京東總部29日召開了一場超級品牌日盛典，中國最大內衣品牌都市麗人與京東牽手，相約共同創造更美好的未來。都市麗人董事長鄭耀南與京東董事局主席劉強東共同出席此次盛典，明星林志玲也作為都市麗人首席設計師身份，在此次盛典上亮相，併發布了她個人最新設計的聯名款內衣，陳小春等一線明星也到場致賀，現場颳起了強勁的時尚風暴。
家電是京東的起家品類，在京東成長為一個綜合性電商平臺，資本實力得到有力擴張之後，增強各個業務鏈條中薄弱環節的實力，就成了不得不做的事情。京東內部的服裝等業務一直都在發展，增長速度較快，今年3月京東將原有的服飾家居事業部分拆出去成立時尚事業部，把服裝、內衣童裝、運動健身、鞋靴箱包、珠寶奢侈品等業務整合到這個部門中去，用統一資源和運營的方式加速其發展，目前已取得十分奪目的成績。
京東時尚事業部在今年成立之後業績突出。618期間開場一小時銷售額同比增413%，當天售出商品1000萬件。9月9日的時尚秒殺日活動，京東時尚事業部全天收到訂單過177萬單。在短短時間內，時尚業務已成為京東平臺上最大的核心類目業務之一，增長速度則持續名列前茅，目前京東約有40%的新增用戶是衝著京東時尚而來，拉新能力非常強。而新增用戶中，尤以女性用戶為主，這對於原本以男性為核心用戶的京東而言是十分有價值的。事實上，這幾年京東的運營、營銷、品宣、推廣等策略都在不斷調整，以迎合不斷變化的用戶結構和新形勢發展。
作為都市麗人來說，幾年前開始向“輕時尚”轉型，希望將品牌力和產品觸達力進一步進行橫向滲透，與京東合作實是一步妙棋。既能夠穩步擴大業務規模，又不至於降低自身的品牌調性，京東的用戶質量是目前電商平臺中最高的，用戶的購買力超強，用戶品味和鑑賞力也明顯高出一截，非常適合一些有調性的時尚品牌加入進來。今年618，算是都市麗人在京東平臺的一次試水，同比3.5倍的增長成績讓都市麗人嚐到了甜頭，進一步堅定了與京東合作走到底的決心。
從京東這個角度來說，時尚業務屬於大力扶植髮展的門類，在這方面投入優質資源，最好的營銷力量，最優惠的條件，是京東加速其發展的助力手段。京東的營銷能力非常出眾，除了能搞花樣百出的營銷活動外，京騰計劃後京東增強了大數據能力，用戶畫像對人群進行精準篩選，商品與人的精準匹配等，均對購買率和復夠率的提升產生明顯成效。兩者在此次確定深度合作之後，還啟動了O2O戰略，都市麗人線下2000多家門店將與京東進行雙線聯動，而京東也得以開展從線上到線下的全場景深度整合營銷，全面賦能商家。
京東時尚事業部目前已吸引到了很多國際知名品牌。如阿瑪尼、卡西歐、施華洛世奇等，旗艦店中的知名品牌佔比超過60%。如今，已有越來越多的品牌商在京東開展超級品牌日，而這可以被視作品牌商與京東建立信任的開端，京東往往不會讓這些品牌商失望。周大福品牌日，10分鐘銷售破千萬；阿迪達斯品牌日，銷售額比去年618增11倍等等。都市麗人與京東的合作，有可能會演變成一個可複製，易推廣的範本，其經驗將應用到與其他品牌的合作中去。
京東不是那種僅提供一個技術平臺供商家賣貨，其餘包括營銷等在內的一切均由商家自己負責的平臺，相反京東對於品牌方的扶持和幫助，是具體到每一家的。這種幫助和扶持，並不只是流量和露出位置的分配，更多是基於京東當前建立起來的這個業務架構而展開的，如營銷的京X計劃、大數據、供應鏈、金融等。利用京東平臺能開展什麼樣的營銷活動，如何開展，如何善用京東大數據開展營商，如何使用金融手段去做營銷等等，京東不但要教會品牌商如何去做，還要去幫助他們開腦洞，鼓勵他們自己從中找到新的玩法。京東將這些稱之為向品牌商賦能，這是很恰當的比喻。京東明白，品牌商做好了之後京東才能做好，因此幫助他們就是幫助京東自己，賦能即賦己。
時尚業務其實是一種IP業務，與普通商品不同，各大品牌商都有各自的明星代言人和品牌形象，例如都市麗人的首席設計師林志玲，今年7月31日入駐京東的意大利品牌REPLAY所用的莫文蔚等。在過去，品牌商更多是將代言人和品牌形象在線下渠道發揮效應，有了京東這個平臺後，這些代言人和品牌形象就有機會在線上找到更多的機會將最大效應發揮出來，互聯網的傳播能力是相當驚人的，時尚品牌商能夠在線上找到一個更大的藍海市場。
此次林志玲和陳小春等人的紅毯走秀，吸引了大量觀眾，許多京東內部員工和前來辦事的人員，也隔著玻璃窗在進行圍觀。林志玲的內衣走秀，更是把現場的氣氛提升到了一個高潮，從中輸出的那種潛移默化的品牌感染力，是可想而知的。與電視和手機這些品類不同，時尚品是最貼近消費者情感與心靈的電商品類，也是最容易通過創造情境與氛圍來達到營銷目的的品類。京東願意用營銷和金融等能力對外賦能商家，商家則願意在保持品牌力的同時擴大銷售，兩者可謂是一拍即合，這裡面潛藏的機會是巨大的，具有非常廣闊的開發價值。
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