中國之大，造就了很多區域零售龍頭品牌。也因此，總有你不知道、一旦知道即被驚豔的零售明星。比如總部位於素有“焦炭之都”之稱的山西介休市的家家利超市。當人們還在知乎上爭議縣級市介休是三線還是五線城市的時候，家家利已經悄悄逆襲了省會太原市場。
前一陣子，龍商網&超市週刊記者一個偶然的機會在太原看到了家家利的身影。先是驚歎“又一個逆襲者”，敢逆襲、能逆襲，必定有其背後的邏輯和實力；進了店，接著就是驚豔：這不就是胖東來嘛！這是無人引導、無人說明的進店秒印象。
時間：6月29日下午3點多
地點：山西省太原市杏花嶺區
門店：家家利富力廣場店
富力廣場店店長李斌一出現，記者又驚訝了：90後高帥美一枚！
年輕的李斌是從介休調入太原的，眼下負責兩家店的運營：2017年1月18日開業的Home mart精品超市、2017年10月1日開業的茂業天地店。
記者探店之時，家家利在太原已經開有3家店，即上述2家店+長風百盛店。8月底就會變成4家店，即將新開的是百花谷店，面積6300平米。
據瞭解，家家利富力廣場店總賣場面積6400平米，兩層。負二層是生鮮、食品等，2700平米左右；負一層是軟百貨、硬百貨、服飾等，3700平米，第一年營收一個億。這個數字放在行業裡看，對於一個初來乍到的逆襲者來說，也算不錯的了。
記者發現，越來越多的超市不做聯營了。家家利也是，富力廣場店全場自營，沒有一家聯營戶。運營模式是基地直採+廠家直供+自主品牌+自營管理，兩直，兩自。
記者是第一次看到家家利的門店，不知道介休等地的其他門店長什麼樣，單就太原富力廣場店而言，最大的特點就是：無論商品、服務，還是店裝風格、購物環境的整潔程度，甚至連店員服裝，都有胖東來的痕跡。
這顯然來自於家家利創始人、董事長宋志強對胖東來的高度認同。
家家利1990年創建，目前共有門店37家，包括大中小型3種業態，都分佈在山西境內的懷仁、晉城、晉中、左權、翼城、臨猗、柳林等市縣。經營面積合計達30餘萬平方米，年銷售金額達32億元以上。組建有7家子公司：山西吉隆斯商貿股份有限公司（家家利超市）、山西和諧百貨有限公司（鼎尚時代廣場）、山西家家利物流配送有限公司（家家利物流配送中心）、家家利珠寶有限公司、山西福晉園食品有限公司（主營烘培和主食廚房項目）、山西和鑫房地產有限公司、晉中市和信小額貸款有限公司。
其中，和諧百貨已擁有3家鼎尚時代廣場和2家購物廣場，分佈在介休、太谷、翼城、壽陽等地，均為當地規模最大、品項最全的綜合百貨商場。有意思的是，圖片顯示，家家利的時代廣場外觀很像胖東來的時代廣場。
宋志強管理以嚴格著稱。當記者驚歎富力廣場店的乾淨程度時，李斌卻說，董事長才給我們打27分，這可是按滿分100計的呀！值得一提的是，記者採訪間隙看到李斌視頻簽到，感覺很新穎。他說，這樣的視頻點名，隔4小時進行一次，無論你在哪兒。
好吧，還是圖解這家“太原胖東來”吧——
↓這是超市的負一層入口：
↓超市門口的這個角落就很有胖東來的味道。
↓服裝區域：男、女、少以及內衣、運動服裝都有，很潮，實行買手製的自營模式。
↑這類貨架都是獨家定製的。
↓挨著服裝區的是洗護用品區：陳列飽滿美觀。
↓很多品類的SKU非常豐富，使逛店顧客容易衝動消費，不一定需要，卻有可能只因喜歡。
↓由負一層“轉戰”負二層：正是一天中最清淡的時間段，整個賣場乾淨且安靜。牆上的IP也都是胖東來風。
↓進入負二層，從烘焙區看起：據說這些散稱餅乾類都好賣得很，都是超市自己做的。現做麵包類商品沒有胖東來的豐富。但也是不隔夜銷售。
↑這個饃作品，很有地方特色。
接著便是熟食區域：3點前後，熟食檔口正在製作晚高峰售賣產品，品類相當豐富，顏值也都很高，非常誘人。
↑拍不出玻璃罩的乾淨來，實際看上去就跟沒有玻璃罩似地。
↓鮮肉品類：
↓蔬果區：商品豐富、新鮮、乾淨、應有盡有。
↓用這種島陳列蔬菜的貌似沒有用於陳列乳製品、飲料、水果的多。
↑上圖左邊粉色嫩臉蛋的李子不知是什麼品種，記者買了嚐了，非常好吃。回到北京還心心念念，可惜在北京的新零售超市、傳統零售超市、水果專賣店一概沒能再見到它。
↓圖中的冰塊已經不符合家家利的要求，店員正在利用生意清淡時段重新制冰並覆蓋水產品。
↓散貨區：這部分應該是超市的高毛利擔當。
↓綠色冰糖貌似不多見。
↓鐵盒酸奶罐頭論斤稱賣，新鮮。
↓豐富的鹽產品。
↓調味品區的這個陳列很高、很滿。
幾乎沒有缺貨。
↓飲品區：要顏值有顏值，要豐富度有豐富度。
↓顧客用裝滿購物車，來表達對這家超市的認可。
↓看看家家利的服務項目，頗多亮點打造消費者的購物幸福感：
↓再看看家家利是怎麼對待員工的：
↑這些是最接近胖東來“核兒”的東西了，也是於東來先生最希望被人學了去的東西。
整體感覺：形似+神似胖東來，但胖東來那種成熟零售的厚度、豐富度還是明顯不夠。但是，這不影響讓人得出“這是太原零售市場上一家令人眼前一亮、未來值得期待的超市”的結論，讓人真心想說“太原人民有福氣了”那句常說的套路話。
據悉，家家利2018年將在太原地區開設5家精品超市店，都是“正在進行時”。未來3年戰略發展重心就在太原，計劃開店15家。2019年，家家利總部也將搬到太原。
一切只需假以時日。
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