3個月前，抖音賬號“爆笑表情包”有90萬粉絲，經營這個賬號的，是一個叫潘帥的90後抖音大V。他在接受媒體採訪透露，單條廣告的報價已接近2萬元。
截至發稿，“爆笑表情包”在抖音的粉絲，增加至137.5萬。單條視頻獲得的最高點贊數，為469.1萬。幾個月前，潘帥辭掉工作，專職賬號運營，經營的賬號除了抖音的“爆笑表情包”，還有今日頭條的“蘑菇頭達人”等。
他不是最早一批在抖音做表情包賬號的人，但也是趕在表情包短視頻紅利期進入的那一波。
以三個月增粉43.5萬計算，平均每個月增粉14.5萬。但從這個賬號發佈的41條短視頻來看，同是原創內容，點贊數的多少，也或多或少有“隨機”的因素。
41條視頻，2條點贊數超過百萬，點贊數在0-10萬之間的佔比達到82.92%。在最近發佈的9條視頻中，僅一條點贊數超過1萬，另外8條的點贊數在幾百、幾千不等。
與許多表情包賬號發佈的短視頻相比，“爆笑表情包”是良心的——原創短視頻內容，表情手繪、配以原創文字和配音。但是，為什麼點同一賬號發佈的短視頻點贊數差別大？近期，單條點贊數下滑？6天內掉粉3000的情況(7月26日粉絲為137.8萬)？
除了內容本身對用戶的吸引，以及抖音算法推動的“滾雪球”效應，還有一個原因不能被忽視——一大波表情賬號，正在湧入抖音。
一大波表情包賬號，正在湧入抖音
7月26日，以“表情包”為關鍵字在抖音檢索，出現的上千條視頻中，單條視頻點贊數超過10萬的短視頻，發佈賬號的粉絲極少有過10萬的。上文提及的“爆笑表情包”，是較少粉絲做到100萬以上的賬號。
注：統計截至2018年7月26日上午12點以前
另一個粉絲數是“爆笑表情包”兩倍的賬號，是“饅頭音樂”，運營者是今日頭條認證的優質音樂領域創作者。該作者原名金曉，發佈的抖音短視頻多為創意視頻，風格搞笑風趣。
和潘帥不同，金曉在入駐抖音前，就已是紅人。比如，以“饅頭音樂”為ID的賬號，在互聯網發佈了不少原創音樂作品，代表作包括《給力三部曲》《悲催姐妹篇》《梁霞仙》《憤怒的小鳥》。
他運營的抖音和今日頭條賬號，變現方式也不僅侷限在廣告，抖音上線了“饅頭音樂的商品櫥窗”，售賣定製T恤，雙肩包等，價格在89-269元。
除了這兩個粉絲超過百萬的抖音大V，統計的視頻中，許多單條點贊過萬的視頻發佈賬號，粉絲數在幾個到幾十萬個。
比如，“我的轟母小惡魔”只有4萬粉絲，但發佈的“你能不能不要和我嬉皮笑臉”表情包視頻，點贊數超過了40萬。這得益於抖音的分享、推薦、顯示機制，也說明，在抖音做表情包相關的原創視頻，仍有機會。
但是，留給普通原創作者的機會不多了，MCN，品牌廣告商，遊戲公司，傳統媒體，新媒體……原本在微薄、微信、今日頭條等平臺做品牌和內容營銷的公司或專業工作室，開始關注到了抖音的傳播效果。
抖音表情包短視頻的幾個特點
分析7月26日統計的34條點贊過10萬的表情包短視頻，與對點贊數僅有幾個、幾百個點讚的短視頻對比發現，這些抖音單條點贊過10萬的表情包短視頻，有這些特點。
1、畫面與聲音的結合
過去無論是靜態還是動態的表情包，皆以無聲的畫面形式進行傳播。但是抖音表情包利用視頻的聲畫結合特點，讓表情包“說話”或者“唱歌”起來。
據三文娛總結，目前抖音表情包的主要表現形式有如下幾種：
