“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”
尼爾森調研數據顯示，廣告投放在體育粉絲群體中帶來的潛在消費者意願傾斜，在最理想狀態下能達到73%；對品牌價值和形象的傳播提升也達到了70%。
觀賽人群及消費行為的改變為品牌營銷帶來更多機遇。萬達集團、海信集團和vivo等國內企業早已洞察到這一變化，紛紛入局成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商，逐步印證足球皇帝貝肯鮑爾的一句話：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”
作為世界頂尖IP的世界盃是商業價值最大的體育IP，走在娛樂營銷前列的奧克斯空調，借勢”世界盃”熱點，佈局視頻營銷，通過精準定位，搶佔營銷C位，建立與消費者更深層次的聯繫和互動，進而加深品牌忠誠度，這波操作六到起飛。
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瞄準熱點,”彩蛋小視頻”送驚喜
誰能把握住吸引流量的優質IP，誰就能在市場搶佔制高點。世界盃除了能為企業帶來品牌曝光度之外，企業本身更要通過打感情牌激活營銷價值，深入瞭解用戶的興趣愛好，進行最有效的個性化互動形式。
在俄羅斯世界盃開幕之際，奧克斯空調製作了一段15秒彩蛋小視頻，視頻以奧克斯吉祥物小奧、天貓吉祥物一起合作踢足球為主要內容，將IP營銷結合世界盃熱點，互動傳播不停止。
奧克斯吉祥物“小奧” 攜手天貓
其實這並不是奧克斯第一次採用”熱點營銷”玩法。在此之前,奧克斯空調在520告白日時就“小試牛刀”，推出了H5小視頻——《520，給你一個有愛的家》；6月1日更上線動畫大電影——《小奧故事之思念的溫度》，借勢”兒童節”這一熱點，讓消費者對品牌價值產生濃厚的情感共鳴與歸屬感。
IP動畫以奧克斯吉祥物為原型
從“有愛的地方就有家，有家的地方就有奧克斯”的品牌理念出發，奧克斯空調瞄準熱點IP，多維度拓展品牌營銷模式，打通了與年輕用戶交互的方式，形成共振。同時，奧克斯空調不斷主動出招，品牌和營銷活動頻頻引爆市場，實現市場和品牌的雙向領航。
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旺季品牌大促，搶佔銷售C位
空調市場的旺季消費高峰還沒有真正到來，單日安裝量不斷創新高卻已經成為了奧克斯空調的日常。就在剛剛過去的6月，奧克斯空調再創行業奇蹟，在天貓平臺斬獲了空調單品類第一的好成績，穩坐空調行業的“頭把交椅。
根據天貓消費電子事業部發布的數據顯示，在6月1日全天空調品牌銷售量排行榜上，奧克斯位居第一。
同時，“一級能效三級價”、“一戰到底”等諸多熱詞成為奧克斯的“新名片”,這代表奧克斯的品牌和產品形象開始佔據消費者心智。
世界盃上不變的是全民參與、全民關注，進而形成集聚效應；而改變的則是傳播的碎片化，因此，需要更多元化的內容，例如短視頻就成為這屆世界盃最流行的傳播方式。
品牌鍾愛跨界體育營銷
而對於這屆世界盃借勢營銷的報道，早已超越了賽事本身。由於時差問題，能夠一直觀看賽事的專業球迷畢竟是少數，絕大多數還是非專業觀眾，因此快餐式的報道、碎片化的小視頻就成為世界盃期間不可或缺的傳播形式。奧克斯的營銷動作也是其佔領銷量C位的關鍵所在。
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世界盃月，品牌整合營銷
在營銷資源爭奪戰中，家電、快消食品、汽車、手機等傳統體育營銷熱門行業不僅在世界盃官方贊助席位，在梅羅內（梅西、C羅和內馬爾）三大巨星、世界盃奪冠熱門球隊的權益上，更是出手不菲。
畢竟，體育賽事招商需求量大，賽事和球隊資源多，展示方式簡單。再加上大部分互金企業相對年輕，基本都處於企業和業務的擴張期，既需要品牌知名度，更需要良好的形象。通過贊助體育IP，可以獲得品牌形象、信譽方面的背書。
奧克斯空調在世界盃期間從產品到服務、從品牌到營銷，持續圍繞一線市場主動應變。其創新的品牌娛樂營銷方式，讓行業看到了一個年輕有活力的空調品牌，更是每一個企業俘獲年輕消費者的最佳途徑。
《世界盃，一次伏擊式營銷》 來源：新浪
《世界盃倒計時，品牌如何借勢營銷？這個熱鬧你湊不湊？》 來源：博客中國
《追熱點,搶C位,看奧克斯空調如何踢出”世界盃營銷”新花樣?》 來源：即時新聞
《世界盃最不容錯過的五大現象級營銷，總有一個刷到了你的朋友圈》 來源：搜狐體育
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