雨水淨化空氣，淚水淨化心靈。 快樂不是因為擁有的多，而是計較的少。 抓不住的沙，放下一把；抓不住的人，放下也罷。 生命中我們應該感謝兩種人，一種是打開我們心門的人，一種是陪我們一同走過心路歷程的人。 人生最重要的不是得不到和已失去，而是珍惜現在擁有的，所以要活在當下。——洞君
前言
中國室內環保產業發展的發展十年有餘,經歷奧運會和世博會等全球重大活動的檢驗,基本形成了以空氣淨化器、新風機、淨化材料、淨化治理服務和室內環境檢測儀器、檢測機構一體的產業鏈發展體系。
隨著國內經濟水平的提升,汽車保有量的增加及工業製造業的發展,空氣汙染問題日益嚴重,空氣淨化器作為一種新型家用電器,具有調節穩定、自動檢測煙霧、濾去塵埃、消除異味及有害氣體、雙重滅菌、釋放負離子等功能。是現階段空氣汙染日益嚴重的社會背景下,人們需求較大的家用電器產品。
我國發展落後發達國家,正處興盛期發展到目前,空氣淨化器在發達國家發展已經相對成熟,從70年代啟動至今已經有近50年的發展歷程,到上世紀90年代行業進入成熟階段,發達國家空氣淨化器市場消費日趨飽和,家庭普及率達到了30%的較高水平,考慮空氣淨化器的使用壽命,現階段發達國家空氣淨化器的發展處在“增量需求小幅提升,存量需求更新換代”的發展階段。
我國空氣淨化器在上個世紀90年代萌芽,當時也多依託外國進口品牌,集中在一線城市銷售,隨著國內經濟實力的增加,居民收入水平的提升及日益嚴重的空氣汙染等多因素的推動下,近年來空氣淨化器逐漸成為小家電當中的一個重要需求項,小米等國內品牌也逐漸獲得市場的認可,國內空氣淨化器的發展處在“需求不斷提升,增量持續加大”的發展階段。
01
空氣淨化器發展回顧
空氣淨化器屬於小家電產品的一種,相比於其他行業其上下游產業鏈相對簡單。上游主要是空氣淨化器生產而使用鋼材、塑料等原材料和各類電子元器件、電源線、發熱管等零配件,按照產品設計方案和一定的工作流程對上述原材料和零配件進行加工、組裝,產出產品後通過一定的銷售渠道銷售給客戶。
在工業化加劇和製造業加速發展及汽車保有量提升的影響下,加上部分北方城市冬季燃煤取暖等多因素的影響下,近幾年我國空氣汙染問題日益嚴重。但是大的環境不能一時得以改善,人們卻更加關注自身的健康及空氣質量的安全問題,空氣淨化器能夠有效的淨化市內的空氣,增強空氣質量的清新度,獲得家庭及企業等的廣泛認可。
近幾年內我國空氣淨化器的產量逐年增加,2011-2016年在行業發展需求的推動下,空氣淨化器產量實現了15%的年均複合增長率。
2016年空氣淨化器產量達到1980萬臺,較上年同比增加17.51%。
目前,雖然空氣淨化器的增長速度很快,但是其在中國的人均擁有量還相對較少,與發達國家存在較大的差距。近年來,我國多個城市連續受大範圍霧霾天氣影響,空氣質量呈現重度汙染狀態。持續不斷的霧霾天氣,使呼吸道疾病患者爆發性的增長。
而嚴重的空氣汙染,更炒熱了空氣淨化器市場。2016年,我國空氣淨化器市場零售量為520萬臺;空氣淨化器市場零售額為141.9億元。
2017年上半年我國空氣淨化器共實現銷售額79億元,較上年同期同比增加47.30%。
02
空淨行業難掩品牌質量魚龍混珠
隨著現代工業和交通運輸等的發展，人類活動向大氣中排放的有害氣體不斷增加。大氣中的汙染物達到一定的程度，對生態系統以及人類活動而言都是一種破壞，同時隨著居民環保意識提高，對空氣質量有了更高的要求，空氣淨化器市場迎來井噴式增長。
