C羅轉會尤文圖斯已經不是簡單的俱樂部人員流動問題了，它對於西甲和意甲聯賽未來的影響都是有決定意義的。西甲方面開始反思自己的球星流失和稅收政策，而意甲似乎迎來了全新的發展契機，畢竟C羅個人的全球影響力依然是世界數一數二的。內馬爾在接受採訪時就表示，C羅將會改變意大利足球，意甲會回到當初的頂峰時代。
意甲近十年來的衰落一方面源於“電話門”事件的惡劣影響，更主要地，還要歸咎於意甲陷入了一場經濟死循環。當各路土豪大肆揮舞支票的時候，意甲逐漸喪失了對球星的吸引力，除了背靠龐大產業集團的尤文圖斯，包括米蘭雙雄在內的其他豪強疲態盡顯。球星流失、成績低迷、商業號召力下降、球隊財政吃緊，環環相扣，消極影響不斷加成。
不過在近兩個賽季，意甲呈現明顯復甦的態勢，那不勒斯和羅馬這兩支傳統強隊能夠對尤文圖斯施壓，而被外資控制的米蘭雙雄也在緩慢地爬出泥潭。另外，意甲球隊在歐戰賽場的存在感逐步走高，本地球迷也願意重新回到體育場為主隊加油。國際米蘭上賽季整體表現穩定，球隊時隔六個賽季重返歐冠賽場，梅阿查場均上座人數更是連續三年冠絕意甲。
然而意甲想要重塑商業價值註定需要漫長的恢復期。意大利電信（TIM）稱得上意大利職業足球界最臉熟的贊助商，它與意甲的合作開始於1998年，最新合同已經在6月30日到期。不過意甲與TIM的續約談判並不如想象中順利，因為該公司的最新報價甚至比前一週期還要低。這也讓其他品牌看到取而代之的機會。
根據此前的報道，電子產業巨頭三星和意大利火車運營商Trenitalia都有可能成為TIM的接替者。還有分析認為，意甲聯盟會藉此機會打破意甲和意大利杯打包招商的模式，TIM最近的這份贊助合同就涵蓋意甲聯盟組織的所有比賽，包括意大利杯、意大利超級盃和意大利青年聯賽。
TIM可能真是低估了意甲的價值，畢竟在數字媒體爆發的時代，傳統頂級IP的市場價值都是在急速攀升的。更何況TIM一直是意甲的最頂級贊助商，它的商標會出現在比賽用球、比賽服袖口以及體育場廣告板上，藉助比賽轉播和數字平臺，這是不可估量的曝光機會。
毫無疑問，C羅成為推進事態進展的催化劑。在三星與意甲聯盟的談判取得突破性進展的時候，C羅成功拉回了TIM的視線，當TIM重新回到談判桌前，其他競爭對手的勝算看起來就微乎其微了。
近日，意甲聯盟終於與TIM續簽了三年的冠名贊助協議，每年的合同價值為1500萬歐元，此外，協議還包括意大利青年聯賽的贊助權益。至於意大利杯和意大利超級盃的相應贊助權益則由Trenitalia旗下的高速列車品牌Frecciarossa獲得，該公司每年要為此付出500萬歐元的贊助費，不過這一權益僅限於意大利國內。
為了進一步開拓全球市場，意甲聯盟一直主張將意大利超級盃放在海外舉辦，同時也迫切希望獲得國際品牌在海外的賽事冠名機會。包括美國、中國、卡塔爾在內的多個國家都曾承辦過意大利超級盃，而2017-2018賽季的意大利超級盃則會在沙特阿拉伯進行，比賽時間大概在明年一月份。根據協議，在未來五年中，沙特阿拉伯至少會承辦三屆意大利超級盃。
意甲聯盟主席加埃塔諾·米奇凱（Gaetano Miccichè）表示：“我們一直與TIM一道嘗試創新的贊助形式，未來將是全新的、開放的三年，我們將共同開發新的項目，來共同提升我們的品牌。”
TIM首席商務官皮特羅·斯科特·約瓦內（Pietro Scott Jovane）補充道，繼續贊助意甲，TIM鞏固了在足球領域的地位。足球是意大利最受歡迎的運動項目，延續對這個體育聯盟時間最長的贊助計劃對於品牌而言十分重要。在當前的時代下，足球是娛樂與社交的聚合，它還擁有健康的競爭環境。TIM在積極參與國家的數字化轉型，這也是品牌尤為珍視的價值觀。
米奇凱並非足球從業出身，在入職意甲之前，她的身份是Banca IMI銀行總裁，這家銀行是意大利聯合聖保羅銀行旗下的子公司。金融行業的從業背景讓米奇凱更為重視意甲的商業開發，這也是意甲復興的關鍵所在。
眾所周知，在意大利國家隊確認無緣俄羅斯世界盃之後，意大利足協內部爆發了比較嚴重的危機。自2017年3月毛裡奇奧·貝雷塔辭職後，意甲聯盟主席位置就一直處於空缺狀態。隨後的時間裡，聯盟一直沒有選出新主席，此前由前意大利足協主席塔維奇奧兼任，後來意大利奧委會主席馬拉戈被迫擔任專員。直到今年三月份，米奇凱的到來才結束意甲混亂無序的狀態。他的上任是經過20家意甲俱樂部一致同意的。
C羅可以讓潛在的贊助企業瞬間改變想法，而對於全球轉播商而言，C羅更是最閃亮的招牌。近年來，由MP & Silva聯合創始人安德烈·拉德里薩尼（Andrea Radrizzani）創立的Eleven Sports成為全球體育版權市場的瘋狂掠奪者。前不久，Eleven Sports與意甲聯盟達成三年轉播合作協議，公司執行董事長兼CEO馬克·沃特森（Marc Watson）特別提到了尤文圖斯引進C羅這一轟動事件，這必然會為意甲帶來更多的海外追隨者。
從全球足球市場來看，頂級IP依然擁有無與倫比的號召力，即便是落魄貴族，意甲還遠未到無人問津的地步。特別在亞洲、北美等快速增長的市場，意甲版權的需求量依然處在上升期。
今年早些時候，西班牙傳媒巨頭Mediapro以超過10億歐元的價格買下了未來三個賽季意甲聯賽在意大利國內的轉播權，使意甲單賽季版權價值超越德甲，僅次於英超和意甲。隨後不久，中國私募股權投資公司東方弘泰就以9億歐元收購了Mediapro公司54%的股份。在海外資本市場，意甲仍被視為存在巨大的待開發空間。
以現在的身體狀態看，C羅仍然具備世界頂尖的競爭力，這也是意甲必須要抓住的黃金機會，為下一個商業和版權合作週期樹立議價權。
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