今日頭條剛拿出5億補貼三農創作者，火山出手就是10億資源，推出“百萬行家計劃”，打造“短視頻版行業百科全書”。
頂著“10億資源”的帽子，業內人士紛紛以為火山要搞個大事件，但也有吐槽：火山請來了新東方、果殼網等品牌方，搞得這個計劃更像是個廣告？
除此之外，火山終於也要做MCN了。一邊發力短視頻內容，一邊仍以直播打賞為主，二者該如何更好地結合？
無論如何，火山在直播圈的熱度再次上升。繼上次“內涵段子”關停、運營團隊換血後，火山再次迎來第二春······
“百萬行家計劃”
7月10日，火山小視頻在北京召開“火山百萬行家計劃”啟動會，內容是在未來一年投入10億元的資源，面向全國扶持職業人群、行業機構和MCN，覆蓋範圍包括烹飪、養殖、汽修、裝潢等各行各業。
據瞭解，當天的活動規模並不大，只有5排座位，參加的人數在50人左右。這個計劃主要是招募短視頻內容，但到場的大部分是火山的直播公會。
“MCN方面的內容說的不多，更多是給新東方站臺吧。說是新東方投放了一批廚師的內容，在平臺數據還不錯，接下來和央視這些也會合作《致富經》等。”某參加了啟動會的公會負責人告訴場妹，現場還讓新東方、果殼網等品牌商上臺進行了發言。
據瞭解，就在上個月，火山小視頻與北京新東方烹飪學校進行了“百萬行家”計劃的首個合作。雙方在火山上發起了“上山吧！廚神”挑戰賽，新東方的專業廚師入駐火山，錄製視頻展示廚藝。
據介紹，整個合作站內曝光量達到6.1億，新東方火山官方賬號3天內積累了粉絲超過50萬，火山和新東方都在這個新的合作模式中嚐到了甜頭。
對於這次啟動會的重點——10億資源，官方在現場並沒有詳細介紹相關的扶持政策。如何跟公會進行內容方面的合作，該負責人表示只是“輕描淡寫說想引入更多各行各業的專業技術人才、內容人才”。
另一家公會負責人阿聖則認為，火山此舉目的在於做用戶下沉，另一個重點在於幫助內容創業者進行更好的變現。
火山也在官方微信發佈的文章中提到：“第一期百萬行家計劃主要包括三個方面，一是為合作機構提供一對一的運營支持，幫助傳統行業機構專業技能內容化，打造機構在行業的影響力，共同推動行業發展；
二是在未來一年裡拿出價值10億的平臺內外資源，幫助職業人群和行業機構提升影響力；三是幫助連接商業機構，開拓新的商業模式。”
阿聖表示，雖然他們在火山主要是做直播的，並不做短視頻，但該計劃的發佈對於他們運營主播提供了一些新的思路：“現在火山的主播要拍視頻，需要更加接地氣。以前都是拍手勢舞、唱歌、跳舞之類的，現在就改成拍生活小技能之類的，這樣才能上熱門。”
換言之，該計劃不僅是面向短視頻內容的招募，而且是火山內容生態佈局的調整。
除了內容之外，火山也想借此探索短視頻商業化道路。“說白了，這是變相在找廣告商。不過這個舉動確實好，直接做商業化的。基本平臺做娛樂化，火山是想改革變新。”某短視頻機構的負責人阿念沒有入駐火山，但他認為火山此舉很有創新性。
不過，創新歸創新，不少公會存在不少困惑。“最近火山首頁都沒有秀場風的短視頻了，但我們做的短視頻主要是舞蹈和樂器，有點尷尬。”另一家在火山排名TOP10的公會相關負責人小約認為，“火山的一些視頻畫風跟我們的品牌調性不一樣。”
既然火山下定決心要改變畫風，從秀場風轉向生活化，必然面臨著如何招募創作者的難題。
“其實百萬行家不太適合我們，但我們可能會另外去招人。”小約表示，他們接下來依然不會調整現在的內容風格，他認為火山是靠直播賺錢，短視頻更多的是拉新。
除此之外，他還透露到，本次啟動會還提到了一點：“火山要做MCN了。”
姍姍來遲的火山MCN
MCN已經不再是一個新鮮的詞語。隨著直播和短視頻之間的聯繫越來越密切，公會轉型做MCN的案例不在少數。
但就目前來說，公會一般多用於直播行業，MCN則多用於短視頻行業。火山想要做MCN，跟抖音、快手等類似，同樣是要引入短視頻MCN機構。
“火山說MCN說了半年了，最近終於敲定下來了。”小約表示，目前官方正在搭建MCN後臺，具體的政策還在溝通，並沒有正式的書面文件。據說現在只有幾家機構受到了邀請，而且是私底下溝通的。
