在過去的一週，短視頻行業依然熱鬧非凡：美拍更換Logo及Slogan，持續深耕興趣社區；繼微視之後，騰訊上線“下飯視頻”，順便將騰訊與頭條之間的競爭推上新的高度；抖音出現了一位一週漲粉超過400萬的現象級紅人，但因內容違規直接被封號......
榜單數據方面，場妹選擇了秒拍、美拍、抖音、火山等四個平臺平臺在一週內播放量TOP20的視頻，分析播放量高的視頻究竟有哪些特點，為各位創作者提供思考。
一週資訊回顧
5月21日消息，京東微信購物圈上線了種草TV欄目，以“15秒打開種草新視界”為口號，開啟短視頻導購新時代。據瞭解，種草TV還是業內首個UGC內容導購型短視頻欄目。
2、愛奇藝吃鯨視頻推出“吃鯨計劃”
5月21日消息，愛奇藝旗下短視頻APP“吃鯨視頻”推出了“吃鯨計劃”，用補貼和資源推薦吸引短視頻達人入駐。從網絡流傳的圖片可見，視頻等級分別“S級”“A級”“B級”，分別對應的補貼金額為400元、200元和100元。
3、美拍更換Logo及Slogan
5月24日消息，美拍在iOS 7.6版本中啟用了全新的Logo。此外，美拍的Slogan也由之前的“讓短視頻更好看”變為“我的熱愛，都在美拍”，並將產品定位於“興趣社區”，區別於抖音等以泛娛樂化內容為主導的短視頻社區。
4、B站公佈第一季度財報
5月24日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）公佈了截止到2018年3月31日的第一季度財報。財報顯示，本季B站的營收達8.68億元人民幣，收入依然以遊戲業務為主。
5、騰訊推出“下飯視頻”
5月25日消息，騰訊推出一款短視頻APP——下飯視頻，主要是以專業視頻製作+用戶原創的方式，在短視頻領域與微視的豎屏短視頻形成互補。其視頻按照影視、音樂、萌寵等頻道，經過一段時間使用發現，其視頻資源一部分直接來自於騰訊視頻和微視。
6、抖音紅人“溫婉”被封號
5月26日，憑藉一則舞蹈視頻在抖音走紅、一週內漲粉400萬的抖音紅人“溫婉”被封號。在封號之前，溫婉的粉絲已經超過1000萬。
7、騰訊與今日頭條戰爭升級
5月25日，“今日頭條”官方微信號發文指責騰訊封殺西瓜視頻的行為，其指控道，西瓜視頻在微信好友、朋友圈、QQ空間君無法正常出現。甚至在裝了騰訊管家的電腦上，將會提示西瓜視頻的網址含有欺詐信息。
5月26日，騰訊回應稱西瓜視頻含有大量以“騰訊分分彩”為名義的違法賭博內容，並通過互聯網渠道大規模傳播，影響大量用戶。但今日頭條回應稱，相關視頻佔據比例不足四百萬分之一，而且整個攔截過程並沒有跟西瓜進行過任何溝通，並在最後直接懟騰訊：“挺讓人看不上的。”
榜單數據
一
秒拍：最高播放量大幅縮水
秒拍本週榜單的內容依然以美食、資訊內容為主，其中“視知TV”“魔力美食”各有三個視頻上榜。
但與上週相比，秒拍本週播放量、點贊數兩個方面下降十分明顯。本週播放量最高的視頻為時間視頻發佈，視頻名字為《高中男孩為救落水女生遇難 生前任班級體育委員樂於助人》，是一則正能量視頻，播放量為1千萬，較之上週的2千萬大幅縮水；點贊數方面，上榜的視頻中最高點贊數為2384。
評論數方面，本週最高為12萬，為明星王源發佈。王源發佈的這則視頻還是奧利奧的廣告視頻，但評論裡都是一片支持他、喜歡他的聲音，由此也可見明星的影響力及粉絲粘性之高。