另外，進一步根據視頻製作方式分類，還有實拍手繪、定格、素材拼貼等不同的表現手法。但無論哪一種形式，抖音表情包區別於過去的表情包的最大優勢，便在於聲音的加入。
一方面，抖音素材庫中帶有搞笑、戲謔風格的音頻已經積累一定人氣，而通過表情包的演繹和再現，則增加了新鮮感；另一方面，創作者根據作品需要製作的原創音頻，令畫面和聲音產生高契合度，又給早已為人熟悉的表情包形象增添了新的活力。
2、短視頻的流暢性
抖音表情包區別於此前表情包的另一大特點便在於連續性。視頻形式的表情包，將過去零散的單幅畫面，以一定邏輯在時間線上組合起來，產生了敘事效果，從而延長了觀眾對畫面的關注時間。而這種連續性有三種呈現方式。
第一種為段子。這類表情包視頻的原理同“動畫” 的製作原理基本一致，再配以搞笑內容為主的音頻，形成一定故事性和感染力。
第二種形式是“聊天記錄”，主要展現了兩人使用表情包聊天的過程。一般一段視頻即一個話題，看點在於對話雙方相互“調戲”或“抖機靈”。
第三種為“表情包MV”。每一個表情包對應一句歌詞，通過連續播放，就像表情包在表演歌曲。可以看出，單幅畫面的表情包轉變成連續畫面的視頻後，可以向觀眾傳遞出更多的信息，表現的內容和形式也更加多樣化。
3、成熟的人氣形象“是主流”
目前抖音表情包視頻中，出現最多的形象是蘑菇頭。蘑菇頭表情包由廣州蚊子動漫科技有限公司（簡稱蚊子動漫）出品，其形象源自蚊子動漫的原創搞笑漫畫《小魚兒生活日記》。這也帶火了蘑菇頭表情包，在許多原創短視頻中，都含有這個元素。
比如，粉絲數超過百萬的“爆笑表情包”“ “饅頭音樂”，以及超過十萬粉絲的“表情包”、“表情包（每日更新）”等上傳者都含有“蘑菇頭”形象元素的作品。另外，長草顏糰子、嗷大喵、熊貓頭等等具有廣泛熟知度的形象也是經常被拿來進行改編創作的對象。
三文娛發現，表情包的兩大傳播重鎮微信和微博中的頭部ID，目前還未有轉戰抖音的趨勢。
一方面，我們還沒有看到表情包原創藝術家選擇在抖音上發佈作品。另一方面，微博擁有50萬以上粉絲的表情包主題ID，在抖音上都不見其身影，同時，對其微博以“抖音”進行搜索後，也未發現類似引導關注的內容。
誰在抖音做表情包生意？
從目前來看，抖音引進的認證品牌商，如“adidasneo”“蘇寧易購”” “奧迪” “Dior迪奧”等大多從品牌包裝角度，發佈的都是和自身代言、新品、品宣廣告相關的內容。
但可口可樂、樂事、左耳鈴聲……這些品牌已開始和抖音表情包大V合作，做品牌推廣。相較於3D虛擬形象的短視頻，這類短視頻的製作成本較低，報價也相對較低。而報價，也受到粉絲量、以往短視頻的點贊情況、原創內容製作等方式有關。
所以，會看到“爆笑表情包”粉絲量在90萬的時候，廣告報價接近2萬元，而不久前有媒體曝出抖音粉絲在657.4萬，點贊數1108.4萬時的虛擬形象IP“僵小魚”，根據品牌定製的1分鐘短視頻，收費8萬元，製作週期10萬。
而粉絲增長至137.5萬的“爆笑表情包”目前報價如何?三文娛暫未收到作者給出的具體數字。
相較於虛擬形象，用表情包製作短視頻的門檻不高。
分析發現，創作者發佈的許多表情包短視頻，是通過軟件，讓原本已經流行的圖像動起來，加上誇張的特效、更換配文，使之符合背景音樂。極少有表情包作者，會再根據原創流行音樂填詞。