據相關線上監測數據來看，在霧霾較為嚴重的幾個月份裡面，空氣淨化器銷量都呈現明顯的增長。如2016年10月份空氣淨化器零售量線上同比增長23.5%，2016年11月份零售量同比增長67.7%。
當前空氣淨化器呈國產、日韓、歐美品牌三足鼎立的態勢。2016年10月份空淨行業的零售量TOP10品牌中，國產品牌佔比為27.6%，2016年11月國產品牌份額繼續攀升，零售量佔比達到35.2%。
同樣，《2017年中國空氣淨化產業報告》顯示，中國空氣淨化器市場呈現明顯回暖態勢，2016年零售額同比增長17.7%，遠高於家電行業整體增幅;2017年第一季度，零售額同比增幅更是高達47.0%。霧霾等環境汙染催生了空淨行業的發展，但中國空氣淨化器市場還處於起步階段，未來存在較大的增長空間。
自從《空氣淨化器》國家標準的實施，其明確了評價空氣淨化器的基本技術指標與空氣淨化器產品的標誌和備註，包括CADR(潔淨空氣量)、CCM(累計淨化量)、能效等級、噪聲等四項指標的明確標註。
空氣淨化器迎來爆發式增長的同時也不可避免其問題叢生。
國家質檢總局發佈“關於2016年空氣淨化器產品質量國家監督專項抽查情況的通報”，抽查覆蓋全國8個省（市）56家企業生產的61批次產品，主要就產品的安全指標、性能指標和電磁兼容指標等3方面21個項目進行檢驗。但產品抽查合格率僅為75.4%，其中14家企業生產的15批次產品不合格，其中包括三星、夏普、三個爸爸、貝恩等知名品牌均被列入不達標的系列。
另外，定價亂象也成為空淨行業發展的一大隱患。
據悉，目前市面上空淨產品性能差別不大，但從幾百元到上萬元的價格跨度的產品大有所在。由於沒有太多依據，空淨產品主要是靠概念、噱頭或虛假宣傳進行定價。空氣淨化器行業的發展一定程度上受限於混亂的定價體系。
來自空氣淨化器所引發的糾紛案件中，空淨行業市場主要存在經營者誇大宣傳其淨化器的功能；保修期內出現有異味、噪音大、淨化空氣效果差等質量方面的問題，更有甚者，市場上在售的空氣淨化器其實際淨化能力與所宣稱的存在較大懸殊。
隨著霧霾等空氣汙染加重，空氣質量影響居民生活健康之時，空氣淨化器以其淨化空氣質量的效果無疑存在著較大的市場空間。但作為企業，都應當在其產品質量和空氣淨化效率上尋求更大的突破，在研發上對其淨化技術進行改進。而當產品的同質化不斷凸顯，追求產品的創新，打造品牌優勢也實為必需。
03
空淨行業國內目前仍處於起步階段
據研究機構給出的預期，未來我國空氣淨化器銷量仍將保持30-35%的高速增長，預計在2020年銷售規模可達到1000億元。顯然這是一個倍增的市場，想象力巨大。
而與高增長相對應的，我國空氣淨化器的市場普及率尚不足1%，而即便是在空氣質量相對較高的發達國家，空淨的普及率最高可達70%，它們已經習慣了在居室內開啟空氣淨化器以獲得高品質、無異味、無汙染的“暢享好空氣”。
顯然，對於空氣淨化器潛在的市場空間，那是不言而喻的，尤其隨著消費結構的升級，注重生活品質提升顯然空氣淨化器大有用武之地。所以空氣淨化器將是一個剛需的、規模可觀、增長空間巨大的市場，而且被公認為是有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之後國內家庭的第五個家電產品，當然叫生活電器更貼切一些。
另一個新興產業則是淨水器行業，跟空氣淨化器行業類似，處於產業企業進入期，而目前淨水市場規模已經領先於空氣淨化器，淨水產品也已經被人們所廣泛接受。被業內成為“兩淨產品”的空氣淨化器和淨水器呈現齊頭並進的勢頭。
