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除了作品本身，為什麼說《魔道祖師》廣播劇、動畫的成功另一半是粉絲的？
《魔道祖師》動畫刷屏了，廣播劇的充值金額也超過了1300萬元。
廣播劇單部充值超千萬人民幣，是一件值得分析的事。這和小說作者墨香銅臭擅長男性群像作品的創作，《魔道祖師》小說本身的成功，以及廣播劇本身對原作品的尊重和還原有直接的關係。而動畫的成功也離不開視美在二維動畫方面的造詣。
但是，在系列改編作品技術、內容、畫風頗受關注的當下，男性群像作品給粉絲二次次創作留下的創作空間，以及改編作品應該怎麼維護粉絲關係來提高成功率，也值得關注。
數據
《魔道祖師》原版小說才69萬字；
網易雲音樂相關同人歌曲487首；
同人音樂《同道殊途》B站播放量737.6萬；
動畫播放到第三集單平臺播放量6.1億……
而三文娛從三個獨立信源獲悉，早在7月初，M站《魔道祖師》廣播劇的付費用戶就超過了53萬。按照貓耳FM對這部作品，定價259個磚石（10磚石=1人民幣）的付費收聽計算，該劇單平臺充值流水超過了1300萬元。
2015年10月31日，小說《魔道祖師》開始連載，到了2018年4月中旬百度指數才突破6萬，再從7月初開始直線上升增長至31萬。同期，同名廣播劇開始宣傳，6月1日開播每週五更新；動畫開始推廣，7月9日第一季第一集上線，週六更新。
截止7月20日，動畫《魔道祖師》騰訊獨播，更新至第三集，總播放量達到6.1億次，用戶評論4.6萬條，數評分9.5分。其中，魏無羨在該作動畫人氣排行榜，以215.8萬位列第一，藍忘機106.8萬排在第二位。
6.1億次播放代表了什麼？把《魔道祖師》推向了騰訊視頻國產動畫熱門榜第一，也比同平臺獨播的另一部超級IP國漫的播放次量高出了兩倍。
7月16日數據
而相較於廣播劇和動畫，漫畫《魔道祖師》推出得較早，從去年底開始連載。
2017年12月1日，快看在App發佈漫畫登錄平臺的通知消息，獲得點贊數25.58萬。同月9日第一話上線，截止發稿已更新至34話，單話最高點贊數43萬，累計點贊數超過1000萬。
快看APP顯示，該部漫畫的人氣值達到35.19億，總評論34萬，有17萬人加入了專屬頻道。
這些，都是基於小說的廣播劇、漫畫和動畫作品。
對這種“出什麼，什麼火”的情況，原著《魔道祖師》的鐵粉在回憶小說連載時提到，在微博被道友霸屏，小說完結不久，同人作品就“血洗”B站了。
蹭熱度剪輯視頻的“路人號”發佈忘羨CP的同人視頻，也能在B站拿到超過5萬的播放量。“雲裡霧裡，感覺是隻要剪了忘羨相關的視頻，就會火起來，到處都是道友，都想成為走屍，歸入老祖門下”。
的確，在《魔道祖師》百度指數指數突破6萬以前，相關的話題和熱度集中在百度貼吧，微博，B站和快看APP，都是核心粉絲高度集中的社區和平臺。但在廣播劇，動畫開播，真人劇的拍攝期間，《魔道祖師》的熱度就從核心粉絲群，向泛用戶群傳播。
截止7月16日，小說微博超話閱讀量達46.2億，粉絲36萬。
這不僅僅是在新的內容和形式下，《魔道祖師》藉助平臺覆蓋了更多的泛用戶群，也是運營方對於藉助社交平臺和核心粉絲互動，帶動了在線上泛用戶群的傳播。
道友
道友，一般指修仙小說讀者之間的互稱。
《魔道祖師》的粉絲，也稱呼自己為“道友”。在小說、漫畫、廣播劇、動畫和真人劇這個內容形式輸出的時間軸，他們對作品的點擊和傳播，起了至關重要的作用。
特別是，具有同人作品創作能力的核心粉絲和大V。小說完結後，人氣也一直在攀升。
和許多超級小說IP不同，《魔道祖師》無論是連載時間，還是篇幅都比較短。包括正文和外三篇，連載字數69萬。所以，在分析小說熱度上升，以及完結後的熱度維持，就不得不看同人作品。
