2018年，有一款現象級的APP火爆中國互聯網，相信很多人都知道我說的是哪一款APP，沒錯，就是抖音。對於抖音的火爆現象，愛者有之，恨者亦有之，喜歡抖音的人認為抖音非常好玩，討厭抖音的人覺得玩抖音的人不可理解，為什麼會發生這麼對立的口碑評價呢？抖音又是如何火起來呢？
時代的更替是一款APP能否火爆的根本元，抖音火爆的背後90後和00後的全面崛起。抖音於2016年9月上線，當時短視頻正處於高熱度階段，低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鍾愛的互聯網產品。
早些年短視頻積累的火爆程度，已經成了移動時代下品牌投放廣告的共識，在這個時代下成長起來的抖音，不必再花費時間、精力等成本讓用戶去認知它，它重點要考慮的只是如何在那麼多短視頻充斥著的社交市場當中脫穎而出。
抖音選擇的方式是生產激勵機制“中心化”，內容分發機制“去中心化”。一方面，抖音通過簽約一批網紅、MCN來保證優質內容的持續產出，通過廣告等變現手段進行激勵。另一方面，採用“去中心化”的機制進行內容分發，通過算法持續挖掘普通用戶的爆款內容，維持用戶活躍度。
抖音的出現正好遇到了很好的社會條件，自2017年以來，抖音通過熱點運營、明星帶流量、扶持達人快速形成“年輕人的潮流玩法”調性，迅速實現用戶規模化。
對於用戶而言，為什麼是抖音？我們可以從三個方面去了解。
我認為最重要的一點是“門檻”，市場青睞短視頻而不是長視頻的一個很重要原因就是短視頻的進入門檻低。短的長度讓這類內容非常“輕快”，隨著移動通信建設越發完善，流量也沒那麼貴了的今天，短視頻靠著這種直觀的刺激方式給文字類內容帶去了很大的衝擊。無論從所需的生產成本，還是從觀看成本來說，都要比長視頻小得多。
第二點是個體的本能，相比起大段文字，多數人更願意看簡單明瞭的圖片。這同我們的大腦處理信息的原理有關，人類的大部分信息獲取來源於視覺刺激，這種刺激對大腦來說更加直接。而文字則是語言的載體，閱讀的過程中多了一步處理與轉化的過程。相較而言，圖片的理解效率太有優勢了，比圖片更為直接的視頻也遠比文字的刺激更加直觀。
第三點是場景，我們現在的生活高度碎片化，娛樂和打發時間的休閒活動都是在碎片時間內完成的，結合這種碎片化場景，這是短視頻在消費維度上優於長視頻的場景邏輯。
抖音的橫空出世，後背是今日頭條的全力支持，抖音的創始人叫梁汝波，是今日頭條的技術總監，同時也是張一鳴南開大學的同宿舍兄弟，關係非同一般。從今日頭條戰略層來看，將頭條從圖文升級到短視頻，這是大趨勢。頭條最初靠抓取內容為主要模式，後來砸了不少錢做內容體系，但是很多產品只是把今日頭條當成一個內容分發渠道。抖音成立之初堅持自生產，幾千塊一個短視頻，專人導演，專人拍攝，慢慢建立起了相對完備的生態體系，然後才大批引入機構賬號。
然而在短內容快迭代領域，由於內容生產的壁壘較低，容易產生同質化內容，這也是抖音接下來會面臨到的主要挑戰，但這卻不是最重要的挑戰，我覺得抖音需要面臨的最主要也是最棘手的挑戰是政府的監管。相信不少人都知道今日頭條忍痛把“內涵段子”下線了，這其中最重要的原因就是政府，試想騰訊前些人被政府約談後馬上上線了防沉迷系統，但是抖音卻很難做到這一點，因為抖音的一個重要特性就是社交性，要通過內容保持社交粘性，這注定了抖音很難做到騰訊那樣，或許這才是未來抖音最大的挑戰。
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