不過，空氣淨化器行業也不是都是歌舞昇平，高增速、低門檻、缺監管的行業現狀下，無序廝殺、流派紛呈、虛假宣傳、質量問題、服務短板等讓不少盲目的消費者一頭霧水，甚至一度放大了公眾焦慮。
儘管2016年3月份空氣淨化器新國標已經實施落地，但空氣淨化器如一些人所說的“進入洗牌階段”還為時尚早，空淨行業還處在百花齊放百家爭鳴的產業格局態勢。
就產品發展趨勢看，空氣淨化器從產品結構上，擁有HEPA濾網和除甲醛濾網已經是大眾主流的配置訴求，HEPA濾網主要淨化過濾PM2.5等細微顆粒物及毛髮、花粉等物質，而在附屬功能上，大空間淨化、濾網到期提醒更換功能、空氣質量實時顯示功能、童鎖安全操作功能、靜音睡眠功能、APP智能化功能等則成為主要購買決策的因素。
據相關數據統計，從2012年開始，空氣淨化器零售市場總規模一直處於高速增長之中。就全年銷售額來看，從2012年累積銷售額是21.2億元，2013年是77.5億元，在2015年全國達到118.3億市場銷售後，2016年再次增長到135.1億元，漲幅達到14.1%，總產品售賣數達到577萬臺。
根據前瞻產業研究院發佈的《2016-2021年中國空氣淨化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，在品牌數方面，2012年我國空氣淨化器市場品牌數不過才56個，到2013年增長為151個。而2014年則迅速飆升至673個，近兩年空氣淨化器品牌還在持續攀升，導致整個市場魚龍混雜。
不少互聯網企業紛紛進軍空淨行業。2017年4月，聚美優品的陳歐攜兩款空淨產品開了一場發佈會，高調宣佈進軍智能家居領域。互聯網公司跨界做空淨產品似乎已經不算什麼新鮮事兒了，獵豹移動旗下的豹米、果殼網的小蛋和以低價著稱的小米也都先後入局，期待能在這場“防霾”大戰中分一杯羹。
可以說，伴隨著空淨行業的火熱，天生擅長追熱點的互聯網企業的嗅覺最為靈敏，第一批跨界其中不難理解。
可是互聯網企業攪局空淨行業，往往打的是性價比戰略，以智能化聯網噱頭圈一波快錢，而空淨行業更多是一場技術戰，當前我們看到，空淨市場依然是洋品牌壟斷，整個空淨市場依然以外資品牌主導的中高端產品為主。
畢竟，新國標實施之後，空氣淨化器行業面臨從品牌、價格、技術等全方面能力的較量，也意味著在當前行業准入門檻提升，研發實力越來越重要。
低價低質的品牌將越來越沒有競爭力，靠組裝貼牌的手段終究難以拿出優質的產品。從整個行業來看，進口空淨品牌依然呈現壓倒性優勢從當前來看，由於進口品牌在技術研發、品牌與質量管控等方面更為先進，加之品牌先入為主，目前在我國空氣淨化器領域佔據絕對優勢。
在當前主流市場中，空淨品牌有大致可以分為三類，第一類是專業的空氣淨化器品牌，以Blueair、霍尼韋爾、貝克艾爾、艾吉森、歐朗德斯等品牌為代表；第二類就是一些知名家電品牌，以三星、飛利浦等品牌為代表。第三類就是一些貼牌商家。
前兩類品牌由於在技術、品牌、研發能力、渠道、售後等方面深耕已久，佔據2016~2017年年中國空氣淨化器銷量的大部分市場。
2016年空氣淨化器市場的品牌關注比例分佈中，飛利浦、三星、夏普三大外資品牌的市佔比穩居行業前三位，整體市佔比超過40%。而在天貓、京東等網上商城，往往也是外資口品牌的銷量往往大幅領先於國內品牌。
2016年空淨行業的另一個大事件當屬空淨新國標的施行，它對空氣淨化器的淨化性能(CADR)、濾網壽命(CCM)、適用面積、能耗、噪音都有了更為明確的規定，這對於行業的規範、整體水平的提升有重大作用。而受空淨新國標推動，消費者在選購空淨產品時，會對照CADR、CCM、噪聲等指標來選購更為合適的產品。新國標出臺後，無法滿足新國標的一批劣質廠商也逐步被淘汰出局。
