今夏大熱的《創造101》上週六落下了帷幕，伴隨著11為小姐姐的出道，品牌的娛樂盛典也暫告一段落。回顧101節目，鹿豹座平臺小編印象最深的就是其中的金主爸爸了，圍繞節目的品牌廣告可以說是品牌娛樂營銷的巔峰。接下來我們就來以這個節目為標本，談一談品牌應該如何在新娛樂環境下做娛樂營銷。
首先，我們先來了解一下傳統的娛樂營銷和現在的娛樂營銷的區別。
傳統的娛樂營銷在表現形式上主要以冠名、贊助、植入（簡單的露出）等為主，往往是藉助於節目的影響力實現品牌或者產品的曝光為主，比如春晚舞臺上出現的宇宙牌香菸、國窖1573，也比如立白冠名的我是歌手、oppo冠名的《創造101》等（此處僅指冠名、贊助這些形式），這些娛樂營銷大多流於形式，並沒有進行深度的捆綁。
新營銷環境下的娛樂營銷對於傳統的形式進行了適當的改進，除了保留形式之外，進行的深度內容及場景的捆綁讓娛樂營銷真正擁有了娛樂的功能。例如網絡劇中的創意中插以及此次《創造101》中的品牌專設場景（這樣的形式在之前的偶像練習生中也有）。更加精緻的內容和更加貼合節目的場景讓品牌廣告看起來更加有趣味和更有互動性。
瞭解這兩種形式之後，我們再來分析一下之後的品牌娛樂營銷應該怎麼做。
形式上要進行花樣創新
大眾對於傳統的廣告營銷已經普遍產生了牴觸感，並且養成了自動過濾的習慣，年輕的消費群體對於廣告的需求已經不僅僅在於過眼癮，同時需要廣告能夠提供給他們最有價值的東西，或者告訴他們一個消費的理由。
通過梳理以及對比發現，在快消品領域，風格多樣並且具有個性的廣告獲得的關注度會高一點，比如雕牌的新家觀、101節目中選手拍攝的創意視頻，同傳統的廣告相比，更加靈活，而不是刻板地像報字幕一樣朗誦。產品只是點綴，而廣告所要傳達的寓意或者說教要突出，這樣的廣告形式才容易產生話題性和吸引力。
內容上要符合年輕人的語言習慣
內容上的改變也是新娛樂營銷環境下對於傳統的營銷提出的問題，年輕人的思維邏輯和語言習慣完全是建立在互聯網之上，互聯網的虛擬化以及在互聯網上傳播的內容體現出來的碎片化、戲謔性、自由度等讓個性化的標籤顯得非常重要，品牌如何能將屬於年輕人的標籤貼在自己身上，那麼就能和他們打成一片。
營造深度參與感
粉絲已經是現在娛樂界的中流砥柱，並且話語權在逐漸增加，從此次的創造101節目就能看出來，粉絲的影響力越來越大，並且無論是經紀公司還是品牌商，對於粉絲的討好以及有意拔高其地位的意圖也十分明顯。
創造101中，粉絲們喜歡的小姐姐要想獲得更多的個人展示（接拍品牌廣告片），那麼就需要粉絲的支持和投票，這樣的互動形式可以讓粉絲心甘情願並且懷著十分的積極性去品牌設定的渠道中進行參與互動，這樣的捆綁，可以帶來大量的流量以及從節目轉化過來的潛在受眾。這也是未來品牌在做娛樂營銷的時候可以遵循的一個套路。
大眾娛樂在任何時候都是不會過時的，並且有廣泛的群眾基礎，鹿豹座平臺小編認為，如果品牌要做娛樂營銷，那麼無疑在任何時候都是十分合適的，並且按照正確的方法去做，效果也會十分明顯。
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