前不久，廣電總局點贊北京衛視《但願人長久》表示：深入挖掘現實題材傳播社會正能量、“星素”結合深入挖掘傳播社會正能量、創新節目形式打造社會觀察紀實類節目新風向。
近幾年，有意思更有意義，是綜藝市場一直深耕的課題。今年4月，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力提出“小成本、大情懷、正能量”的電視節目自主創新原則；前不久，被業內看作“史上最嚴限秀令”的發文，讓業內再度對節目如何傳遞社會意義、肩負社會責任的話題引發探討。
既符合政策要求，弘揚主旋律、傳遞正能量，又對胃受眾對快樂、輕鬆元素的追求？正在北京衛視熱播的觀察紀實節目《但願人長久》找到了課題答案。
相比綜藝市場的高成本、大製作，《但願人長久》用“小而美”的製作思路成功突圍。劉曉慶、黃曉明……節目嘉賓咖位並不小，卻甘當“綠葉”，讓素人百姓做主角，用最樸實的語言、最平凡的視角，講述老百姓自己的故事，引發共情。第二季節目播出四期，不但俘獲一大批“死忠粉”，還得到廣電總局力贊，堪稱 “小而美”的典範。
“現實題材”近兩年在影視劇市場迎來井噴，直面社會話題、展示社會風貌、弘揚社會正能量是這一題材打動觀眾、引發共鳴的重要原因，而實際上，這一題材類型在綜藝市場同樣走俏。
隨著各種政策的不斷收緊，無論是電視綜藝還是網絡綜藝都如履薄冰，如何讓節目弘揚正面社會意義、傳遞積極正能量並能夠激發受眾共鳴、共情，成為各大節目製作公司和播出平臺的研發方向。當各大現象級節目都為此絞盡腦汁時，北京衛視《但願人長久》第二季卻在前不久被廣電總局發文點贊：深入挖掘現實題材傳播社會正能量。
北京電視臺著名主持人悅悅攜手“密悅團”以及神秘嘉賓深入素人百姓的平凡生活、平凡崗位，深挖這些平凡背後不平庸的故事，用48小時時間真實體驗平凡人生背後的堅持、努力與付出。
無論是警犬基地英姿颯爽、默默堅守崗位的帶犬女警，
還是關注空巢老人的“萬人義剪團”，
亦或平均年齡65歲的“不老騎士團”和維護國門生物安全的“守門女博士”，《但願人長久》用最真實的鏡頭紀錄著發生在我們身邊的生活百態和社會正能量，這其中有女性勞動者的堅韌、有公益踐行者的愛心、也有老驥伏櫪的積極與樂觀，或許他們只是現實生活中平凡的一份子，卻擁有著平凡而不平庸的經歷和精神。
正如廣電總局對《但願人長久》的評價所言：講述平凡人背後不為人知的生活經歷和情感故事，弘揚社會正能量，暖心感人。
傳遞意義不刻意
分享快樂不做作
在娛樂化有些過度的市場環境下，一檔綜藝真人秀節目要做到有意義已屬不易，能在有意義的同時傳遞快樂元素，讓受眾感受到自然而不做作的輕鬆歡樂氛圍則更加難得。
《但願人長久》雖是一檔社會觀察紀實類節目，卻用創新的形式、輕鬆的氛圍、多樣化的環節、真實的情感表達，增強了節目的可看性。節目中，“密悅團”和嘉賓劉嘉玲一同參加實戰演習、參加警犬訓練、給警犬製作營養餐；和黃曉明一起比拼髮型設計，為空巢老人包餃子、合唱《紅河谷》、做遊戲；白凱南體驗植物檢疫，快手挑戰昆蟲貫口……
節目播出後，很多觀眾說看《但願人長久》有笑、有淚，為節目中嘉賓隔三差五拋出的梗、與素人之間互動的歡樂小細節笑出“魚尾紋”；為體驗紀實過程中傳遞出的精神、品質而感動落淚。
廣電總局發文點贊表示，《但願人長久》增強了“慢綜藝”社會紀實類節目的可看性，避免了節目流於簡單俗套的流水賬形式。節目中的笑點歡樂而不低俗，分享快樂真實而是刻意製造笑點，你會發現每每會心一笑的感性情緒展露之後，還會有細細品味的理性思考，滿屏流露出的是暖心與治癒。
《但願人長久》也向業內展示了“有意思更有意義”其實並不難，無論是分享快樂還是傳遞正能量，展現真情實感、不刻意、不做作，才是激發受眾共情的不二法則。
明星為素人做“綠葉”
傳遞老百姓最真實的聲音
廣電總局“限星令”政策已有幾年時間，“星素結合”成為大勢所趨。但回顧近幾年的綜藝真人秀市場，成功的“以素人做主角”的節目並不算多，很多節目的失敗原因，正是因為沒有逃脫靠“星”吸“睛”的桎梏，以素人百姓做主角做節目，很難引發受眾共情。
相比市場上為“星味”動輒上億製作的超級綜藝、靠衝突遊戲搶鏡的快節奏節目，《但願人長久》用“圍繞人民群眾”塑造出“星素結合”節目的一股清流。每期節目都有明星，咖位還不小，卻全部都是素人主人公的“綠葉”，人，是平凡崗位素人；事，是素人平凡而不平庸的經歷與故事；情感，自然也能引發素人觀眾的共鳴，讓看客們產生共情。
節目圍繞人民群眾的故事展開紀實，每期短短几十分鐘的節目，卻以小見大的展示出社會中老百姓最關心的“切面”。即將播出的節目中，“密悅團”和飛行嘉賓喬杉來到美麗的早田村，村民蔣金春是坐擁百萬粉絲的“快手網紅”，通過互聯網將家鄉的風土人情和土特產傳播出去，讓全國各地的網友認識早田村、認識了他們的秀美山林和特產，也帶領著全村村民發家致富。
很顯然，《但願人長久》意在貼合國家精準扶貧的政策，蔣金春通過互聯網帶領村民脫貧，《但願人長久》又通過北京衛視這一電視平臺和其全媒體矩陣，讓更多的觀眾、網友認識了早田村的風光旖旎，通過嘉賓和村民特產製作的互動細節，讓更多人瞭解了他們的特產，讓“土特產走出去”不再是難事。
無論是此前體驗女警工作、瞭解義工生活，還是接下來走進村落的精準扶貧，看得出節目在“圍繞人民群眾、服務百姓、貼近民生”上下了一番功夫，比起“壕製作”星味十足的大綜藝陣仗，《但願人長久》勇敢的將生活中普通人的生活狀態、工作面貌細描展示，用最真實的鏡頭紀錄群眾，用最真摯的情感引發共情，成就觀察紀實節目“小而美”標杆。
或許《但願人長久》第二季僅僅八期的節目，無法涵蓋現實社會每一個切面，但每期節目的普通百姓主人公的故事卻能呈現出當今社會最真實、最具正能量的時代縮影。我們也期待，市場上能有更多的同類作品出現，講中國故事，傳遞老百姓自己的聲音。
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