輕時尚的生活理念首次被引入到家電領域是在2016年11月，海爾旗下家電品牌統帥電器彼時在它的總部青島以一副全新的品牌形象亮相於公眾面前。如果說剛剛過去的2017年是統帥的轉型元年，那麼轉型初見成效的2018年則是統帥品牌“輕時尚家電”定位的落地之年。
3月27日，統帥電器在上海發佈輕時尚家電L.ONE，這是行業內首套輕時尚家電，統帥電器選擇了天貓首發。發佈會上統帥電器牽頭成立了“向尚的聯盟”，以與不同輕時尚品牌結盟的方式深化輕時尚生活理念和內涵。而“悠生活體驗官”盛一倫的到場更是為新品增加了不少人氣。回顧統帥電器的轉型之路，“交互”是最大的關鍵詞，在與年輕人的頻頻交互中，統帥電器逐漸引領起年輕家電的創新風潮。
積極轉型，統帥頻頻與年輕人交互
27日的發佈會上，青年演員盛一倫以一身輕時尚風格打扮走秀出場，他在現場闡述了自己對“輕時尚”的理解，並親自使用了統帥輕時尚家電L.ONE系列的每款產品。盛一倫的出場為新品增加了不少人氣，但在我看來這並非統帥電器的主要目的。相比明星效應，統帥電器更加看重的是以明星為紐帶與年輕人進行交互。
這並非統帥電器首次以高人氣明星為紐帶來加強與其受眾人群年輕人的互動，去年6月薛之謙2017全國巡迴演唱會北京站，統帥電器就曾作為唯一一個家電合作品牌，全程與薛之謙的粉絲互動。例如統帥電器曾發起用故事、合影換門票的活動，鼓勵用戶分享自己對理想生活的暢想。薛之謙的粉絲多為80後、90後，與統帥電器的受眾人群高度重疊。在與年輕人交互過程中，統帥電器所倡導的輕時尚生活理念得到深化。
統帥電器與年輕人的交互還體現在跨界活動中，3月13日開幕的2018深圳時裝週上，統帥電器作為唯一一家家電合作品牌把輕時尚家電L.ONE搬到了時裝週的現場。時裝秀的觀眾多為年輕人，統帥電器的受眾也是年輕人，且二者的理念都聚焦在“時尚”二字上，從這個層面來看所謂跨界更準確地說應該是跨場景。通過融入不同場景，統帥電器不斷滲透到年輕人的多元生活中，從而更加懂得年輕人的需求。
統帥電器頻頻與年輕人交互，體現出其向輕時尚家電品牌轉型的積極性。統帥電器的戰略轉型從大背景上看是迎合了消費升級後的需求轉變，消費者不再侷限於對家電本身基礎的功能性需求，而是更加在乎產品背後的品牌理念。從一定程度說，家電企業銷售的已經不再是純粹的家電產品，而是一種生活理念和生活方式。
以輕時尚的生活理念構建社群文化
統帥電器牽頭成立輕時尚品牌聯盟——向尚的聯盟，是此次發佈會另一大焦點。“輕時尚”是一種生活理念和生活方式，年輕人生活是多元化的，對應的是豐富的生活場景。統帥電器聯合掌閱、萬鏈、下廚房三大品牌成立輕時尚品牌聯盟，出發點顯然是實現對年輕人不同生活場景的覆蓋和滲透，從而讓其所倡導的輕時尚生活理念和生活方式得到強化。
向尚的聯盟成員基本上勾勒出了輕時尚人群畫像，他們喜歡統帥輕時尚家電L.ONE這樣簡單極致的家電產品；他們願意在“掌閱”隨時隨地瀏覽電子書刊；相比下館子和叫外賣，他們更傾向於親自“下廚房”，為家人做上一頓健康美味的飯菜；對於時尚設計他們有著不從眾的審美，簡約中彰顯豐富；他們是天貓的用戶，每一個訂單都讓自己與理想中的輕時尚生活更近一點。
顯而易見，輕時尚品牌聯盟的核心在於他們共同的受眾人群——年輕人，而有著共同生活理念的年輕人聚攏在一起便形成了一個穩固的社群。對於統帥電器的用戶而言，這一社群的意義在於由眾多志同道合者帶來的集體認同感，對統帥電器而言，社群的價值則在於建立起與用戶交互的平臺，同時也為用戶自發性的品牌傳播帶來可能性。
輕時尚已成當前社會主流消費理念
統帥電器在2016年開始向輕時尚家電品牌轉型，應該說其對消費趨勢的嗅覺相當敏銳。在輕時尚的概念被引入到家電領域之前，輕時尚的消費理念已經在時尚圈悄然蔓延，消費者不再盲目追求設計浮誇售價高昂大牌，而是開始轉向簡約風格能夠體現自身生活理念的品牌。這種趨勢轉變一度讓奢侈品開始兜售起“輕奢”的概念。
為什麼輕時尚越來越成為主流的消費趨勢？我認為在物質極大充裕的社會環境下，人們的生活並沒有因為各類生活用品的增加而變得簡單、便捷，相反卻變得更加複雜，原因在於許多產品並非生活的必需品，許多產品的功能也並非必需的功能。當人們發現這一點時，轉而開始化繁為簡，甚至相當一部分人在生活理念上成為極簡主義的擁躉。時尚開始返璞歸真，回到簡單的生活本質。
以統帥電器發佈的行業首套輕時尚家電L.ONE為例，產品設計採取扁平化的簡約風格，用純粹的幾何線條，打造純淨的產品形態，用獨具特徵印象的美學符號增加產品的辨識度。而在操作上，輕時尚家電L.ONE採取更加簡單、便捷的操作，如空調的HOME模式可一鍵舒適，並支持自清潔。冰箱全時精準感溫，全天候自適應，無需用戶過多操作。智能化方面，熱水器、空調等產品可實現手機遠程操控以及智能音箱語音操控。
輕設計、輕操作、輕智能共同構成了行業首套輕時尚家電L.ONE系列倡導的輕時尚生活理念。從率先將輕時尚理念引入到家電領域，到成為輕時尚生活和消費理念的引領者，統帥電器用了一年多的時間。和它的受眾人群一樣，統帥電器也很年輕，輕時尚家電定位的落地只是一個新的開始。
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