在新國標的基礎上，空淨行業權威機構更在2017年陸續針對空淨產品推出更加明確的選購規範：廣東省室內環境衛生協會推出空淨產品星級認證標準，中國家用電器研究院推出家用電器性能認證實施細則，進一步提升淨化器的性能標準，指引空氣淨化器行業向著規範化的方向發展。
空淨產品從過去單純比拼價格到了比拼品牌與技術的階段。也就是說，新國標的出臺意味著抬高門檻，壓制了國內部分互聯網廠商和山寨品牌的性價比策略，但同時為高品質品牌產品帶來了新的機會。因為和其他家電產品相比，空氣淨化器是直接關乎用戶身體健康的產品，用戶更為追求卓越的性能而不是性價比的低劣產品。
空淨品牌將迎來一波新的增長。
其一，與其他傳統大家電遭遇市場飽和、利潤下滑的市場環境不一樣，空淨產品卻面臨著諸多利好，因為儘管空淨產品在最近兩年在快速發展，但普及率還相當低，還有巨大的人口紅利可以挖掘。
其二，在全國區域市場中，從一二線城市到三四線市場都在快速增長。根據相關機構的線下監測數據，相比已經處於成熟期的冰洗、彩電等大家電，基於健康消費需求的空淨品牌在三、四級市場的基數雖小，但增長也非常可觀，從未來趨勢看，各空淨品牌渠道下沉或將成為一個大趨勢。
當前中產階層迅速壯大，消費升級需求大漲，人們對健康的關注與投資越來越多。而霧霾天氣又往往在秋冬天氣頻發。不過，國產空淨產品的市場競爭力依然不太樂觀。
而國內空淨市場被三星等外資品牌佔據高端市場主導地位的局勢下，國產淨化器品牌應該少點互聯網連接噱頭與低價低質的性價比戰，而需要切實的從技術與性能提升入手，強化除霾技術研發與性能上的優勢，縮短與國外中高端空淨品牌的差距，才有可能在未來空淨行業競爭中中不被淘汰出局，並在巨大的市場蛋糕中分的一杯羹。
04
空淨行業即將上演殘酷的洗牌
2017年11月，創業公司352環保科技宣佈獲得超過2億元融資，投資方包括BAI （貝塔斯曼亞洲投資基金）、經緯創投、華泰基金（華泰新產業成長投資基金）、Atlas Capital （阿特列斯資本），這是迄今為止國內空氣淨化領域最大筆融資，此前這個記錄被三個爸爸以1000萬美金保持，這說明，空氣淨化器市場依然被資本看好。
空氣淨化器市場為何熱度不減？
過去相當長一段時間，空氣淨化器市場沒什麼聲音，然而這並不是因為市場遇冷，而是空氣淨化器有顯著的季節屬性——冬季霧霾肆掠才讓人們想起關注這個產品，就跟防霾口罩一樣，又正是因為此，空氣淨化器在北方的銷量明顯要高於南方。
事實上，中國城市化導致的霧霾問題、居住升級引發的房地產裝修熱、以及中國消費者對健康的重視，正是空氣淨化器這幾年火爆的原因。
空氣淨化器市場被引爆，大概是在2012年，正是北京霧霾開始嚴重的年份，此後霧霾問題從北向南席捲更多城市，種種努力，空氣汙染問題還是未得到有效解決，北京市環保局通報的2016年北京空氣質量狀況顯示，2016一年北京共發生重汙染39天，其中38天是PM2.5重汙染。
空氣汙染問題也創造了一個龐大的空氣淨化市場，2012年到2014年連續三年空氣淨化器市場規模成倍增長，2015年增幅下滑，2016年恢復增長，與國內環境狀況基本一致。
2016年，中國空氣淨化器市場規模達到574萬臺。
相對於美國、日本空氣淨化產品使用普及率分別高達27％和17％而言，中國空氣淨化產品使用普及率僅為0.1％，毫無疑問，中國市場還有很大的增長空間。
