“如果高考成績不好，明天回老家種地；如果高考成績不錯，四年後回老家種地！”
——這是個網絡段子，當然也是個笑話。但看著高考季中全社會的興奮，不由得感嘆起做莊園的種種雷同。
某種程度上，跨界做莊園，真的像是一場高考。
高考是青年的“成人禮”
莊園是企業家的“測試賽”
高考為什麼引起全社會這麼大關注？
因為這不僅是改變一個人甚至一個家庭的“獨木橋”，對於學生本人而言，還是一場真正的“成人禮”。
高考前，你可以一邊努力學習，一邊在家長供給下享受校園時光；但過了高考，無論成績好壞，無論去讀清華北大還是務工務農，你都是正式走上社會，成為一名“社會人”。
過了這個“成人禮”，你要面對的生活和以往截然不同。如果說以前讀書只看成績，是拼智商的話，那麼進入社會後，你就要面對種種酸甜苦辣、飢飽冷暖，能否坦然自若靠的就是情商。
同樣是分水嶺，如果高考是青年的“成人禮”，那麼莊園就是企業家的“測試賽”。
做農莊前，大多數莊主從事的是地產、能源、貿易、材料、物流等領域，這些領域的核心是“資源”，誰掌握了“資源”，誰就能成為“成功人士”。
但到了農莊領域，你面對的是無邊界的自由市場。你有再強大的資金實力、你有再雄厚的政府關係、你能取得再優質的地塊，都無法決定遊客是用腦投票，還是用腳投票。
企業家，從來不是財富擁有者的稱呼。我們評判一個企業家的標準，不是你在“資源”時代如何橫刀立馬，而是在自由市場領域能否縱橫捭闔。即便你富可敵國，但若沒有通過市場化經營的“測試賽”，那麼你仍然只是一名大老闆，而不是一位企業家。
遺憾的是，莊園這個“測試賽”的通過率，目前來看似乎並不高。
比高考更公平的，是莊園競爭
伴隨高考的最大爭議，莫過於高考的公平性。但迄今為止，似乎並沒有人提出比高考更公平的可行方案，可見高考的公平性之高。
然而比高考更公平的，是休閒莊園的競爭。
它不拼資金。這個行業當然不乏投入數億的園子，但是也有“窮”媽媽們做的親子小農場，生意火爆得讓大莊園眼饞。
它不拼關係。這個行業當然不乏政府資源雄厚者能夠套取鉅額補貼。但也有獸藥銷售員做的園子，沒有任何關係背景，靠雙腿跑來十萬客流。
它甚至也不完全依靠自然資源。有的莊園漂亮得不像實力派，就是生意冷清。但也有的莊園就是一片菜地，甚至一片空地，經常人滿為患。
可以說，莊園就像一個龐大的森林，參天大樹、灌木、小草……都有自己的生存空間。他們同處一個生態，但並非“零和遊戲”，而是“競而不爭”。
更甚至，從業者對休閒的理解、對消費的理解、對遊客的理解、對教育的理解、對文化的理解等等軟實力，要比任何巨頭的“硬實力”更能獲得市場認可。
而一旦“軟實力”價值勝過“硬實力”，那麼行業參與的門檻就變得更加開放，競爭也就變得更加公平。不管你是窮小子，還是名門望族，在這個行業上的起點上幾乎一致。
莊園定位，就是高考填報專業
高考之後，比備考更痛苦的是——填報志願。
作為村裡走出來的為數不多的大學生。筆者從畢業後就開始接受各種諮詢：我家孩子報什麼專業好？哪個專業比較熱，哪些專業將來好找工作？
起初，我的回答也是沿著這些問題而來，認真給他們分析當前社會上哪些行業比較熱，哪些行業工資比較高。因為他們每個人問的問題幾乎一樣，所以我的回答也幾乎一樣。會計、計算機、建築、旅遊等等，都是標準答案。
但後來閱歷增多了，仔細觀察同學和身邊朋友的軌跡，會發現讀熱門專業與事業成功之間，沒有任何必然聯繫。
比如筆者一位性格內向的發小，當時報考旅遊管理專業，在校期間也是學霸，但畢業後內向的性格嚴重影響了他在酒店工作的發展。相反，倒是很多跨專業同學進入酒店業後，發展情況很好。
可見，真正影響專業選擇的，不是追求所謂熱門，也不是自己喜歡什麼，而是自己性格稟賦適合什麼。——熱門會變、愛好會變，唯有性格極難改變。
後來再有朋友找我諮詢，我就會首先反問：你孩子是哪種性格，性格里有哪些特長？
我們在進入莊園時，首先面臨的第一個問題就是主題定位選擇，這其實和高考填報志願，異曲同工。
遺憾的是，很多莊主在選擇方向時，和很多考生家長一樣，處心積慮地研究：哪塊市場比較熱，哪塊未來潛力比較大？哪些項目比較受歡迎，哪些項目投資回收快？
但問題是：這些最熱的主題，最火的項目，真的適合你嗎？別人能做好的項目，你現有的資源真的能夠去複製嗎？
莊主很少思考這個問題，傳統規劃公司更不會顧及這個。不管你是地產出身、煤老闆出身、批發商出身、村幹部出身，也不管你之前的企業規模有多大，管理能力有多強，身邊資源有多少，在項目打造上，清一色都是花海、營地、親子、採摘、土地認領、木屋住宿等等。
這種忽略“人”的因素，盲目堆砌流行項目（好多已經不流行），不考慮支撐，不考慮關聯，不考慮運營，不考慮市場接受度的行為，跟很多考生忽略自己性格和特長，盲目追求熱門專業的做法，又有何實質差異？
當大家看到此文時，高考剛剛結束，成績雖未公佈，但也基本確定。
考生們，可以在忐忑的期待中度過一個漫長的暑假，然後開始作為“社會人”的全新徵程。
莊主們，也許已經跨界，在希望和失落並存交替中經營著一家莊園；也許還在緊張“備考”，摩拳擦掌躍躍欲試要進入莊園。
但不管如何，做莊園和高考一樣，都是一個人生事業階段的結束，也是另一個人生事業階段的開始。
新階段，就需要我們去適應新角色。未來擺在我們面前的仍然是一張張試卷，那上面只有一道關於“角色”的考題，只是沒有標準答案。
作者：徐一刀（參見莊主·休閒莊園頂層設計研究院/首席架構師）
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