暱稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、金牌點贊瓶、密語瓶，從2013年起可口可樂每年在瓶身上都玩出新花樣，“分享”的品牌理念藉此深入人心。2018年俄羅斯世界盃，可口可樂又一次給大家帶來了驚喜！
今年可口可樂推出“有你才隊”夏季世界盃主題活動，呼籲廣大中國球迷們一起“在乎”並投身足球運動。圍繞世界盃主題，可口可樂全新推出“手環瓶”，並與騰訊攜手利用創新AR技術，打造“站隊”互動體驗，讓消費者和夥伴們一起為心儀的球隊加油喝彩。
可口可樂聯動手機QQ、微信、QQ瀏覽器等多個社交平臺發聲，深入滲透消費者的社交圈層；並覆蓋騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育等多渠道進行曝光，最終實現線上線下的多元轉化，將“分享”的品牌理念真正傳播出去，贏在世界盃營銷的起跑線上。
黑科技加持手環瓶，酷炫體驗贏得球迷歡心
可口可樂為本屆世界盃特別定製了31款手環瓶，瓶身印有不同國家隊的專屬設計圖標，球迷可從標籤輕鬆撕下手環戴上手腕，以示對心儀隊伍的“站隊”支持。
可口可樂推出瓶子新玩法，國家隊手環引發球迷關注
在騰訊創新科技的助力下，手環一躍成為了可口可樂帶領消費者“穿越世界盃”的入口。只要通過手機QQ、微信、QQ瀏覽器的掃碼及AR技術，消費者便可以參與“有你才隊”的互動體驗。消費者除了可以在線上pick自己支持的國家為其“站隊”，也可參與射門遊戲激戰一番，提前燃起世界盃的熱烈氛圍。
獲黑科技的加持，可口可樂與消費者的互動連接現實與虛擬的場景，以趣味而炫酷的互動體驗贏取球迷的歡心。
趣味互動引發病毒式裂變，“站隊”風靡社交平臺
既然要“站隊”，激發用戶在社交圈層“呼朋喚友”自然成為了這次營銷的關鍵。這次，借勢AR技術，可口可樂結合手機QQ、微信、QQ瀏覽器等三大騰訊平臺，直接拉動平臺用戶掃描手環，引發社交互動。這三個平臺從用戶基數、年齡、地域分佈等多個維度，貼近可口可樂的目標受眾，最大化手環瓶以及“站隊”對消費者的吸引力。
可口可樂將線上射門遊戲的得分轉化成 “站隊指數”，營造PK感，瞄準年輕用戶的勝負欲，調動他們自發在微信、QQ等社交平臺上積極曬站隊。用戶點擊好友的朋友圈分享，即可直接跳轉至“有你才隊”的活動頁，更短的參與路徑大大提升了用戶體驗的便捷。
打通社交場景之後，憑藉騰訊組建的完善用戶通路，可口可樂有效將“手環站隊”在社交平臺上得到快速擴散，最終形成“一發不可收拾”的社交裂變，吸引更多用戶參與。
強曝光+軟植入，360度無死角全面覆蓋
為將本次“有你才隊”世界盃主題活動覆蓋更多人群，可口可樂依託騰訊全平臺資源使出“強曝光+軟植入”組合拳，從多個渠道去觸達並觸動消費者。
首先，在強曝光方面，可口可樂利用騰訊“億觸即達”閃屏聯投解決方案，實現多個優質渠道的精準曝光，從資訊、娛樂等多個生活場景搶佔消費者的注意力，強化可口可樂與世界盃的官方合作伙伴身份。
不僅如此，世界盃資訊Push在騰訊新聞、騰訊體育等多個渠道實時推送“站隊”的PK情況，毫不突兀地將“有你才隊”植入到內容中；而QQ瀏覽器上採用搜索彩蛋、異形Banner等富有趣味的創意形式，也幫助可口可樂吸引消費者參與互動。
世界盃站隊資訊推送，
雙社交+資訊平臺全量覆蓋原生內容
6月14日世界盃開幕，可口可樂在15日凌晨第一時間就投放了微信朋友圈投票廣告。在舉世狂歡的一刻，開放全新的互動入口，讓即使沒有手環瓶的消費者也可以“站隊”，確保“無人落單”，真正將足球的歡樂帶給消費者。
可口可樂投放朋友圈投票廣告，
讓消費者即使沒有手環也可以“站隊”
可口可樂依靠騰訊多個平臺的海量用戶，藉助線上渠道的曝光去觸達更多消費者，驅動他們關注並參與“有你才隊”的互動，帶動銷售轉化。
在怎樣的營銷體系下？可口可樂攜手騰訊通過數據、內容、技術、場景等優勢能力，實現從線下掃描手環到線上資訊推送及社交分享，一舉打通分散割裂的營銷路徑，形成完整而高效營銷閉環，激發消費者積極參與等多元轉化。最終助力可口可樂將世界盃所帶來的歡樂體驗帶給更多消費者，有效推高消費者對足球運動的關注。
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