不過，某MCN機構相關工作人員阿烈告訴場妹：“MCN機構的流量扶持會多一些。”
場妹拿到了一份火山官方的PGC機構入駐條件及權益，包括准入條件、運營策略和資源扶持等都進行了詳細的規定，並分為了三個級別。
就拿一級來說，要求入駐賬號超過10個、粉絲規模大於20萬、每個賬號每月生產視頻數大於8條，配備的資源包括曝光資源、漲粉推薦、綠色通道和商業化資源等。
據瞭解，MCN機構與官方的合作方式主要是“流量-廣告-變現”。
此時推出MCN意味著什麼呢？
同快手一樣，火山一直走的道路是全民UGC分享平臺，所以平臺的內容除了主播發布的內容之外，大部分都是用戶分享的日常生活，極具生活氣息。
這也是為何火山小視頻的某工作人員曾發表這樣的感慨：“大家有沒有覺得，看抖音總有點距離感，裡面很多是我們嚮往的人和生活；而火山快手給我們一種從別人身上看到自己的感覺，喜怒哀樂都很感同身受。”
但一旦推出MCN戰略，跟MCN機構進行合作，意味著平臺熱門的流量會大幅度向MCN機構傾斜，是否會影響火山目前的內容生態？
據瞭解，雖然目前MCN合作還在內部溝通階段，但隨著“百萬行家計劃”的發佈，不少公會和機構也借這個契機選擇了牽手火山。
也有公會負責人直接告訴場妹，就是為了參加這個計劃才要做MCN。不過具體能否達成合作，恐怕還需要再看火山的誠意。
短視頻：從引流到賺錢
場妹瞭解到，最近火山短視頻的運營團隊有了不小的變動，不少運營人員選擇了出走。據相關人士爆料，原因是新領導上位，對人事和業務都做了調整：“現在他們內部還在整合，有些人就不大想呆了。”
場妹還了解到，不少火山的運營人員跳槽至百度旗下的全民小視頻，這是一款從風格和定位上都與火山小視頻極為相似的短視頻產品。包括近日推出了“10億現金補貼”玩法，都被業內人士看作對標火山之前的“火力值”玩法。
人員的動盪、業務的調整，加上“前有猛虎後有追兵”，註定了火山小視頻的變革是順勢而為。此次上線“百萬行家計劃”，既讓業內人士看到了火山拓寬內容品類和商業道路的嘗試，也讓人感受到火山積極的求生欲。
事實上，早在今年4月份，“內涵段子”被永久關停之後，火山就失去了一大流量入口，不少公會都表示火山的流量大不如前。“新人不好做，老藝人有之前的流量基礎還可以。”
據某公會人負責人透露，火山的流量下降了10%-25%，因為後來今日頭條也不再導流。
直播的流量受到了影響，但似乎沒有影響到直播板塊的收入。據今日網紅髮布的《直播行業6月報告》可知，火山6月份的總收入為6615萬，比5月份增長了500多萬，超越了映客，這還是在平臺幾乎不搞任何活動的情況下。
“我去年9月底看的火山直播，那個時候火山一姐‘娜拉’火力8000多萬吧，摺合人民幣800多萬，現在‘娜拉’火力1.7億（1700萬），那個時候火山總榜第十火力才5000多萬，現在第十名8300多萬。”火山用戶小朋告訴場妹，不管公會刷還是真土豪刷，火山怎麼都是賺錢的。
雖然名字為“火山小視頻”，但與快手類似，火山的盈利基本也是來源於直播收入。不過，小鵬告訴場妹，火山的短視頻雖然不賺錢，但看的人不少。“據我瞭解，他們直播方面很穩定的，完全能騰出手搞短視頻，他們對標的是快手。”小鵬如此說道。
換言之，火山之前的模式就是“直播賺錢，短視頻引流量”，二者在平臺上相互獨立又和平共處。不過，隨著“百萬行家計劃”的問世，火山的策略顯然調整了：短視頻也要賺錢了。
“直播和短視頻兩個板塊都想盈利變現。直播最快，短視頻在做廣告，收取廣告流量費。”某公會負責人認為，火山現在的定位有些“亂”，說不清到底哪一塊業務更加受重視。
今年以來，頭部短視頻平臺達成了共識，不僅要賺錢，而且要多找幾條賺錢的路子。就連快手就踏上了電商的道路，火山當然不會只停留在直播打賞的老路上。只是“百萬行家計劃”會獲得機構和達人的青睞嗎？
（對於火山推出的“百萬行家計劃”，你又是怎麼看的嗎？歡迎在留言區跟場妹一起交流~）
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