據廣發證券研報預測，2017年至2021年，空氣淨化器的銷量和銷售額（機器＋耗材）的複合年均增長率將分別達到17.8％和20.8％，到2021年，空氣淨化器的市場銷售量有望達到985萬臺，銷售額431億元。
中國產業研究院的預測更為樂觀，其預計 2017 年空氣淨化器銷售規模或可達千億元以上。
這是一個有剛需的、規模可觀、增長空間巨大的市場，有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之後國內家庭的第五大家電產品。
市場規模和增長空間都很大，更重要的是，這是一個還未穩定的市場——並沒有像彩電、冰箱、空調等成熟家電一樣形成多個主流品牌聯合壟斷市場的結局，這意味著大量的機會。
這也是資本最青睞的投資：賽道本身沒問題，比賽才到中盤，還有機會押中未來的空淨巨頭，因此即便在這個市場出現三四年後，還有新的玩家入局，還有公司獲得鉅額融資。
空氣淨化器市場2013年興起後，一度出現了最多超過1000個品牌，堪稱“千空大戰”，其中主要分為三類，第一類是家電大鱷品牌，如飛利浦，夏普、松下、海爾、格力、TCL等，基於渠道、供應鏈和品牌優勢強勢入局；第二類是專業空淨品牌，像352環保科技、布魯雅爾等，擁有行業的技術壁壘；第三類是新興互聯網品牌，比如小米、豹米、錘子科技和墨跡天氣等等，基於互聯網渠道做營銷和銷售。
此外有不少門外漢仗著品牌優勢跨界入行，比如聚美優品的陳歐、網易嚴選的丁磊等。
空氣淨化器市場規模遠不如手機，然而玩家卻不少，今天還有人在進來，核心原因就在於，這是一個看上去有利可圖、門檻又十分低的市場——做產品，不需要太高的製造能力，也不需要操作系統和軟件服務的整合，只要去日本、德國、美國等國家採購元器件組裝就可以了，就像電腦裝機一樣。因此我們也看到，不少空氣淨化器品牌採取OEM的方式，自己只主導營銷和渠道環節。
然而，空氣淨化器市場門檻低，洗牌也很快。
第一，市場本身容納不下這麼多玩家。
家電行業，從市場規模來看，即便有千億級的銷售額，也很難容下上千家品牌，案例可參考電視、洗衣機等等傳統家電行業。
從市場規律來看，任何市場都會從群雄逐鹿到一家獨大或者多寡頭聯合壟斷市場。
因此，這樣看空氣淨化器市場最終會像電視等市場一樣形成少數品牌聯合壟斷的結局。
第二，國家標準強制將不合格玩家清退。
家電涉及到民生，是國家監管的重點產，空氣淨化器國家標準也已於2015年頒佈，2016年3月施行，對CADR(空氣淨化量)、CCM(累計淨化量)數值、能效等級、噪聲等等都做出了明確規定，國家標準出臺後已有不少沒有實力的玩家被清退出局，目前市場上的玩家只有700多家，2018年淨化器核心零部件標準出臺還將清退更多玩家。
第三，渾水摸魚的打法缺乏長期競爭力。
在市場早期，藍海階段不論多沒實力的玩家都能撈一筆。
尤其是空氣淨化器，消費者最初購買很可能是因為恐慌心態，不懂產品先買回來再說，好歹有個心理安慰。
空氣淨化器要做好，不是簡單地組裝就可以，既要有好的效果，還要有能效和靜音，就需要過硬的設計和研發能力、以及技術。
很多空氣淨化器有了跟沒有一樣，感知不明顯；有的噪音大甚至還有二次汙染問題；還有的僅僅是定價高、營銷做得好進而讓消費者覺得是高端產品（因為涉及到家人健康所以價格不敏感）。
對於上述問題，一方面，國家標準的出臺一定程度規範了市場的有序競爭；另一方面，消費者經過四年教育後已經變得更加成熟，不再為恐慌、為安慰、為忽悠買單，而是更加理性地決策。
這意味著，空氣淨化器市場還將繼續上演大洗牌，最終只會剩下少數專業玩家。真正有長期競爭力的是高於國家標準、在模式、產品、技術和服務上下功夫的玩家。
