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小魚的話：
京東618現已成了僅次於天貓雙11的年度購物節日了。作為京東主場，為了打贏這場促銷戰，到底為此做了哪些努力？有哪些值得我們廣告文案人去借鑑？如果要讓我們自行去策劃一場活動，又應該如何做呢？當我們無邪、小國寶把京東活動前後所做的廣告營銷活動收集一遍後（可能是今年最全的京東618營銷廣告合集），答案忽然就展現在你面前。
你覺得今年京東618成交額跟天貓雙11相比，會差多少？
給你看組數據——
去年天貓雙11成交額是1682億元，京東618是1199億元，相差483億元。而今年，京東618讓自己跟天貓雙11的距離又縮短了，只相差90億元：
跟去年京東618相比，取得了近33%的增長，還遠超去年雙十一的成交額1271億元。在這個營業額的背後，京東到底做了哪些？以下我們將為你分別從幾個方面為你揭曉。
一、活動預熱：主題宣傳；
二、促銷活動：不間斷各種轟炸
三、科技加持：無人科技、AR購物
四、無界零售：零售店聯動；
五、城市廣告：各城市建築、電梯、戶外廣告
（為了保證全面，我們保留了所有廣告，圖多，也可以直接跳到結尾看小結）
一、活動預熱：主題宣傳
京東今年的大主題又變了，相對於去年的“618全民年中購物節”，改成了“618全球年中購物節”，再看它2016年的“618品質狂歡節”，可見京東的野心是一年比一年大。16年到17年，京東的視角從和天貓等競爭對手的對比，轉移到了全民身上，而今年則是擴大到了全球範圍。
這次的活動預熱也比去年要早一些，從5月中旬就開始以“點燃你的618”為主題，出來了一系列廣告。
京東相繼推出了系列創意視頻廣告，聯合金志文等眾多明星發佈了京東618主題曲，京東校園的千校狂歡，還有眾多明星代言助力。
1.用創意點燃你的熱愛
首先是由五大頂尖創意人制作的618創意視頻廣告，自稱為“創意版我是歌手，中國版廣告狂人”，用創意點燃你的熱愛。識別圖中二維碼，即可觀看創意大咖精彩作品。
不想掃描二維碼的可以直接點擊視頻觀看
https://v.qq.com/x/page/d0655y3y3an.html
2.京東618主題曲《狂歡一夏》
5.21日，京東發佈了618主題曲《狂歡一夏》，由金志文主唱，還集結了熱血街舞團的千千-CasterCrew 和Sulianya蘇等明星一起battle，搖滾配街舞，簡直不要太熱血。
https://v.qq.com/x/page/p0678gwkc1i.html
3.千校狂歡，點燃熱愛 ！
這是由微博話題“京東校園”發佈的廣告，京東校園代表了京東活力青春的一面，618狂歡一夏，看我燃爆校園！
掃描海報二維碼即可觀看。
4.明星代言人一起為“京東618”打call！
5月28日起，打開京東APP搜索明星姓名，即可領取更多京東優惠，愛豆親自為你送驚喜，百大品牌攜手明星代言人一起為“京東618”打call！
二、促銷活動：不間斷各種轟炸
這裡主要展示了京東618期間的7波大型促銷活動，以及一些穿插其中的有趣的廣告。
1.京東超市免費續重，為618促銷活動預熱
5.25到6.20，京東超市自營食品，14大城市運費免續重全面開啟！
2.京東PLUS會員日，9大明星齊登場。
5月25日，PLUS會員狂歡日，9大明星齊登場，和你一起狂歡PLUS DAY！
權益：PLUS會員搶618元專享神券大禮包！更有日常9大權益全年供你尊享購物盛宴。
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3.6月1日超級秒殺日