1、音樂
ACG音樂，在日本一直是一個收銀不錯的產業。僅2016年上半年，排名前50的單曲一共銷售1788134張，按照平均單價1400日元計算，共銷售約25億日元（摺合人民幣約1.64億元）。
在國內，以《魔道祖師》為例，同人音樂也有不錯的表現。在各大音樂平臺，搜索“魔道祖師同人”就可以看到相關的同人歌曲。在檢索網易雲音樂的相關歌曲發現，數量接近500。
其中，給動畫《魔道祖師》唱片尾的銀臨，在動畫片推出之前寫了同人歌曲《東風志》在網絡平臺有很高的熱度。而其中，同人音樂熱度最高的作品——《魔道殊途》，在音樂平臺有高播放量，在二次元用戶集中的平臺也被配上不同的剪輯視頻進行二次傳播。
2、視頻
上文提到小說完結後，道友就‘血洗’B站。“血洗”是一個用得不恰當的詞，但也很直觀地表達了她想表達的——“到處都是魔道同人作品。”
音樂方面，熱度最高的是古風劇情同人歌《同道殊途》。這首粉絲自發創作的無償同人歌，在B站有普通話版、方言版、英文版，竹笛、古箏、琵琶演奏，古風混剪、真人群像、明星群像……相關視頻300多條。其中，180條的播放量在1萬以上；12條的播放量在20萬以上；排在第一的視頻播放量超過了730萬。
2016年9月11日，B站UP主@括號君發佈了“【魔道祖師】同道殊途【豪華人聲版】”，截至發稿，播放量737.6萬，彈幕46萬條，硬幣39.8萬，是最高全站日排行第一的作品。
737.6萬播放量有多高？B站一線UP主敖廠長在B站共發佈253條視頻，有6條超過400萬，單條最高播放量是470萬；咬人貓有兩條視頻的播放量超過了700萬，最高的一條是1437萬。敖廠長和咬人貓的粉絲分別372.3萬和191.2萬，括號君的粉絲只有29.7萬。
所以，同人歌曲“同道殊途”的走紅，最大的因素不是發佈的UP主，而是歌曲本身的品質和內容。
3、漫畫
在同人音樂和視頻走紅的同時，“魔道祖師同人漫畫”在百度的搜索結果也有518條。相較於前兩種內容形式，漫畫更容易在微博、社區、漫畫APP的原創區傳播。
魔道祖師同人漫、魔道祖師同人、魔道祖師二三事、魔道祖師汪嘰羨啾、魔道同人——忘羨等，都是在漫畫APP同人作品去人氣較高的漫畫。其中魔道祖師同人漫，共33話，單平臺的人氣值1159萬。
除了這些表達完整的作品，微博博主單張的同人漫畫也有很高的閱讀。“忘羨超話”的閱讀14.7億，帖子1.6萬。在這種基於興趣集中的群體，很容易帶來便便傳播。話題下有一個活躍的《魔道祖師》忠粉@絕世二寰，雖然粉絲只有4804個，但每條同人漫畫作品的轉發量都超過了300次，昨天下午發佈的兩張“四年你的一十三載”同人漫畫，轉發次數達到1234次，帶來10萬+閱讀量。
也正是因為粉絲在不同的平臺，發佈內容各樣的同人作品，把分散在各個平臺的粉絲聚集到了不同的渠道，《魔道祖師》才能維持一個超級IP的熱度。在基於這個IP開發不同形態內容產品的時候，也因為粉絲集中的渠道明確，降低了核心用戶的召回，以及將營銷推廣擴散到泛用戶群的難度。
女性向小說眾多，小說《魔道祖師》火了，也帶火了基於這個IP開發的漫畫、廣播劇、動畫和真人劇。這個火，不僅僅是指瀏覽量和排名，還指付費。
基於小說的改編，並不是一個新案例或者新方向，但《魔道祖師》的走紅背後，除了數據和粉絲，值得深究是，還有許多。
啟示
回答這個問題，還是要回到原著粉。
《陳情令》是《魔道祖師》真人劇。近兩天，微博的熱搜榜和超話，都有關於這部真人劇的消息。但是，討論的內容大多和對真人劇的期待關係不大，而是孟子義因為《陳情令》被加戲的事引發了網友的熱議。
在宣傳之初，官方稱將延用小說設定，採用藍忘機和魏無羨雙男主的形式，但最近有網友爆出《陳情令》的劇本，劇情被改編為“忘羨分道揚鑣，魏無羨獨自去找溫情”。
