價格競爭作為市場競爭的基本形式，也可能引發企業所不願意得到的結果，形成企業間循環降價的價格戰。因為，價格競爭的主要手段就是降價，當一個企業率先降價時，必然會招致其他企業的回應，引起市場的輪番降價，這種降價的結果，必然導致同行業平均利潤率的普遍下降，使同行業競爭的企業都不能從價格競爭中獲得長久的好處。雖然，這種同行業的價格競爭對社會經濟的發展有著積極的作用，它可以迫使企業提高勞動生產率、不斷改進產品和生產經營，從而促進社會生產的發展，最終使消費者從中受益。但是，在某些情況下，惡性價格戰爭可能造成企業幾敗俱傷，甚至連正常的生產經營都難以為繼。為了避免惡性競爭的價格戰可能帶來的負面作用，越來越多的企業尋求通過非
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