從早兩年的小白鞋到今年大火的老爹鞋，現在沒有一雙夯鞋傍身真的不好意思自稱潮流青年。但潮流青年們的選鞋標準都出氣地一致：與其穿到街上撞款，還不如選一雙能代表自己個性和審美的運動鞋。
比如今天要聊到的這個品牌，就是主流之餘又能跟別人顯得不太一樣的選擇。
揭曉謎底之前，還是先進入我們的“看圖猜品牌”環節。Mickey Mouse的粉絲可能最先收到消息，這個品牌最近將米奇的白手套、米妮的百褶裙提煉成鞋款的設計元素，情侶穿上就能邊走邊灑狗糧。
欸？再仔細看看是不是就覺得有點眼熟了。如果不是那個不太顯眼的“井”字型logo，你能猜到這是島國運動鞋品牌鬼塚虎Onitsuka Tiger嗎？
除了品牌發音有點難念，大部分人對Onitsuka Tiger的第一印象都是：紅白藍配色很經典，鞋身的“井”字logo很好認，還有薄薄的鞋底……總而言之就是鞋款很經典，但又說不出個來龍去脈。好的，帶上這些疑問，今天我們就來聊聊這隻時髦得了不起的鬼塚虎（Onitsuka Tiger）。
買時髦好鞋 認準這隻虎
其實今年恰好是鬼塚喜八郎先生誕辰一百週年，他不僅是鬼塚虎Onitsuka Tiger的創辦人，也是當之無愧的“鞋匠鼻祖”。鬼塚先生跟普通的企業家還不太一樣，他有自己的品牌精神和執念：健全的精神源自健康的體魄，他想用好的運動鞋為當時的日本社會帶來好的運動風氣，於是在1949年日本神戶創立了鬼塚株式會社。
日本有句諺語，“一隻老虎一天能跑一千里地”。鬼塚先生先生很喜歡老虎這種“日行千里”的精神，同時它也是頑強不息和勝利的象徵，於是他乾脆把自己的品牌命名為Onitsuka Tiger。
Onitsuka Tiger一開始推出的並不是我們現在熟悉的慢跑運動鞋，而是這款在1951年面世的帆布籃球鞋，當時主打的是輕便的鞋身重量和穩固的抓地力。
在研發過程中，鬼塚先生髮現運動員對於鞋款底部的穩固性和透氣性要求很高，於是他很快又對自己的產品進行改良：在鞋底接口和鞋身兩側設計透氣孔，底部也做成流線型，用來增強腳底的透氣性。這種現在看來很普通的設計，在60年代卻是很前衛的創想。鬼塚虎的時髦和前衛思路到現在都從未改變過。
作為專業運動鞋品牌，讓全世界人民都開始關注到Onitsuka Tiger這個名字，還是跟幾次重要的體育賽事有關。1953年，日本運動員田中茂樹穿著OnitsukaTiger研製的分趾跑鞋（Tabi），在波士頓馬拉松比賽為日本贏得第一塊冠軍獎牌。1961年，傳奇運動員Abebe Bikila第一次穿上Onitsuka Tiger田徑跑鞋，並獲得日本國際馬拉松冠軍。
到了70年代，Onitsuka Tiger已經成為了家喻戶曉的“Best Run“代表，奧運會、國際運動會上90%的運動員會選擇穿上它的運動鞋參加比賽。
還有一個很有意思的現象是，Onitsuka Tiger不僅在專業的運動領域受到認可和青睞，隨後還演變成為一種文化精神的象徵，最經典的當然是李小龍在《死亡遊戲》裡身穿黃色連體服、腳踩鬼塚虎運動鞋的造型。烏瑪·瑟曼在《殺死比爾》裡向這位功夫巨星致敬的造型，同樣也成為了熒幕經典。（所以提到效仿他們的復古時髦造型，就一定要有鬼塚虎的運動鞋才對味兒！）
回過頭來想，這件事情體現的不就是鬼塚虎Onitsuka Tiger一開始的創立初衷嗎：頑強不屈的精神和一往無前的鬥志。如今，鬼塚虎Onitsuka Tiger更是街頭時髦最不可缺少的符號了。
經典背後不簡單的小故事
鬼塚虎的產品線很多，最受歡迎的當然還是復刻經典的鞋款，在國外知名度很高的鞋款就包括TAICHI、ULTIMATE 81、COLORADO85等等，而我挑了幾個國內比較受歡迎的款式為大家劃重點，不僅有它們走紅的原因，更重要的是那些藏在經典背後的小故事。
鬼塚虎不完全款式圖鑑，方便大家對號入座
MEXICO 66
紅白藍配色的MEXICO 66大概是所有人眼裡“經典中的經典”，輕盈的視覺感又百搭又時髦，一上腳就有一種“夏天到了”的感覺，非常少年少女氣。
