平臺，只要內容質量高、有特色，單則視頻獲得高播放量並不難，關鍵是爆紅之後如何摸索、產生這樣的爆款內容。
接下來繼續看總播放量TOP20的數據榜單：
這次獲得總播放量冠軍的賬號依然是“明星影視基地”，總播放量為3691萬，共發佈了41個視頻。
場妹發現，上榜的賬號中有一個賬號的評論數為0。因為其設置了評論權限，只有作者關注的人才能夠評論，所以才會出現這樣的情況。
三
抖音4月份榜單數據
從數據榜單可見，抖音TOP20的視頻既有明星拍攝的，也有紅人、素人拍攝的，且奪冠的視頻為素人視頻，播放量超過2.1億。
場妹從該視頻的作者“MMerc”的主頁上發現，其僅發佈了這一個視頻，且除了播放量高、轉發量多之外，該視頻的點贊數、回覆數都沒有什麼亮點。該視頻的內容也很簡單，視頻話題為“你這個騙子”，畫面中一個女生背對鏡頭，拍攝者則聲嘶力竭地演一出苦情戲。
無論是內容、拍攝技巧還是畫面效果等，這個視頻都算不上抖音中的優質視頻，但其轉發量達到了110萬，可見其裂變式的傳播使得視頻播放量一路攀高。
榜單中，視頻轉發量超過100萬的還有“代古拉K”拍攝的視頻，其視頻數據相當漂亮，回覆數、轉發數都是榜單上最高的。
榜單中還有兩位明星拍攝的視頻，分別是張傑和楊洋，且兩個視頻內容都是“捧臉殺”。由此可見，抖音上這種“套路視頻”很受歡迎，尤其明星自帶流量和粉絲，更容易上熱門。
場妹從榜單中還發現了另一個“套路視頻”，由用戶“感恩相遇”發佈的地鐵扶手杆撩漢視頻，但亮點不在於其他視頻中常見的“撩”、“小哥哥帥氣的長相”，而是拍到了旁邊的一位表情豐富的小女孩，該視頻的可看性、話題度大大提高。
評論區就有網友表示“有多少人是看了後面那個小女孩的表情才點讚的”、“表情太到位了，好嫌棄啊”等等，因此同樣是拍“套路視頻”，但如何融入更多的元素、玩法，將成為獲得更高播放量的關鍵所在。
★
總結
通過本月的資訊、融資動態以及數據榜單，我們看到隨著監管力度的加大，各個短視頻平臺都進行了相應的整改措施，紛紛下架不良內容；平臺扶持達人、優質內容的方式逐漸呈現多元化趨勢，不再只是砸錢而已；資本方面，這個月的投資恢復了火熱局面，且垂直細分領域依然被看好。
1、平臺迎來“自我淨化”時期
隨著快手、火山被責令整改，抖音、美拍、微視等短視頻平臺也都採取了自查措施。監管之下，低俗、博眼球的內容逐步被剔除，曾經心存僥倖、企圖收割流量的攪局者將會被拒之門外。對於真正生產優質內容的創作者而言，監管會幫助他們重塑對於這個行業的信心。
2、多方位扶持優質內容
從本月的資訊可發現，微博推出“紅人招募計劃”，投入價值5億的資源打造優質紅人；懂車帝、企鵝號、網易號也都出臺了相應的優質內容扶持計劃，意味著優質內容將發揮更加重要的作用；不僅如此，短視頻達人“鹿小草”登上綜藝選秀節目《創造101》，走向明星之路，或許會成為短視頻達人一條新的發展之路。
3、資本依然青睞短視頻行業
本月的投資十分火熱，平均三天就有一起投融資案例，且除了梨視頻、二更等知名短視頻平臺及機構之外，也有新的短視頻團隊進入資本的視野之中。有業內人士認為，目前短視頻上半場並沒有結束，短視頻創業者依然能夠在紅海之中尋找藍海空間，但特色化、優質化或許將成為突圍的關鍵。
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