一．巴寶莉燒掉價值2.5億的庫存
如果你看過《蒂芙尼早餐》，一定會對赫本梳著精緻盤發、穿著米白色風衣在大街上一笑傾城的場景印象深刻。
赫本是難得一見的世紀美人，然而那件看似不起眼，實則卻為美人增色不少的風衣，也是巴寶莉（Burberry）造就的世紀經典。
奧黛麗赫本與巴寶莉風衣
巴寶莉的風衣是經典的代名詞，也是英倫風的代名詞。不過就在最近，這個著名奢侈品品牌的某些行為，引起了很大的爭議。
據多家國外主流媒體報道，巴寶莉在2018財年共銷燬價值2860萬英鎊（約合人民幣2.54億元）的庫存，而2017財年這一數字為2690萬英鎊，2016財年為1880萬英鎊。與前兩年相比剩餘庫存價值明顯上升。
這行為可比網絡上那些曬豪車、用鈔票點菸的炫酷多了。當然，網友們爭論的點並不在巴寶莉有多壕，而是這個品牌真是喪心病狂啊！寧願燒掉也不願意打個折便宜點賣嗎？！
二．不能將東西賣給錯誤的人
看到巴寶莉燒燬庫存這條新聞時，小詞腦海中一閃而過的是歷史書上傾倒牛奶的照片。
上世紀20、30年代，全球經濟大蕭條。農場主們面對銷售不出去的牛奶，沒有降價，而是選擇將他們倒入密西西比河。密西西比河也因此變成了“銀河”。
歷史書告訴我們，農場主選擇傾倒牛奶是因為資本主義有著不可克服的基本矛盾。那麼巴寶莉燒燬庫存也是因為“資本主義的矛盾”嗎？
巴寶莉方面對此的回應是“不能將產品賣給錯誤的人”。
與牛奶不同，巴寶莉是著名奢侈品品牌，是英倫文化沉澱造就的經典。比起通過打折、低價銷售來增加銷售額，巴寶莉更加重視他的品牌形象和定位。
根據小詞的理解，巴寶莉口中“錯誤的人”應該主要包括三類。
第一類是造假者。巴寶莉的產品如此經典，在市場上自然少不了他的“仿造品”。而仿造品特別是高仿品的生產，需要根據正品來打板和進行細節的把控。所以銷燬庫存，一方面是為了
防止被盜取設計。第二類是非法的“經銷商”。當市面上出現大量的打折正品時，誰也無法保證這些產品會流入什麼人手中。
萬一有人起了別的心思，以各種方法大量購入打折商品，再以更高的價格在非正規的交易市場進行銷售呢？這可能對巴寶莉的品牌形象造成不可挽回的負面影響。
凱特王妃與巴寶莉風衣
第三類人則是那些買不起正常價格奢侈品的“窮人”。許多人購買奢侈品一方面是因為他的質量和設計，更多的，是看中了品牌所象徵的實力和地位。
根據網友們的說法，“如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿了2000英鎊的雨衣，那麼這件衣服就賣不出去了。”從凱特王妃之類的皇室貴族到吳亦凡之類的明星，他們才是奢侈品購買的主力軍。而他們要求的，或許就是奢侈品牌帶來的排他性。
三．品牌的矛盾
巴寶莉在世界範圍內都有著良好的口碑，在業內也有著不可撼動的地位。但是就這次事件來講，巴寶莉內部似乎也存在著不可調節的矛盾。
根據數據顯示，我們可以知道巴寶莉的銷售持續低迷，庫存廢品的價值在兩年內上漲了50%。在2017年，新CEO Marco Gobbett接手前，巴寶莉集團2016財年業績下跌10%，利潤跌幅也達7.3%。
在銷售量下滑的情況下，為了讓股東滿意，巴寶莉又不得不擴張生產。這直接表明，如果後續巴寶莉不能在銷量上有所突破，那麼記下來他所需要銷燬的產品只會越來越多。
巴寶莉集團如何經營，並不是我們這種普通百姓應該關心的。但是身為一個動物保護主義者，小詞還是希望日後巴寶莉在銷燬產品時可以更慎重一些，對其中的動物皮毛或者其他布料可以進行再利用。
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