這個鞋款誕生於1966年，為了迎接1968年的墨西哥奧運會而專門研發，同時也是第一雙結合了標誌虎爪紋（Tiger Stripes）包裹設計的鞋款。只不過當時它的名字叫LIMBER UP，在2001年推出改良復刻版後，才正式命名為MEXICO 66。
仔細算算，MEXICO 66誕生至今已經超過半個世紀了，雖然在每一代的復刻和新款上都會進行一些微調，不過它依然保留下了初代元祖款式的標誌細節：虎爪紋、薄鞋底、十字後跟、鞋跟提耳等等。只是更符合當下街頭最時髦元素了。
而最新推出的經典復刻款MEXICO 66 SD，延續了上面這些經典傳承之餘，在設計和性能上也有了全面提升。比如說在鞋頭和鞋跟加入了專業跑鞋的中底材質fuzeGEL，橡膠大底也進行了升級，提高緩震性能的同時也變得更防滑耐磨。
從外觀上比較，新款MEXICO 66 SD的皮質變得更具肌理感，顯得更復古。鞋身線條變得更修長更流暢，重點來了，這個小改進會讓你的雙腳顯得更細窄，簡單來說，腿就看起來更長了唄！
上：MEXICO 66
下：MEXICO 66 SD
TIGER CORSAIR
TIGER CORSAIR是1969年推出的鞋款，它的賣點是擁有當時性能最好的運動鞋減震中底——雖然一直主打顏值，但別忘了Onitsuka Tiger從來都是專業運動領域的品牌。
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誰能想到這個時候八點檔就要演起來了......當年Nike的創始人菲爾·奈特曾在鬼塚虎上班，後來他跟另一名合夥人創辦了“藍帶體育用品公司”（Nike的前身），以TIGER CORSAIR為設計基礎推出了造型幾乎一樣的Nike Cortez運動鞋，也就是著名的“阿甘鞋”。
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除了鞋型、配色一樣，logo基本只是換了個方向和擺法，連兩個鞋款的名字都有點像.....放到現在來看，你可以認為是“山寨”也可以認為是致敬，但看見鬼塚虎，Nike還是不得不叫一聲“大佬”吧。
上：Nike Cortez
下：TIGER CORSAIR
相較於鬼塚虎的其他款式，TIGER CORSAIR的最大亮點在於復古的設計風格。今年推出的新款加入了更多亮眼的配色，鞋後跟依然保留了加厚的工藝，突出了舒適穿著感的同時還能神不知鬼不覺地“內增高”一下。
CALIFORNIA 78
CALIFORNIA 78的設計靈感來源於慢跑運動的發源地美國加州，命名來自於發售年份1978年，看到它與別不同的齒狀中底，應該就能明白它是鬼塚虎裡慢跑運動的代表鞋款。
CALIFORNIA 78還有一個很容易識別的設計特點：鞋後跟添加了醒目的反光物料，這樣即使在夜間或者雨天穿著也能增加可視性和安全性。話雖這麼說，這些功能性設計其實更多是作為加分項，
好穿又時髦才是它受歡迎的真正原因。
在這個經典設計的基礎上，最新一季的CALIFORNIA 78 EX融入了不少新細節：加入增強抓地力與設計感的鯊魚齒紋鞋底，同時還搭載了舒適的OrthoLite鞋墊，目測有可能成為今年腳感最好最舒服的新款。
另外，值得一提的還有CALIFORNIA 78 EX推出的新配色，除了男女通殺的經典紅白藍以外，CALIFORNIA 78 EX還推出了灰啡、鮮紅粉藍、海軍藍櫻花粉等等扎眼組合，一雙鞋就能穿出低調的美式復古風格，怎麼買都不出錯就選它。
GSM
GSM其實是網球比賽當中的術語“GameSet Match”的縮寫，代表勝利的意思，所以也能直白地感受到這個鞋款取材自80年代復古網球鞋的靈感思路。
相對於前面幾個款式來講，GSM顯得相對“冷門”一些，它的鞋型不會令人一眼就聯想到鬼塚虎出品，卻又保留了復古網球鞋那種運動感的優雅氣質，反而能吸引另一票時裝迷。
鬼塚虎似乎也有心把GSM發展成最時髦的家族成員，去年底為新款GSM推出了LACCA皮革版本，令不少人都眼前一亮：融合了運動鞋和正裝皮鞋的懷舊活力和古典氣質，拿來搭配西裝搶眼到不得了。