雖說官方已經闢謠，但粉絲依然相信劇情走向與小說情節出入極大，紛紛表示不能接受。
對比真人劇的“溜粉”事件，看《魔道祖師》廣播劇、動畫在粉絲傳播下的播放量和好評，會發現粉絲在IP改編作品中的重要性。
1、為什麼要花30元聽214分鐘？
《魔道祖師》廣播劇為付費廣播劇，第一季14集（含兩集番外），每週五，貓耳FM獨家播出，前三集免費試聽，用戶聽完本季需支付259鑽石（25.9元）。這個定價，在M站，並不算低。
除去免費播放的三集和兩集番外，用戶花30元買的，是約214分鐘的音頻收聽權。
為什麼會有超過50萬的用戶支付這筆費用？
三文娛採訪了付費收聽《魔道祖師》第一季廣播劇的用戶。得到了五方面的答案：
第一，粉絲給的建議會認真聽取，修改完善廣播劇，努力還原原著；
第二，廣播劇更契合小說帶來的體驗，有不錯的想象空間；
第三，配音演員很認真，值得被支持；
第四，廣播劇的策劃就是同人歌《同道殊途》的策劃、發佈者“括號君”，這在廣播劇一開始就得到了原著粉的支持；
第五，相對於漫畫、視頻對原著的改編，廣播劇能更好的還原原著情節。
截止發稿，M站《魔道祖師》廣播劇專輯裡，5月中下旬，定檔預告未發佈之前公佈的藍忘機和魏無羨的的試聽播放，播放量分別達到了67萬和66萬。
2、動畫《魔道祖師》做對了什麼？
上文有提到，《魔道祖師》在百度指數的搜索直線上漲，是在近兩個月。同期，魔道祖師的廣播劇和動畫，開始做市場預熱和營銷推廣。
這時候，微博內容、各大資訊平臺的新聞報道數量開始直線上升。這背後，離不開運營方方的推廣。
7月9日上線播出，騰訊視頻特別推出“大首發日”，主要通過線上內容首發、古風H5、doki打榜，線下在取景地杭州重現雲深不知處古風酒場等一系列營銷動作，擴大IP影響力與粉絲的需求互動。截止7月20日，《魔道祖師》在騰訊視頻中上線了3話以及第4話預告片，總播放量為6.1億次。#魔道祖師動畫#微博話題閱讀量高達5.5億，討論量達到109.8萬。
其中，線下活動“雲深不知處古風酒廠”於7月9日－15日在杭州市舉辦，毗鄰靈隱寺和永福寺，重塑了《魔道祖師》動畫中雲深不知處酒廠場景。主要活動為各大主角聲優見面會、伴手禮制作、品酒、配合劇情的狼人殺桌遊、行酒令、射箭、擲骰子等。參與遊戲的粉絲可以近距離與喜歡的角色進行深度互動，還能獲得主辦方提供的《魔道祖師》動畫官方周邊。截止7月20日，微博話題＃雲深不知處＃閱讀量為2162.2萬，討論量達到4.4萬。
而在7月9日，百度指數顯示，關鍵詞“雲深不知處”出現大增長峰，最終百度指數整體同比增長118%。
3、不可忽視的製作聯動
是《魔道祖師》小說原著粉，聽過《同道殊途》，看過廣播劇，再看動畫就會發現。這三種內容形式裡，有許多內在聯繫。
a、極大限度地尊重原著。廣播劇的劇本內容，和小說的文字內容相差極小；雖然動畫的改動較大，但是關鍵的點卻用更直觀的形式突出，如魏無羨重生後與藍忘機偶遇，藍忘機問靈一十三載後相見不能相認時的憤怒、寵溺、咬手指特寫，都是。
b、注重配音。《同道殊途》歌曲在B站的737.6萬播放量，不是因為發佈者“括號君”的個人號召力，而是歌詞和歌曲本身。而“括號君”參與了廣播劇的策劃，動畫的配音演員對角色聲音的塑造，或多或少能聽出廣播劇裡角色的感覺。
c、微博互動。@魔道祖師AC官微，是《魔道祖師》動漫官方微博，會發布廣播劇和動畫的互動消息。如，7月20日發佈的，21萬觀看次數的微博消息，就是關於《魔道祖師》動畫聯合@貓耳FM推出周邊欄目《M聲放送·魔道祖師動畫篇》。
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