京東618榜上有名，且銷量穩定的品牌，比如飛利浦、352環保科技，其核心特點就是性能和價格平衡，尤其是在國家規定的CADR(空氣淨化量)、CCM(累計淨化量)數值、能效等級、噪聲等方面表現較好，進而贏得大多數理性消費者的青睞。而國產品牌相對於海外品牌而言，在專業度上也就是適合中國霾情的技術壁壘上更具競爭力，進而贏得平民消費者，我想這是352能夠完成此次融資，且打破行業記錄的關鍵原因之一。
空氣淨化器市場還會發生什麼？
那麼，競爭激烈的空氣淨化市場，還會發生什麼呢？
我認為如下四點將會上演：
1、空氣淨化器不能只是面向霧霾。
中國空氣淨化器市場起來，是因為霧霾問題，很多玩家重點針對霧霾問題進行產品設計和宣傳，然而霧霾問題卻有很強的季節性，因此如果只針對單一需求場景做產品，很容易陷入一年忙半年、閒半年的問題，這會給公司帶來很大的經營壓力。
美國、日本等空氣淨化發達的市場，與霧霾並無直接關係，城市空氣本身的低質量，住房裝修家居衣物的甲醛問題，商場學校寫字樓的人群聚集導致的空氣問題，都意味著淨化需求。
因此，只盯著霧霾的空氣淨化器廠商如果不及時轉型到全場景空氣淨化，將很容易被淘汰。中國空氣淨化器市場的實力玩家，會面向不同場景做產品矩陣。
我們看到352環保科技已經在這樣做了，不只是有主打除霾的空氣淨化器，還有用於汽車的、用於裝修房的，甚至可移動的多元化空氣淨化產品，解決各種場景下的空氣淨化需求。但畢竟不是每一個空氣淨化企業可以做到資本注血來打造全場景產品，那麼我覺得也可以考慮針對某一個細分場景做到極致，進而形成差異化的能力（但是要避免季節性問題）。
2、從空氣淨化器到空氣解決方案的供應商。
滴滴不是打車公司，而是出行服務，所以可以延展到更多出行+服務上，包括專車、快車、順風車、租車、代駕甚至投資人人車二手車平臺，擴大自己的邊界，創造更大的價值。
352環保科技提出了“自己不是空氣淨化器製造商而是空氣解決方案提供商”，這個提法值得空淨行業借鑑。另一個很大的故事則是空淨行業中的新風系統。
很多公共空間和大空間場景如寫字樓、酒店、別墅就更適合新風系統，這需要更大的硬件和改造成本，但卻更有效果，且能保證氧含量。
據統計數據顯示，2016年中國新風系統有 61 億元的規模，2017 年預計實現 90 億元，同比增長近 50%，中國市場普及率不足 5%，而在日本和歐美市場新風系統佔有量高達 95% 以上。
目前這個市場已有10＋air等玩家，空氣淨化器的勝利者會不會進入新風系統市場？
未來是否會互相整合？
可能性是很大的。
3、從上層製造組裝到底層技術自主。
目前，優質的空氣淨化器產品，不論是352環保科技還是家電巨頭，其元器件都依賴海外市場，比如濾網都是日本進口，風機是德國ebm的等等。
這就跟國產智能手機曾面對的問題一樣，不能做芯片、存儲、電池等等元器件，利潤都被上游給賺走了，而且還被掣肘。我們看到華為、小米等手機公司最近幾年對底層技術的投入可謂不遺餘力，尤其是芯片技術上，華為麒麟970更是成為主流旗艦級CPU品牌，AI模塊NPU的引入也與蘋果A11仿生處理器一樣具有了領先性，進而有了更強的創新能力和利潤獲取能力。
同樣，擺在國產空氣淨化器面前的問題也是，必須要擺脫對海外元器件的依賴，形成底層元器件的自主研發和製造能力，當然，要做到這個，需要時間，也需要錢。
4、空氣淨化器成為智能家居的一部分。