無界618聯盟、百大明星年中寵粉等一系列事件的預熱，然後由京東與百大品牌商“聯合”製造的這場“喜歡體”海報刷屏事件的點燃，
（1）粉絲互動活動，推廣秒殺活動
微博投票pick心儀好物活動，可以讓商品登上6.1秒殺商品清單。
（2）推出“放心購”十大服務
給顧客留下好印象，擊潰心理防線
（3）關於秒殺日的軟文故事
《宇宙京奇鋪·第二話》 兒童節要到了，孩子想給媽媽買個禮物，沒想到原因竟然是……
（4）京東x喜劇人首部手機櫥窗劇公演，為秒殺活動做精心預告
這三幕喜劇都將商品賦予人格，讓商品講出自己的心聲，語言幽默詼諧。在劇情最後，讓商品都以連帶銷售的形式賣出去，在劇情中透露出滿減、連帶銷售的優惠等促銷活動信息。
由於放不了太多視頻，以下視頻可以自行復制到網頁觀看哦。
第一幕《捲紙老爸》，主演：賈冰
https://v.qq.com/x/page/c0679huaw2i.html
第二幕《機殼兄弟》，主演：郭陽郭亮
http://www.miaopai.com/show/D18tCNpgGAZuyOpsGV2fDRLVELwWCvPVRW~EJQ__.htm
第三幕《戲精三套》，主演：大碗三少
http://www.miaopai.com/show/EKRFVlfxMTZfaa3G481alGdEexw0lPOscadLXA__.htm
（5）秒殺日當天“喜歡體”海報刷屏
主題：你喜歡的，這裡都有
其實在5月29日，就進行了同一主題的視頻廣告投放。
https://v.qq.com/x/page/q0678xmwkbm.html
到了6.1秒殺日，京東再次延續了這個創意，聯合百大品牌，點燃你的熱愛。
明星代言打call
加為選擇困難症送上了好物清單，好物清單也帶有6.1兒童節的萌寶色彩
4.6月5日超級粉絲日
6.5京東超級粉絲日，聯合一大波品牌對你比心心，海報文案情書簡直甜到齁。
5.6月6日京東超級品牌日
全球好物66狂歡
聯合品牌：集結超過100超級品牌
明星彙集：超過100超級明星
超級福利：上“京東超級品牌日”小程序瘋搶100萬超級神券
不知道有哪些優惠券？京東提供了這份頭號買家攻略
同一天，京東還換了個生日頭像，為自己慶生。
6.6月12日超級神券日
1.超級神券日海報
6月12日，大家最期待的神券日來啦！最愛的神卷，海報竟然藉以中國傳統財神爺的形式，讓財神保佑你度過618.
2.抖音大神現身助力
為進一步調動用戶參與，抖音與京東一起狂撒5天億萬神券。五天平均點擊率達到1.55%，最高點擊率達3.24%，成功取得了超預期的營銷效果。
觀看視頻請移步至以下網址
https://weibo.com/tv/v/GkZ1Xt8S0?fid=1034:1b733a359147bc1c7915b5ee6d791999
7.促銷高峰期6.16-6.18全品類爆發
（1）粉絲互動
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（2）借勢世界盃
618借勢世界盃海報文案
《宇宙京奇鋪·第三話》軟文故事
我知道昨天的比賽你們看的很揪心，但是看球方式對了也能很盡興！今天來告訴你如何正確看球……
（3）端午節轉發抽獎活動
吸引粉絲關注618活動
（4）聯合品牌明星助陣
京東618高潮來襲， 王祖藍、倪妮、吳尊……都來給京東萬店滿減日瘋狂打call啦！
6月16日京東萬店滿減日巔峰開幕，雅培、海飛絲、美贊臣、好奇、Schiff、Aerogard……跨品牌滿199-100起。
（5）京東618潮iN盛典，助力推廣
京東聯合騰訊視頻，6月17日晚19:00-24:00將開啟超豪華視聽盛宴，地表最強陣容公佈，李宇春、羅志祥、周筆暢、林宥嘉YogaLin 、毛不易、李榮浩 ……等亞洲樂壇知名歌手藝人。每個都想pick會不會太花心？
