電器微刊
行業|深度|視角
2018年7月18日，第九屆中國家用洗衣機行業年會在北京召開，本次活動由知電主辦，得到了中國家用電器研究院、中國消費者協會、北京中怡康時代市場研究有限公司的支持和指導，共有來自52家企業的技術專家和企業代表參加了本次年會，會議得到了戰略合作伙伴蘇寧易購和新浪家居的大力支持。年會上發佈了2018年度洗衣機年會“智享之選”年度推薦產品，松下、比佛利的兩款產品獲此殊榮。
市場進入穩健和持續發展階段，企業迎來新挑戰
中國家用電器研究院院長助理、知電CEO梅曉春在大會致辭中表示，隨著大家生活水平的提高，選購洗衣機不再單純追求洗得乾淨，更關注的是特性功能是不是適合自己。
例如，有孩子的家庭更關注母嬰洗衣機；老人可能更關注噪音，省水省電；年輕人則更看重智能化，衣物保養，所以需求的多元化也帶給企業更多的要求。
目前市場已經進入了一個穩健和持續發展的階段：洗衣機產品消費的驅動因素相對穩定，主要增長動力是替換需求，這將是一個緩慢釋放的過程，不會突然爆發；經過多年快速發展，洗衣機行業已進入成熟期，開始從傳統的以做大數量和規模為特徵的外延式增長，進入到以提升結構和運營質量為特徵的內涵式發展新階段；洗衣機行業的滾筒與波輪、變頻與定頻等主導性結構競爭已接近尾聲，產品結構升級的二次變革將源於企業在細分市場的創新能力。
新國標即將全面實施，企業如何應對
2018年3月15日，國家標準化管理委員會批准發佈了新修訂的洗衣機產品國家標準，GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》，該標準將於2018年10月1日實施。本次修訂主要針對漂洗性能、磨損性能測試結果準確度低，以及額定洗滌容量虛標等問題進行了修改。會上，中國家用電器研究院測試計量技術研究所魯建國所長針對洗衣機新國標實施相關問題進行了解析，魯所長表示，額定洗滌容量虛標直接關係到能效等級造假，以及價格欺詐，這是市場公平競爭的毒瘤，主要針對虛標的標準修訂是雙打行動的具體體現。並且洗衣機在保障洗淨效果的同時，減少對織物的磨損是洗滌技術發展的最終目標，洗衣機高洗淨率、低磨損率也是消費者追求的最佳洗滌方式，保障健康安全的高漂洗率更是今後洗滌技術健康化發展的必然趨勢。A+ 等級引入使得我國洗衣機洗滌技術向更高方向發展，特別是洗淨均勻度、磨損率、漂洗率等，A+技術要求領先於國際水平。
隨著新國標的實施，可以有效抑制概念炒作，增強品牌競爭力，而且重點改變了洗滌技術的開發，高端機的市場比例必將增加，行業大洗牌是必然趨勢。
會上，來自家電院健康家電檢測中心的工程師還為大家分享了新國標最新的漂流率和磨損率的試驗方法。
洗衣機未來市場機會點在哪裡？
北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部市場研究經理宋敬學表示，未來洗衣機市場替換比重將在70%以上，將帶動整體市場持續增長，預計2020年洗衣機市場零售量、額將分別達到4451萬臺、908億元，分別同比增長7.7%和10.7%。
換新需求往往對於產品的品質要求更高，由此推動高端洗衣機市場快速增長。從中怡康線下監測數據也可以看到，波輪和滾筒洗衣機分別在3000元和5000元出現了分水嶺，3000元以上波輪和5000元以上滾筒洗衣機零售額分別實現12.5%和32.1%的同比增長，而3000元以下波輪和5000元以下滾筒零售額均是同比下滑。
具體來看未來市場機會點在哪裡？宋敬學經理展開了詳細解讀。第一，容量不斷提升，10kg波輪和12KG滾筒已起跑；第二，滾筒替代波輪的路繼續，但剩餘路程不長；第三，變頻仍在擴大，滾筒已近終點，波輪還在追趕；第四，烘乾功能催生了洗幹一體和乾衣機的快速奔跑；第五，智能產品和分桶洗滌將來會站在市場的風口。
智享之選年度推薦產品成為消費者選購指南針
中高端洗衣機越來越被消費者接納，但是比如現在4000元以上的洗衣場，市場型號已經接近1000個，宣傳賣點相似，這為消費者的選購帶來了很大困擾。“智享之選”推薦產品是由中國家用電器研究院創建的知電實驗室推出的、根據系統評測體系評選出的好產品，這為消費者選購產品提供了最有力的參考。
此次榮獲2018年中國洗衣機行業年會“智享之選”年度產品的洗衣機分別是：杭州松下家用電器有限公司松下Cuble御鉑系列 XQG100櫃式洗衣機、無錫小天鵝股份有限公司比佛利BVL1D100TY4滾筒洗衣機。
“智享之選”產品均通過了知電實驗室嚴格的評測標準，在品質上可作為行業標杆，消費者可放心選購。
本次洗衣機年會著重從標準、檢測、技術、市場發展等角度進行討論，為企業的下一步技術研究和發展提供了更好的指導作用和參考依據。市場機會源於用戶需求，更離不開企業的不斷創新與挖掘，期待未來每個企業都能迎來最好的自己。
閱讀更多 電器雜誌 的文章
