昨日，為期五天的第十四屆中國國際動漫遊戲博覽會(以下簡稱CCG)圓滿閉幕。2018 CCG的人氣再超往屆，不光遊戲和動漫愛好者們熱情高漲，眾多遊戲廠商的產品及營銷比拼也再度升級。其中，作為國內頂尖遊戲廠商之一的盛大遊戲備受關注，其旗下《光明勇士》《龍之谷》《Love Live! 學園偶像祭》《血族》等遊戲，在展現產品品質同時，也以強參與性、創新化的“走心”線下營銷為行業提供了新的範例。
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巧妙傳達產品信息 盛大遊戲再出新招
在信息爆炸的時代，把控用戶的注意力變得越來越具有挑戰性，遊戲行業也是如此。如何巧妙、精準、高效地傳達遊戲的特點，成為遊戲營銷中的關鍵，而線下則是重要的營銷“戰場”。今年CCG中，盛大遊戲以場景化、強參與性的營銷讓玩家在線下重新遇見和發現了遊戲魅力。
2018CCG《光明勇士》“萌星漫遊”cosplay
在CCG現場，《光明勇士》的展位和“萌星漫遊”cosplay格外引人注目。糖果色海島風的沙灘佈置和coser元氣十足，使玩家彷彿置身於清新萌趣的遊戲場景。玩家們也可以和coser合影、拍攝萌舞視頻自發進行傳播。在萌力吸引下，《龍之谷》coser也來為《光明勇士》打call，吸引了更多玩家參與互動。線下營銷生動地傳遞出《光明勇士》的Q萌畫風和高自由度冒險世界特色。
《光明勇士》展位Q萌十足
除了人氣新遊，盛大遊戲頂級IP之一的《龍之谷》和日系超幻想鉅作《神無月》，以強互動性的線下活動聚集了大量人氣，巧妙強化了玩家對於遊戲的認知。作為3D無鎖定動作遊戲，《龍之谷》在2018 CCG的線下活動兼顧了挑戰性和趣味性，阿爾特里亞三項挑戰、秘境生存挑戰賽、爭分奪秒挑戰吸引玩家紛紛感受遊戲的暢快。《神無月》則帶來了曼妙的兔娘宅舞，再度展現出視覺和音樂上的唯美華麗。
2018CCG《龍之谷》線下活動吸引玩家
“走心式營銷”維護用戶集群
如今，一款遊戲要想獲得持久生命力，除了讓玩家感受遊戲品質本身的魅力，對於玩家情感的鞏固也尤為重要。盛大遊戲旗下的吸血鬼卡牌劃時代之作《血族》和人氣音樂動作手遊《Love Live! 學園偶像祭》就是典型代表，二者都走過了四年曆程，至今仍然保持穩定的營收。
在2018 CCG上，《血族》帶來了豐厚的福利狂歡，官方還送上限定冰鎮可樂，在每一瓶可樂的瓶身上都有充滿回憶和感動的語句。此外，官方還在7月7日CCG當天舉辦了四週年假面舞會，用專屬座駕將玩家送至盛大遊戲，趣味互動和血裔御宅套餐等美食讓遊戲的魅力從線上延伸至線下。
《血族》四週年假面舞會專屬座駕
而風靡亞洲的音樂手遊《Love Live! 學園偶像祭》，在CCG現場發起了歌曲挑戰，玩家們大排長龍;2018全國大會，即該作簡體字版所舉辦的第三屆全國性質的、玩家比試的大規模比賽，也在CCG上舉行了決賽，掀起一陣陣人氣熱潮。
《Love Live! 學園偶像祭》2018全國大會
可以說，盛大遊戲的“走心式營銷”，提供給玩家的遠不止琳琅滿目的福利，更是線上社交的昇華，通過舉辦親身參與的線下活動，為玩家帶來沉浸感、愉悅感和全方位的滿足，由此達到了對遊戲情感的鞏固，實現對用戶集群的深度維護。
在剛剛過去的2018 CCG上，盛大遊戲再次展現了其精品遊戲和營銷實力。在瞭解玩家的深層和多層需求邏輯基礎上，盛大遊戲以場景化、強參與性、“走心”的線下營銷為產品帶來了更加穩固的玩家圈層，實現了IP的增值。近日，盛大遊戲副總裁譚雁峰在CCG問道遊戲2018高峰論壇中表示，盛大遊戲將繼續加碼二次元產業，推出全新的二次元發行品牌。接下來盛大遊戲會有怎樣的產品和營銷動作，著實令人期待。
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