http://v.qq.com/live/p/topic/53047/review.html#player
8.活動進行中
首先獻上一份頭號買家攻略
再是獻上紅包返現秘籍
百名資深金牌買家助陣
最後38小時，百名資深金牌買家助陣，百名資深金牌買家已集結完畢，終結購物難題就靠他們了！戳視頻，一起感受聯盟的神秘力量！
https://weibo.com/tv/v/GlB8idSaD?fid=1034:df834c161d816a3a8228269e84b7150a
集汪汪卡分京豆
猝不及防！20億“京”喜就這樣砸來
5月25日-6月1日 6月11日-6月18日
兩個時間段內集齊5張汪汪卡
就可分別於6月1日、6月18日參與平分數十億京豆
獲得“汪汪卡”的方式
線上，關注京東活動店鋪領卡，邀請好友助力得卡。
線下，打開京東App使用＂AR掃＂，掃描任何一處的京東618＂icon圖案。
9.活動後
經歷了618激烈的搶購之後，京東出了這麼一組關於買買買的海報，看看有沒有刷新你的詞庫？
10.其他有趣的廣告文案
618新詞瞭解一下？
讓你的買買買也變得高大上起來
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各地方言廣告來助陣618
原來你們的方言這麼搞siao……
https://weibo.com/tv/v/GkZOBgOY0?fid=1034:b997b67d94755b337a22092f86d19338
這個微博話題是關於改革開放40年來的家電回憶，和去年的“京東中國品牌盛典，一套‘時光流轉，品牌傳承’系列走心海報”內容有些類似，都喚起了我們對國貨的情感，對改革40年來時代變遷的回憶。
電器變遷40年的故事徵集
這波回憶殺，記錄了40年來關於消費者和電器的故事，拉近了品牌和顧客之間的關係。
“感謝“老夥計”裝點了我們的生活，也感謝“新朋友”讓生活更精彩”
三、科技加持：無人科技、AR購物
京東這次618戰績的取得，少不了京東科技的加持，以下就展示了期間涉及到的無人科技和AR購物。
6.15無人車進社區
京東配送機器人首次在社會化道路進行投放，這次在北京市後廠村周邊，為互聯網企業、居民小區等提供訂單配送服務，使得訂單配送效率大大提高，為618實現物流加速。
京東無人倉
京東在上海的無人倉庫也來了，人類和機器合作，618倉庫效率更高。
AR購物
618期間，AR試妝和AR試衣功能，會超過6000個商品上應用。
四、無界零售：零售店聯動
今年618，京東聯手超過50萬家門店商超線上線下合作，並且取得了不錯的成績。
其中在京東到家平臺上，618當天，沃爾瑪銷售額達去年同期4倍；永輝超市銷售額達去年同期5倍；步步高銷售額環比達2.6倍；世紀聯華銷售額達去年同期7倍。這些線下銷售額的迅猛增長，也離不開京東的無界賦能。
618期間的廣告文案，將涉及京東的未來零售，無界618聯盟，無界時尚和京東無界零售 快閃店4個方面。
未來零售
京東集團CMO徐雷表示，未來零售一定是無界的。京東CEO劉強東認為接下來的第四次零售革命，改變的不是零售，而是零售的基礎設施。零售的基礎設施將變得極其可塑化、智能化和協同化，推動“無界零售”時代的到來，實現成本、效率、體驗的升級。
關於未來零售五大趨勢，這幾張海報文案告訴你。
無界618聯盟
618無界聯盟，標誌著618不僅僅是京東，還有線下超過50萬家門店，涉及各行各業，跨越各界，攜手為消費者提供年中購物狂歡。
聯合線下門店開啟“無界狂歡”，消費者通過“京東會員碼”小程序，或者手機京東瞭解附近參加活動的門店信息，即可領取電子優惠券，在實體門店消費即可使用優惠券。