二
美拍：用戶活躍度高
美拍本週榜單延續了一貫的UGC屬性，內容呈現多樣化的特點。本週榜單播放量奪冠的是“吃貨金剛爸”，為404萬；其視頻的點贊數也是榜單中最高的，為7萬。
這則視頻的亮點在於一家四口圍繞著一個西瓜展開“爭奪戰”，不斷出現反轉和笑點，在最後推向了高潮。背景音樂也很魔性，雖然是普通的生活類分享視頻，但有內容，節奏也把握得很好。
與秒拍相比，美拍的點贊數、評論數都明顯佔據優勢。榜單的視頻中，點贊數在2-7萬之間，評論數則有幾百到幾千。
而且，不同於秒拍每期榜單上幾乎都是熟悉的面孔，美拍每期都會有生面孔出現，也常常有粉絲數僅為幾百的用戶出現。由此可見，美拍更加註重全民分享，頭部效應沒有那麼明顯，素人拍攝的視頻只要質量高，也有機會獲得更高的曝光度。
三
抖音：千萬粉絲紅人被封號
抖音本週榜單數據依然十分亮眼，共有四則視頻播放量過億。其中，播放量最高的是用戶“抖音任意門”發佈的一個地鐵扶手套路視頻。
此前，場妹已經分析過這樣的套路視頻，雖然層出不窮，但如果能在一般的套路上加入特色，會更加容易突圍。這次的視頻就是一個例子，同樣是扶手套路視頻，這個視頻增加了兩個看點：一個是變成了男生撩女生，而且女生的個子比男生高；一個是一旁路人的表情變化，成為了視頻最大的賣點。
值得關注的是，本週榜上有兩位明星，分別是迪麗熱巴和吳克群。其中，迪麗熱巴也是榜單上唯一一個千萬粉絲的用戶。
場妹還關注到，本次榜單之外，本週還有一位紅人頗受矚目——溫婉，然而目前已經被封號。場妹抓取了她部分視頻數據，發現其於5月16日發佈的一則視頻點贊數已達到880萬，但因視頻已被刪除，所以無法知道播放量。溫婉從爆紅到沉寂雖然只有短短几天的時間，可謂曇花一現，但也給更多想要走紅的素人們提醒：一時的走紅不是真正的走紅，萬萬不可觸碰警戒線。
四
火山：整體數據較為平均
火山本週榜單數據整體比較平均，最高播放量為568萬，為用戶“小七遇上雨點兒”發佈，是一個萌寵視頻。
場妹注意到，排名第二的視頻與美拍排名第一的是同一個視頻，只不過賬號不同。美拍賬號是“吃貨金剛爸”，火山則是“可愛的金剛嫂”，這個視頻獲得了10萬點贊數，也是榜單中最高的。
本週觀察
短視頻平臺之間競爭加劇
這周最大的事件莫過於騰訊與今日頭條之間的競爭。
先是抖音H5遭到微信封殺，隨後抖音再度發文指責騰訊視頻下架正能量視頻；一波未平一波又起，週五晚今日頭條官方微信號發文懟騰訊，稱西瓜視頻遭到騰訊安全管家不公平對待，而騰訊新出的短視頻app“下飯視頻”被質疑抄襲頭條旗下的西瓜視頻......
顯然，騰訊與今日頭條之間的競爭圍繞的是短視頻之爭。頭條要捍衛自身的短視頻蛋糕，但騰訊也在加緊佈局。既然二者之間存在顯而易見的競爭關係，那麼這場戰爭就必然還會持續下去。
隨著短視頻行業進入新的競逐階段，巨頭入局勢必會讓短視頻平臺之間的競爭越來越激烈。除了騰訊攜微視、下飯視頻入局短視頻領域之外，愛奇藝也加碼“吃鯨視頻”、百度大力扶持“Nani小視頻”......
就在各大平臺加大火力、爭相入局的時候，也有選手遭到淘汰——奶糖短視頻便是其中之一。如今，短視頻平臺不再只是單純地燒錢而已，而是試圖走出差異化，從而形成自己的核心競爭力。
閱讀更多 短視頻工場 的文章
