在一些人眼裡，兩年前異軍突起的網絡直播行業，經過激戰，如今已變得不再性感。實際上，與很多移動互聯網行業一樣，經過最初良莠不齊的野蠻生長後，直播行業已逐漸規範和理性，市場格局隨之發生變化，前景也更加可期。近日發佈的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2018）》中就指出，在政策監管、激烈競爭、觀看需求理性化的前提下，網絡直播行業發展前景依然樂觀。
有業內人士認為，如今的直播行業馬太效應凸顯，用戶加速向頭部平臺聚攏，2019年將成為直播行業的分水嶺，缺乏實力和優勢的平臺將被淘汰。對於行業中領先的直播平臺而言，如何在打造優質內容的同時，又能提升用戶體驗，才是行業進入“下半場”後能夠站穩的關鍵。作為直播行業的佼佼者，熊貓直播自成立以來，憑藉著精準定位、優質內容和用戶體驗，廣受各方好評。行業的劇烈變化，也對熊貓直播提出了更高的要求。他們如何進一步建立競爭壁壘？如何為用戶帶來更好的直播體驗？如何構建差異化優勢？近期，熊貓直播副總裁黃歡在接受採訪時，為我們一一揭曉了答案。
發力PC端直播 構建差異化競爭壁壘
目前，各個直播類型的市場份額被一些頭部平臺牢牢佔據，遊戲直播之於熊貓直播就是例子。成立至今，熊貓直播一直行駛在快車道上，在直播畫質上有著良好的口碑，是遊戲直播這個細分領域的最重要平臺。按照規劃，在新一輪融資完成後，熊貓直播將繼續通過大力發展泛娛樂的策略，加大內容、技術、畫質上的投入，提升競爭力。其中，遊戲直播仍然是重要陣地。
易觀數據顯示，遊戲直播未來兩年的市場總規模穩定在每年60億元至65億元以內，將迎來一個較為穩定、可期的市場格局。艾媒諮詢分析師認為，中國在線直播平臺用戶紅利逐漸消失，頭部平臺已經形成穩定的用戶規模和運營模式，同時明星主播資源基本被頭部平臺壟斷，新入局者很難對頭部平臺造成強衝擊，頭部平臺間的競爭未來或將往差異化模式發展以及商業變現等方面轉變。這些說明，遊戲直播行業在告別以往的高增長態勢之後，來自內容、技術和體驗上的差異化，將是頭部平臺之間競爭的重要法寶。
熊貓直播對於遊戲直播用戶有著深刻洞察。“要想持續吸引用戶的關注和參與，首先要在體驗上做到最好”，黃歡告訴記者，無論在手機端，還是PC端，優秀的遊戲對於用戶，特別是年輕用戶有著天然的吸引力，由此產生了很多的直播場景。“熊貓直播的一半用戶來自於PC端遊戲直播”，與手機端相比，PC端屏幕更大更加清晰，玩法更加多樣，而且相較於手機的碎片化，用戶在PC端投入的時間和注意力更多，這可能會讓遊戲主播與用戶之間產生更多的互動，用戶觀看和參與互動的意願也會變得更高。
黃歡認為，PC端遊戲直播的用戶的特點是在玩遊戲的同時多數也會看遊戲直播。由此可見，從這些場景上說，PC端的遊戲直播較手機端直播更具體優勢，如果在PC端上發力，不但有助於破解直播的同質化問題，還能夠構建差異化的競爭壁壘。
破解技術難點 金山雲助熊貓直播引領創新
為用戶帶來PC端遊戲直播的上佳體驗並不容易。隨著技術的進步和迭代，諸如Flash等媒體播放器近年來已逐漸被HTML5（以下簡稱H5）取代，與此同時，支持H5的PC端瀏覽器也越來越多。對於手機端直播來說，通過H.265這一編碼協議，可獲得良好的用戶體驗。在保持視頻畫質不變的情況下，可以獲得更好的視頻流媒體傳輸效果，在相同碼率下，畫面質量可實現近兩倍的提升。因此，H.265將取代上一代的編碼協議H.264。
但是，PC端瀏覽器尚未支持H.265。這意味著，直播平臺在PC端的畫質難以提升，同時會消耗大量的帶寬成本。在為PC端的遊戲直播用戶帶來更好體驗，同時節約更多成本方面，作為業界唯一能夠讓H.265應用在PC端瀏覽器上的服務商，金山雲基於H5的KSC265解碼方案就成為了熊貓直播的選擇。
在金山雲看來，PC端瀏覽器同樣可以通過採用H.265，實現與手機端一樣的直播效果。從技術上來說，在PC端瀏覽器中對H.265編碼視頻進行軟件解碼，是一項對性能非常有挑戰的任務，JavaScript等腳本語言無法勝任此項工作，由WebAssembly（Web端的字節碼技術）生成的WASM，則可以很好地解決這個問題，於是，金山雲在業界首先編成了WASM文件格式的解碼器，PC端的瀏覽器上因此可以進行H.265解碼，這就是金山雲基於H5的KSC265解碼方案。
金山雲基於H5的KSC265解碼方案工作流程圖
金山雲這一解碼方案的整個工作流程是，基於HTML5的軟解碼播放方案，即通過WebAssembly技術將金山雲自研的高性能解碼器編譯為wasm庫，wasm文件是以二進制形式存在的，其中包含平臺無關的虛擬指令（類似彙編指令）。通過JS把視頻裸流送入wasm解碼器解碼，轉出YUV到RGB再渲染到canvas標籤上進行畫面播放。同時音頻送入audio標籤進行播放，並保持音視頻同步。目前，金山雲基於H5的KSC265解碼方案適用於遊戲、體育、秀場等多種不同類型的直播，在1080P畫質下，方案可達到每秒渲染60幀的高清效果。
黃歡告訴記者，目前熊貓直播已在測試金山雲基於H5的KSC265解碼方案，在此過程中，該方案已可實現帶寬成本節省30%-50%，同時輸出高清畫質的效果。此外，在對PC端瀏覽器的支持上，金山雲基於H5的KSC265解碼方案可實現對於谷歌Chrome、微軟Edge、Firefox、蘋果Safari等主流瀏覽器的支持，“不光是我們，金山雲的這一解碼方案對於直播行業而言都有著重要的意義”。
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