以下是無界618聯盟涉及的品牌聯合海報。
無界物流樂園
6月1日，京東物流跨界聯合眾多品牌夥伴，在歡樂谷打造的無界物流樂園也開園了。
京東 X 唯品會“無界時尚”海報
關於時尚，也是無界的，沒有性別、年齡和地域等限制哦。京東 X 唯品會為此出來這樣一組聯合海報文案，為時尚的你打call。
京東無界零售快閃店618來襲
京東JoySpace無界零售快閃店，利用了“京東慧眼”系統，當你走到門口時，他就能標記你的年齡、性別。能通過攝像頭記錄消費者在某個區域的停留時間，並且據此判斷消費者的喜好，結合京東智能廣告牌，最後為你推薦個性化產品。
無人超市
(JoySpace無界零售快閃店-無人超市)
無人超市利用物聯網、人工智能、生物識別、移動倉等技術，實現全程自助無人購物，是未來零售發展的趨勢，顧客在購物完後走結算通道，能夠自動刷臉付款，節省排隊時間。
重慶解放碑廣場趣味生活館
(重慶解放碑-JoySpace無界零售快閃店品質渝貨上京東)
上海環球港居家生活館
(上海環球港太陽廳-JoySpace無界零售快閃店遇上精緻生活)
五、城市廣告：各城市建築、電梯、戶外廣告
今年京東618全球年中購物節，照樣是在線下把海報鋪陳到各個地方。
地鐵
戶外
各城市高大建築
最後給你小結一下，這一系列動作中，有哪些最值得我們學習——
1、活動有主題，廣告宣傳才有方向。
本次京東圍繞著“點燃你的熱愛”主題，做了一系列廣告（嗯，有視頻、還有海報），不僅增加了品牌曝光度，還跟用戶進行了一次情感溝通。
618整體大主題，也在隨著京東本身需要面對的問題做一定調整。比如最初618活動針對天貓，主打品質，說自己“618品質狂歡節”，做的一系列視頻廣告不知道大家還記不記得，特別明顯的針對淘系容易買到假貨來說。過後開始說自己是“年中購物節”，嗯，去年品牌廣告都在體現“年中的中”部分，提醒你年中去購物。再然後是“618全球年中購物節”，就是好奇，怎麼今年沒有體現“全球”概念的廣告呢？我估摸著明年這個名字基本不太會變了。會變的主題就是小主題了，類似於“點燃你的熱愛”。
3.活動前中後，宣傳目的各不同。
活動前：
預熱廣告在活動開始前進行投放，一般都是品牌廣告或者活動廣告，以視頻或者海報的形式，不會刻意去表達具體的產品，目的是在於把品牌印象宣傳出去，把活動信息推廣出去。我們的營銷活動的預熱廣告，是不是完全可以借鑑？通過不同廣告形式去宣傳品牌活動主題，讓人認識到有這個活動。
活動中：
通過一次又一次不同花樣的促銷，讓你去領券，參加秒殺活動等，拼命讓你動起來。你可以感受一下，這一步可是京東廣告宣傳特別關鍵的時刻。好吧，我也是在這個時刻沒忍住剁手的。
活動後：
類似這樣的購物活動，都會通過活動效果有多好，多火爆，讓人回味一下這個活動。根據數據，還能出好玩的海報，有利於傳播。比如，數據可能某某地區的女性大部分都是C罩杯之類的....反正就是挖掘出數據中好玩的內容來說。
4、營銷沒有界限，線上線下聯動。
618不僅僅是一場線上活動，而是延伸到線下零售店，品牌店，還去了校園、甚至還有快閃店，讓用戶在生活中也一樣體驗到618。當活動線上線下均可參與時，更容易把活動傳達給用戶。
總體來看，今年京東618整體上的營銷策略很全面，線上線下一體化，聯合上百跨界品牌，效果遠超過去年的618和雙11的成績。而對於大部分廣告營銷人來說，京東這些做法，完全可以借鑑，用來做活動策劃參考，你還怕寫不出活動方案？
本篇內容花費我們一個星期的收集，真的有點累耶，不過，如果你覺得不錯就點贊轉發或者收藏唄。
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