據悉，繼Louis Vuitton、Gucci、Burberry等奢侈品牌紛紛降價後，丹麥珠寶品牌Pandora，近日也表示將下調中國市場的零售價格。
其珠寶系列的大部分產品已於上週開始降價，平均降幅達15%，包括170家位於中國的實體門店、品牌官網和天貓旗艦店。
此前數據表明，Pandora中國售價高出歐洲約30%。
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死磕代購
Pandora稱此次在中國大陸市場的降價原因為：調整長久以來因匯率變化等因素導致中國大陸市場售價與其他市場售價的差異，從而為中國消費者帶來全球一致性的消費體驗。
受中國市場業績增長放緩影響，Pandora在截至3月31日的三個月內銷售額下跌1%至8.19億美元，息稅折舊攤銷前利潤則同比下跌11.3%。
對此，Pandora在財報中表示，將緊急採取增加和重新分配營銷開支，及致力限制海外代購等“灰色市場”兩項主要措施，來刺激這個為集團貢獻9%收入的第三大市場在今年內恢復銷售增長。
潘多拉首席執行官Anders Colding Friis更是在電話會議上直言，中國市場的銷售低迷主要受到了代購等“灰色市場”的影響，並稱這是“非常中國的問題”，並在過去幾個月持續加劇。
Pandora作為中高端品牌，飽受代購和假貨困擾，把價格下調，可以縮小與代購之間的價格差以提升性價比，
但代購和假貨是所有奢侈品在中國都需要面臨的問題，不能成為Pandora在中國業績放緩的主要理由。. . .
此前業績增長迅猛
Pandora在1982年由金匠Per Enevoldsen和其妻子Winnie在丹麥哥本哈根創立，2000年首次推出魅力手鍊概念，受到市場積極的反饋，在消費者需求增長的鼓舞下，開始擴張市場，隨後在歐洲和美國得到迅速發展，至今，這兩個區域仍是Pandora的主要市場。
這對couple就是Pandora創始人Per Enevoldsen夫婦
2009年，一些代理商將Pandora引入中國，不過一直未能打開市場，直到2015年07月官方正式進入並重點佈局中國市場，消費者才逐漸被其吸引並連續追捧。
2016年Pandora在中國內地的營收增幅達到了175%，2017年上半年同比增長依然達到驚人的104%。
這兩年奢侈品行業正在經歷寒冬，儘管2017年上半年行業整體有所復甦，但依然沒有品牌敢提穩中有升一說，更不要說像Pandora這樣增長迅猛，一躍成為全球銷量第三大珠寶品牌的。
可以說，2016-2017年，是Pandora的黃金時期。
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瓶頸期又遇上對手復甦
2018年伊始，Pandora迎來了業績上的增長瓶頸。
而一度被擠下神壇的Tiffany卻通過產品革新重返年輕消費者市場，在新首席執行官Alessandro Bigliolo和創意總監Reed Krakoff的帶領下，Tiffany業績開始復甦。
在截至4月30日的三個月內，Tiffany銷售額同比大漲15%至10億美元，同店銷售增幅達10%，包括婚禮首飾在內的所有產品類別在全球各地區均錄得增長，淨利潤則同比大漲53%至1.423億美元，遠超分析師預期。
而在2017財年第一季度，Tiffany淨利潤僅錄得6.2%的增幅，銷售額更是出現增長停滯，同店銷售則同比下滑3%，
這意味著Tiffany正逐漸奪回流失的市場份額。在談及接管Tiffany後的感受時，Alessandro Bigliolo稱“包容”是Tiffany區別於其它歐洲的競爭對手的關鍵點，這讓品牌得以有更多的發展空間。
為吸引年輕消費者，Tiffany於4月投入使用的珠寶創意工坊JDIW正在加大創新力度，不僅是推出全新的產品，未來還將對現有系列進行重新設計。
Tiffany於去年推出了包括直尺、別針、轉筆刀等文具，售價均在萬元左右，Tiffany日前又推出了售價約2,500元的銀質吹泡泡玩具，成功引爆社交媒體。
此外，來自摩納哥的APM Monaco，風格年輕時尚，材質也多以銀配合水鑽、珍珠等鑲嵌為主，定價在800至2,500人民幣之間。
同時，來自香港的傳統珠寶品牌周大福，和Pandora一樣，也是全球少數擁有垂直產業鏈的珠寶品牌，正加緊趨向於年輕化和藝術化的產品開發。
腹背受敵的Pandora能否通過降價延長自己的黃金時期，沒人能夠預測，畢竟這是一個以多變的年輕人為主導的消費時代。
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