智能家居是另外一個正在上演的趨勢，智能化技術，從娛樂類黑電如電視普及，逐步滲透到洗衣機、電冰箱、門鎖窗簾、攝像頭等家電家居，作為有實力成為第五大家電的空氣淨化器，同樣也有智能化的需求，比如一鍵操控、節能無噪音的智能淨化方案，需要有智能化的算法和互聯網的技術。
而且，如果站在提供舒適的空氣環境角度來看，空氣淨化器還應該與空調、暖氣、新風系統等等互聯互通，最終實現智能化的空氣解決方案。
然而市場也是殘酷的，700多個玩家雲集的空氣淨化器市場必定會上演大洗牌，最終只留下少數玩家，同時市場也是充滿機會的，不只是有巨大的增量空間，還有不少的延展機會，多場景、解決方案、底層技術（耗材）、智能化都還有待挖掘。
結語
回首2017年的中國空氣淨化器市場註定是不平凡的一年，新老品牌“廝殺”激烈、劣質品牌淘汰出局、技術及產品進一步升級、國家管控力度加強有效規範市場、全民健康呼吸意識提升、消費升級帶來環境利好……
根據研究機構數據顯示，空氣淨化器在銷品牌從2013年的78個到2017年11月已經增長至576個，“蛋糕”效應促進了品牌的匯聚。
空淨市場在2017年繼續野蠻生長的同時，卻也愈加成熟化，行業變革趨勢明顯，通過對過去這一年空淨行業的盤點，或許可以更精準地預估出2018年的行業走勢。
消費人群：下沉化、年輕化、理性化
經過近幾年的市場發酵，並伴隨著霧霾頻發、人們消費水平提高、健康呼吸意識提升、電商平臺購物更加便捷等因素，空氣淨化器產品在2017年已經由一線城市向二三線城市市場下沉，覆蓋度的提升也直接帶動了整體市場規模的增長。其中，以西安為代表的西部市場擴容明顯，雖然西安的霾情天氣今年較去年基本持平，但是今年的西安空淨市場相對於去年卻呈現出大幅增長。
而原有的一線城市市場除了不斷增加的新用戶，老用戶的復購率也在提升，地域市場銷售量排名方面則呈現出動態變化態勢。
數據顯示，目前購買空氣淨化器產品的新老用戶比例約為10:1，且與去年相比，今年北京仍是空氣淨化器的主要消費區域，但是在12月江浙滬市場增長突然加速，一舉超越了北京、成都排在銷售榜單前三位。
業內人士指出，這主要與12月以來霧霾南移有很大關係，而且伴隨著霧霾的南移，原來在選購空氣淨化器時，北方以除霾為主、南方以除醛為主的南北方需求差別也在悄然變化，南方對除霾的需求開始增長。
此外，目前國內消費人群整體正在年輕化，空淨市場自然也不例外，數據顯示，購買了空氣淨化器的人群中35歲以下的用戶總佔比達到80%，其中又以90後佔比最重，在性別比例方面，男女用戶比例約為4:6。而伴隨著互聯網時代成長起來的這批年輕用戶的消費特點也逐步凸顯，比起廣告，他們更為關注口碑、新媒體、KOL等渠道的信息，進而做出選購哪款空氣淨化器產品的決策。
與此同時，與初期用戶不知道如何選購空氣淨化器，只能盲目追求國際大牌的情況不同，在2017年用戶在選購產品時會更加理性地綜合考慮產品的各項性能。市場調研數據顯示，用戶較為看重的因素包括淨化效果好、噪音小、使用方便、外觀漂亮、質量不錯、節能省電、覆蓋面積大、大風量等。
產品升級：細分化、專業化、價格合理化
市場持續爆發、用戶更加理性的環境下，對於空淨品牌以及產品也提出了更高的要求，滿足不同人群需求、卡位垂直市場的細分化產品在2017年陸續面市，包括針對兒童、孕婦等不同類型人群的空氣淨化器，以及車載、商用等不同使用場景的空氣淨化器產品。
而在產品功能方面，除了前兩年因為霧霾頻發而“站穩C位”的除PM2.5功能，除甲醛、除異味、殺菌、加溼淨化等多元化功能在2017年也開始逐漸“上位”，受到更多廠商和用戶的雙重重視。