其次，一些視頻中畫面的“動態”，主要是以聊天記錄的滾動為呈現，完全不涉及任何動畫原理。而這類視頻的產量相當可觀。但表情包視頻創作的最大要素還是在於創意。結合當下人們熱議的話題進行機制吐槽，是獲得高點贊數的關鍵。
值得注意的是，雖然抖音表情包視頻的製作要求較低，但目前階段來說，它給上傳者帶來的收效卻非常明顯。以前面獲得10萬點贊數列表中的幾位粉絲數量暫不足一萬的用戶為例，對比其總點贊數與單個表情包視頻所獲點贊數，兩者非常接近。
表情包視頻成為該用戶吸引流量的主要部分。
而“爆笑表情包” “表情包（每日更新）”等幾大發佈者不僅在抖音上公開作品，同時也會利用個人簡介欄引導觀眾關注對應微信公眾號和微博，以獲取表情包原圖。目前這部分在抖音上獲得較高關注度的表情包上傳用戶，其微博或微信公眾號的運營狀態卻大多處於初期建設階段，在內容豐富度和粉絲關注量方面都不具特殊表現。
直接變現尚早，微信、微博引流是主流?
粉絲數靠前的“饅頭音樂”，在抖音的商品售賣也成績一般，售賣的5件商品，總銷量22件；今日頭條的“店鋪”還未上線商品。從已知信息發現，饅頭音樂的主要變現方式之一，還是通過用戶導流，做電商變現。
在抖音表情包短視頻做廣告植入，容易引起用戶的不滿。“饅頭音樂”單條點贊2.7萬的視頻，是遠低於平均點贊數的“較差”視頻。該賬號在給原創音樂“唱出肥宅的6大特點”配的視頻內容中，加入了可口可樂、樂事等帶LOGO的圖片，並顯示在視頻核心位置，許多用戶認為，這是植入的品牌廣告，紛紛留言質問。
反而，在抖音“表情包” “饅頭音樂”等賬號下，均出現了到微信/微博，關注賬號的提示信息。
比如，“表情包”在介紹裡這樣寫道：想要表情包？那就去→好看錶情包（公zhong號）；“饅頭音樂”則是：微信、微博搜一搜“饅頭音樂君”,表情包、完整視頻都有。
根據提示，在微信公眾號搜索“好看錶情包”和“饅頭音樂君”，均出現了對應賬號，與抖音賬號的圖標一致。“饅頭音樂君”旗下有一個“饅頭小賣部”，上線了微信小程序。而這個小程序也關聯了微信公眾號“饅頭音樂君”的主頁中間位置，用戶只需點擊主頁的“趣物小店”就可以直接跳轉進入。
饅頭小賣部提供美妝/洗護、家居/家飾/家紡、服裝/鞋子/箱包等多個品類，也與超過全球數百個一線品牌和頂級供應商合作。
其實，表情包經濟本身，就可以是一門很火的生意。只是，目前表情包在抖音的發展處於初期。許多有實力的實體店鋪，表情包的兩大傳播重鎮微信和微博中的頭部ID，還未轉戰抖音。
一是目前，抖音對於UGC內容博主的周邊衍生品直接銷售帶量未成規模。二來，是抖音對直接跳轉到其他購買頁面的管控，比如，adidasneo這類和抖音官方合作了的品牌賬戶，便開通了“官方網站”的入口，用戶可以直接跳轉到官網購買。三是，抖音豎屏視頻製作投入的時間和人力成本。第四，則與抖音用戶對創意性視頻的要求有直接關係。
所以，目前某寶上最早一批表情包衍生產品銷售者，著名的店鋪“歪瓜”尚未入駐到抖音。這家店鋪開業僅4天時間，以表情包“顏文字”為基礎的抱枕銷售量超過5萬件，總銷售額接近100萬元。
未來，表情包會在抖音如何發展？值得關注。
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