5月11日，短視頻工場線下沙龍第一期《公會的MCN難題》在深圳舉行，現場來了兩位短視頻大咖嘉賓、50多位業內人士，既有直播公會，也有短視頻MCN機構。
活動現場，活動主辦方首先對“短視頻工場”進行了一番介紹。“短視頻工場”是短視頻領域第一報道者，內容涵蓋數據報告、行業資訊、深度報道、人物專訪等，是受多家MCN機構、數百位達人青睞的第三方媒體平臺。
接下來，光風霽月創始人兼CEO廖青青及蜂群文化品牌公關負責人蔡澤鋒帶來了精彩的分享。跟著場妹一起感受滿滿的乾貨吧！
光風霽月廖青青：如何做好淘寶短視頻
來自淘寶MCN機構光風霽月的廖總從淘寶短視頻的發展趨勢入手，提出“短視頻成新生代遊樂場”，並介紹了電商短視頻的玩法。
1、電商短視頻瀏覽行為已養成
短視頻用戶中，28歲以下用戶人數佔比超過一半；手淘月活躍用戶達4.6億，每天1億的短視頻播放量；手淘活躍用戶平均每天看短視頻4次......數據證明，短視頻已成為網友“淘貨”的重要前置條件，而淘寶等電商巨頭也紛紛發力短視頻，比如淘寶已開通7大短視頻渠道入口，更是開設“映像淘寶”專屬頻道。
2、電商短視頻的三種玩法
主要有內容型、產品展示型、教學型三種。入駐淘寶有要求，一開始賬號不夠的時候可以選擇自己養號。養號的時候要清晰定位，不要什麼內容都往裡面放，時間要控制在三分鐘以內，不要太長，不然用戶沒有那麼多耐心去看。不管怎麼樣，目標只有一個：要把產品賣出去。
你首先要確定產品覆蓋的人群是什麼，選定人群之後再去定製場景、人物。像抖音這樣感覺很有親近感、沒有太多硬性植入的視頻，轉化率是比較高的。
3、2018年淘寶短視頻更趨於人格化
總體來說，2018年短視頻分為“種草類短視頻”和“IP化短視頻”。種草型就是基於商品、品牌的訴求的視頻呈現，著力於以專業的視頻內容為用戶解決困惑或問題；IP化則分為故事型、人設型，在做故事型短視頻的時候要考慮到“延展性”，做到垂直化運營。
蜂群文化蔡澤鋒：蜂群文化的MCN經驗
來自蜂群文化的蔡總從蜂群文化介紹、業務佈局、內部資源、蜂群的行業地位等四個方面介紹了蜂群文化作為國內頭部MCN機構的經驗，並支招公會如何切入MCN。
1、什麼是MCN？
MCN（Multi-Channel Network）機構，旨於聯合PGC（自媒體）內容，在資本的有力支持下，扶持自媒體保障優質的內容持續輸出，由此形成“原創者專注內容，公司專注開拓市場、商業策劃等外部合作”的內部良性循環。蜂群文化憑藉優質的獨家資源和出色的內容生產能力，短短3年便躋身國內頭部MCN的行列，和微博、抖音等多家短視頻平臺簽署戰略合作協議，成為官方授權的MCN，享受平臺補貼、流量扶持、公關曝光等多項權益。
2、蜂群文化的業務鏈
蜂群文化的業務主要有兩個方面：簽約優質內容原創者、內部孵化紅人，內容輸出的形式主要有資訊觀點、圖文分享、短視頻、影視劇等多個方面，並將內容進行全平臺投放。蜂群對旗下達人的扶持主要有這麼幾個方面：技術支持、商務合作支持、內容運營、流量扶持、數據支持等多個方面。
3、內部孵化OR簽約為主？
內部孵化為主。從孵化來講，我們最看重的是一個人有沒有網感，創作的內容能否讓觀眾喜愛，也就是內容原創能力，網感就是一種屬性；把你簽約進來之後，覺得你可以捧的話會給予一些資源。
4、公會怎麼切入MCN？
直播最大的優勢就是流量，一開始先把賬號做起來，通過直播來進行引流，告訴粉絲你有這樣的動作，會在哪些平臺上開設什麼賬號、做什麼內容，然後用內容去做沉澱。我建議一開始是去簽約一些素人，然後把這些素人拉到主播的平臺上，讓主播為這些達人導流。
分享環節結束之後，現場的小夥伴也紛紛進行了交流，咱們兩位嘉賓身旁也擠滿了人，不少公會紛紛與他們進行了更加深入的探討。
這次的活動結束了，但短視頻線下沙龍還會走向全國各地，杭州、成都、北京......下一次，你希望場妹去哪個城市呢？留言告訴場妹，我們下次見！
(未能到現場的小夥伴們，如果想要這次沙龍分享的課件，也可關注“短視頻工場”，聯繫場妹獲取~)
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