購買小Tips
看了這麼多從鬼塚虎經典款進化而來的新款推薦，不知道你有沒有挑到自己的心水，不過看了一圈下來，我倒是總結出了幾點鬼塚虎Onitsuka Tiger的鞋款優點：
①發源亞洲、立足世界，新款的版型設計更適合腳型偏小的亞洲人；
②沿襲日本民族“處女座性格”的優良傳統，從質量把控到細節處理都出色；
③大部分經典款式都在日本生產製造，性價比比較高；
④款式經典百搭，幾乎沒有過時的風險。
這樣一來大概就能摸清鬼塚虎為什麼能長盛不衰、長期走紅的套路：從品牌長久傳承的經典元素和文化當中不斷自我改良，沉澱出最符合當下潮流語境的設計。我想說，看看現在時尚圈混得風生水起的品牌，哪一個走的不是這個路數，只不過人家鬼塚虎Onitsuka Tiger在這條路上先走了50年而已。
Onitsuka Tiger x 高級時裝
一直拿“經典”作文章，即使推出新款也只在原有型號上微調，但千萬不要誤會Onitsuka Tiger是個只懂吃老本的守舊派，人家5年前就認認真真地推出了高級時裝線這件事，你知道嗎？
Onitsuka Tiger在2013年開始就聯手意大利新銳設計師Andrea Pompilio推出聯名系列，到今年的全新春夏系列為止，已經5年了。Andrea Pompilio也是K先生非常喜歡的設計師，他和鬼塚虎合作的系列也常常成為當季最想擁有的單品之一。
Onitsuka Tiger x Andrea Pompilio 2018春夏廣告
近年運動品牌與高級時裝的聯名合作越來越有撈錢的嫌疑，Onitsuka Tiger這條時裝線從來不以限量或爆款作為招徠，人家可是老老實實每一季都在時裝週舉行發佈會的。
Onitsuka Tigerx Andrea Pompilio 2016秋冬系列
Andrea Pompilio很有個性的。比如去年他設計的一款CALIFORNIA 78就特意去掉了虎爪紋，看起來顯得更時裝化。鬼塚虎的時裝是不是跟你平時印象中的運動風格不太一樣？
主要是鬼塚虎暫時沒有引進這條時裝線，下次去日本旅遊時可以在鬼塚虎門店留意一下。
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不過國內的小夥伴現在也不用眼饞，因為最近鬼塚虎Onitsuka Tiger聯手2018上海時裝週與多位中國新生代設計師合作，以創意的秀場造型帶你領略不一樣的潮流風尚。讓時裝週上那些看上去前衛的設計在鬼塚虎Onitsuka Tiger的搭配下，也有了更實用的風格。
比如，在設計師C.J.YAO的秀場上，模特們就穿上了這一季的CALIFORNIA 78 EX新款運動鞋，搭配街頭感十足的秀場造型，呈現出復古運動韻味的新一季時裝系列。
CHENPENG的秀場設計就顯得前衛又獨特，GSM、MEXICO 66 SD等鞋款和PVC外套、羽絨套裝這些設計搭配起來顯得相得益彰，讓這些前衛的造型也有了更實穿更日常化的落腳點。
在彙集了十位年輕設計師的YOUNG TALENT專場上，又輪到了TIGER CORSAIR大放異彩。無論是混搭運動風還是精緻的休閒套裝，有了OnitsukaTiger的加持更能傳遞出與眾不同的時尚理念。
能拿得起經典進行改造，又敢於在時尚浪潮裡走出自己的步調，與其說現在的Onitsuka Tiger在對於經典進行簡單的復刻，不如說它其實是在對品牌文化甚至還有創始人鬼塚喜八郎先生的深刻致敬。
就像這一季Onitsuka Tiger想要告訴我們的道理：「RE/STYLE 溯/造新樣」，能經受得住時間的考驗，才算是常青常新的時髦姿態。這個觀點也跟Onitsuka Tiger代言人李宇春的時尚態度不謀而合。
這麼有夏天少年感的時髦運動鞋，反正我已經長草，就先買為敬了！
策劃：高琪
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