專家指出，事實上，在歐美、日韓等地區霧霾並不嚴重，但是空氣淨化器的滲透率卻很高，空氣淨化器將並不僅僅是為了應對霧霾而購入，這也將是中國市場的未來趨勢。
尤其值得注意的是，消費者愈加理性化、市場不斷成熟化的趨勢下，使得更加專業化的產品在市場競爭中成功脫穎而出，這其中以專業空氣淨化器品牌352表現最為突出。
在2017年京東、天貓等電商平臺的空淨產品銷售排行中，352旗下產品持續穩居前三名，甚至曾超過眾多國際品牌躍居第一，因為在產品研發上的創新以及用戶體驗的優化，讓352的產品收穫了專業人士和用戶的良好口碑。
隨著消費者關於空淨相關知識的增加，專業產品受到青睞的同時，以往定價體系混亂的現象也正在好轉。數據顯示，2017年大部分用戶選擇了1995元至4020元的空氣淨化器產品，性價比較高的產品更受歡迎。
需要承認的是，空氣淨化器雖然功能越來越全面，依然會有無法覆蓋到的功能與使用場景，因此配合新風淨化機、防霾口罩等空淨產品使用，才能全面保障大眾的呼吸健康。
行業熱點：資本熱捧、跨界入局、國家政策規範市場
中國空淨市場未來增長空間巨大，這一風口有目共睹，因此2017年大額資本的注入自然也就在意料之中。去年11月，352環保科技公佈獲得超2億元人民幣融資，這也成為迄今為止國內空淨領域最大筆融資。
資本看好之外，新入局者更是絡繹不絕。往年已有格力、美的、夏普、松下等傳統家電巨頭入局，今年更是有網易嚴選、墨跡天氣、錘子等大批互聯網公司跨界空氣淨化行業“分一杯羹”。
玩家越來越多的同時，國家對於空淨市場的管控力度也在持續加強，繼在2016年3月推出新國標，截止同年10月淘汰掉100多個不合格品牌後，今年全國家用電器標準化技術委員會也已經開始推動淨化器核心零部件標準的制定，《空氣淨化器用濾網過濾器》、《空氣淨化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業標準已進入收尾階段，預計2018年將正式出臺。這兩大行業標準實施後，無疑將為消費者提供更為直觀的參考，進一步規範空氣淨化器市場。
中國質量檢驗協會副理事長兼秘書長柯振權表示，雖然我們國家的環保治理力度越來越大，得益於中央對環保的高度重視，特別是煤改氣、煤改電的力度越來越大，顆粒物的排放減少了很多。但是空氣的汙染不僅僅是來自於顆粒物，PM2.5除了和顆粒物有關以外，影響人們生命健康的還有其他成分，空氣淨化器並不僅僅是除霾，還能夠過濾空氣裡面的有害物質、有害氣體。
綜合2017年整個空淨市場變化來看，能夠滿足“全場景空氣淨化”需求的空氣淨化器產品正在漸漸擺脫“看天吃飯”規律。近日，中怡康時代市場研究機構也對空淨市場2018年的發展態勢做出了預測，2018年空淨市場整體的銷售規模預計將達到289億，複合增長率超過40%。伴隨著消費升級、人們健康意識的提高，空氣淨化器市場在2018年勢必又將迎來新一輪的爆發。
寫在最後，生鮮行業的空氣淨化和保鮮或是空淨行業好的突破點，下篇分析，敬請期待。
文獻參考：
- 前瞻產業研究院《2018-2023年中國空氣淨化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》
- 中國企業報《家電行業分析| 2017，空氣淨化器市場將突破千億規模！》
- 相關行業報告《2017年中國空氣淨化產業報告》等
- 世界衛生組織，環球財經網，OFweek智能家居網，奧維雲網等相關數據來源支持
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