這兩天，朋友圈裡的微商們極其活躍，因為“微商立法”了。隨著6月19日國家首次以立法形式明確將微商納入監管範圍之中，不僅讓原本處於灰色地帶的微商行業得到“正名”，更讓消費者未來的微商消費之路有法可依。
拐點：
微商納入法律監管
《消費日報》記者瞭解到，作為一部與互聯網電商息息相關的法律草案，電子商務法草案三審稿第十條明確，電子商務經營者，是指通過互聯網等信息網絡從事銷售商品或者提供服務的經營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務平臺經營者、平臺內經營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經營者。這條規定意味著，法律對於微商的態度不再是模稜兩可，而是明確將其納入法律監管內，可以說從這一天起，整個微商行業將告別監管空白的狀態。
《消費日報》記者瞭解到，微商作為電子商務近年來催生的“新物種”，其經歷了2012年開始的野蠻生長、市場洗牌等重重考驗，也曾被冠以“不靠譜”行業的稱號。作為社交平臺的最大產物，微商儘管相對靈活、便捷，但絕大多數存在無實體店、無營業執照、無信用擔保、無第三方交易平臺等問題，而監管和規範的盲區也讓整個行業准入門檻低、交易系統不完善、交易風險大。這些詬病核問題，無疑讓消費者對形形色色的微商產品望而卻步。
回望：
崛起迅猛質疑不斷
儘管微商發展始終伴隨著質疑，但整個行業依舊以難以想象的速度不斷擴張。據中國互聯網協會微商工作組發佈的《2017中國微商行業發展報告》相關數據顯示，2017年我國微商從業人員規模達到近2019萬人，市場總體規模達6835.8億元。而另一個非官方統計指出，目前我國微商從業者已經突破5000萬人。
《消費日報》記者梳理了微商行業的發展歷程，從2013年“朋友圈面膜”風潮起，微商開始走入消費者視線，當時紅極一時的俏十歲面膜請來諸多明星站臺，更創造出年銷售突破十億的神話。但整個市場發展混亂、問題頻出。市場的有力回饋讓微商熱度繼續升溫，2014年微商各類化妝品品牌崛起，市場競爭加劇，被譽為“微商第一”的思埠集團再次上演“瘋狂的微商”，但同時行業也暴露出假貨橫行、劣品頻出問題。2015年，大批微商化妝品品牌開始紛紛倒下，微商市場的新品類湧現——內衣、私護、保健、減肥……這些產品呈現出客單價格不高、也逐漸代理門檻低等特徵；這一時期，行業開始出現專業化、規模化趨勢，很多低質劣質商品慘淡收場。2016年，儘管之前火爆一時的各種微商品牌大多銷聲匿跡，但加入行業的企業和個人依舊前仆後繼，其中一款為泉立方的洗衣產品紅極一時，“健康”“高質”成為行業新營銷熱點。也是從這一年開始，微商逐漸呈現出線下直銷整合、拿貨成本提高、門檻上升等特點，野蠻生長的時代似乎在市場檢驗中逐漸消退。同樣在這一年，立白、舒客、浪莎、仁和藥業等越來越多的傳統企業進入微商市場，希望從中分得一杯羹。被譽為“微商產業化元年”的2017年，整個市場似乎開始走向明朗，立法被推進、行業領袖價值凸顯、酒業巨頭洋河的“洋河無忌”微分子酒宣佈進軍微商行業引發關注。2018年，微商品牌高端化進程顯著，更有娃哈哈具有緩解視力疲勞功能的發酵乳飲料“晶睛”、蒙牛大健康纖維奶昔牛奶慢燃等傳統巨頭新品紛紛進入到微商行業試水，直到日前微商被納入電子商務法監管。《消費日報》記者注意到，儘管微商的發展之路並不平坦，但行業發展進程的速度之快其他行業少有匹及。在此期間、有關微商的活動也在為微商行業發展推波助瀾——精彩分呈的微商大會、實力雲集的北京微商博覽會……原本相對分散的微商品牌逐漸形成新業態。
趨勢：
行業迎來規範發展期
電子商務研究中心法律權益部助理分析師賈路路對此向《消費日報》記者指出，商事主體從事商事經營行為受到法律法規的監管是商事法治的應有之義，此前將商事經營行為從現實社會轉移到微信、微博、直播平臺就免除監管並不合理，因此將微商納入監管是符合法理的。北京大學法學院院長薛軍分析表示：“電子商務法三審稿對電商經營者的範圍進行了更全面的界定。微商、微店原本只是經濟學名詞，不是法律術語。通過法律條款來規定他們屬於電子商務經營者，明確了其法律屬性。”
“從2012年到現在，微商行業經歷了混亂期、爆發期、洗牌期，到如今成為一個全品類的業態，終於迎來了‘正名’的一天。實際上行業始終在呼籲立法和合法化，可以說直到6月19日通過國家有關部門首肯，微商行業進入到一個全新的時期。”6月21日，社交新零售及會展OMO生態知名專家北京微商博覽會創始人林鑫健在接受《消費日報》記者採訪時表示，微商“無法可依”的狀態持續多年，這讓很多不法分子在微商渠道中利用監管盲區，直接或間接損害消費者權益，導致行業亂象一直被消費者和消費市場所詬病，比如出現糾紛刪除好友逃避責任、消費者投訴無門、產品質量難以保障等。他說：“我認為將微商納入到法律監管範圍無疑是眾望所歸，未來兩年整個行業將進入快速規範發展期。首先微商的准入門檻提高，微商從業者整體素質將得到大幅提升；其次是加速淘汰不合規微商產品和經營者，打破人人能做微商的局面；最重要的是，立法將對微商中損害消費者權益的行為做出有效監管和處罰，讓消費者遇到問題時有法可依、維權有道同時，更提高了微商從業者的違法違規成本，倒逼行業和從業人合規合法經營，使整個微商行業實現良性發展。”
對於微商未來發展，北京微商博覽會林鑫健也指出，微商的立法除了淨化行業市場，讓微商行業的經營、服務、商品等有法可依外，也將為微商品牌的發展提供更加寬鬆的市場空間，“比如在合法的環境下，微商行業不再是法外之地，很多相關‘禁令’也將被一一破除，品牌將擁有更多的宣傳推廣渠道和發聲途徑，這無疑為行業中優秀的企業提供更公平、更廣闊的競爭空間，這一點對行業同樣會起到直接的促進作用。”
北京微商博覽會是經北京市商務委員會批准，由雅程會展(北京)有限公司主辦，是移動電商行業一年兩屆的國際聚集地，聚集全世界的高端展商、買家和業內專業人士，與國際微商界接軌，為整個行業搭建一個廣泛而有效的渠道、加盟、代理商、分銷商、批發商、品牌傳播理想平臺。已成功舉辦3屆BME展會，第四屆BME展會將於6月28日到30日在國際會議中心隆重舉行，會議現場眾多微商屆大咖，操盤手，萬人團隊長等微商屆名人到現場共商微商經濟社交零售。
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