8月2日，2018ChinaJoy在上海新國際博覽中心開幕。在當天舉辦的2018年“中國國際數字娛樂產業大會”上，來自管理部門、海內外企業、新聞媒體的相關人士共議“健康新娛樂，遊戲新價值”。此次大會上， 17173總經理趙佳發表《從新媒體數據看遊戲發展趨勢》的主題演講。
情感共鳴是能夠拉動有效的方式
為什麼要從新媒體趨勢看遊戲發展趨勢呢？首先，新媒體數據指的是17173這樣的垂直媒體把內容放到大眾新媒體後上能看到的用戶反饋。在泛用戶平臺上能看到所有用戶對這些內容的接受程度，可以把握流行關鍵字在泛用戶中的走向，以及用戶的反饋。
通過泛用戶對遊戲垂直內容的反饋，能看到兩點：1.未來營銷方向；2.關於遊戲本身的內容產品和研發產品的價值傳遞方向。你的內容閱讀量很高，說明內容引發了共鳴，這樣的內容引發了一定的口碑傳播效應。
不同的切入點能產生完全不同量級的傳播效應，從最基本的功能點到最強烈的情感共鳴，這是從新媒體數據上能夠感知最強烈的點。情感共鳴不同於我們所說的標題黨，指的是和用戶的認知之間能夠搭建起有效的認知橋樑來，而不僅僅是靠標題博眼球。
在今天社交平臺上情感共鳴是能夠拉動有效的方式，但也是最困難的方式。
目前市場常用的營銷方法有三種：
1.利益點切入，像發禮包、打折、註冊號送各種各樣的東西，這一類是經常能看到的營銷方式。這種方式雖然有可能在短時間能拉到用戶，但是用戶的可擴散性是比較差的。
2.喚醒IP認知，這是過去幾年來遊戲行業被炒到高熱度的原因，IP價值的核心是激活存量用戶。一個IP，過去有一部分用戶認知，後續再用新產品激活這部分用戶認知，希望這部分認知對新產品的營銷帶來有利的促進，這其實是IP的核心價值。
3.引發情感共鳴。在做IP營銷時往往會忽視引發情感共鳴的層面。這個層面才是IP的用戶紐帶，就算你沒有IP，只要你的產品在設計本身有情感共鳴方面的設計點，也是有希望能夠爆款的。
遊戲營銷是需要價值的一致性
價值是從遊戲研發端開始生成的，而不是營銷人員在拿到產品以後，通過自己的經驗，再去冥思苦想給產品創造賣點，這種營銷方式在未來一定會被倒臺的。今天產品立項一定要在研發端開始思考，產品要打動的用戶以及要給用戶帶來的核心體驗是什麼。
作為營銷人員來講，如果你拿到產品的營銷任務首先要問製作人你在立項時想做什麼產品，希望用戶玩你產品時產生什麼樣的體驗，這種體驗如何通過遊戲傳達Push給用戶的，如果你的製作人回答不出來這個問題的話，你可以拒絕他的營銷方案。
這個方向是未來遊戲的重要發展趨勢，遊戲設計必須要想辦法調動人的正向情感需求，大家都知道在去年時有一部電影很流行《戰狼》當時票房口碑非常好，但其實《戰狼》這部電影本身的故事並不是非常特別的，之前的《第一滴血》等戰爭主題的片子題材都是類似的。當時的市場缺乏以憤怒為基調，引發復仇、民族情緒感受的文藝作品。《戰狼》這部電影從這個角度來說是藍海的。
養青蛙遊戲不知道大家有沒有感受到帶來的核心體驗，遊戲的內核是親情。這非常像我們和父母以及下一代之間的親情關係，這樣的遊戲設計很好地調動了親情的感受。雖然一個探索類小遊戲、養成類遊戲並不是市場上的藍海，但親情體驗就是當時市場的藍海。
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