手機市場生存空間不斷被壓縮
近來更新明顯減少，首先和各位局粉說聲道歉。不是我不努力，是這個世界變化太快，尤其是手機行業，競爭無時不在，而作為全球最大的智能手機市場，中國市場已觸碰到了天花板。
上週，市場研究公司Canalys發佈最新報告稱，2018年第一季度，中國智能手機出貨量同比下降了21%，是2013年以來的最大降幅。
據Canalys稱，中國智能手機市場第一季度出貨量近9100萬部。在十大智能手機廠商中，有8家廠商的智能手機出貨量同比下滑。
根據Canalys的預計， OPPO、vivo出貨量同比降幅均達到10%，金立、魅族的出貨量都下降到2017年第一季度的一半以下。遙遙領先的華為，出貨量也僅增長了2%。
如何在不斷萎縮的市場裡，找到生存空間，成為當下國產手機最應該思考的問題。國產手機的生存空間為何越來越小？產品同質化或許是主要的原因。
當蘋果發佈iPhone 5s，首次搭載指紋識別後，國產手機開始紛紛效仿；當iPhone 7 Plus配備雙攝像頭時，這一功能又成為了國產手機的標配；當iPhone X以全面屏和麵部識別驚豔亮相時，又是一窩蜂地跟進……總之，國產手機在大部分情況下，總是走在潮流趨勢的後邊，在看到巨頭廠商發佈“新鮮玩意”後，就是一味地模仿。
此外，在營銷方面，國產手機的玩法也越來越少：小鮮肉代言、亮相熱門綜藝和影視劇、硬廣植入。這在一定程度上，都讓用戶感到疲勞和無所適從。
所以，誰能率先走出自己的特色，就能搶先獲得生存空間，而這其中，產品的創新又是重中之重。
手遊市場或成新陣地
4月19日，努比亞正式對外發布了紅魔電競遊戲手機，其中6GB+64GB售價2499元，8GB+128GB售價2999元。
為何選擇在手遊領域進行切入？或許這與手遊產業的不斷升溫有密切的關係。
近日，市場研究公司Newzoo公佈了最新的遊戲市場季度解讀報告。在報告中它們指出，今年全球遊戲市場總營收將達1379億美元，而手遊將首次佔據市場營收半壁江山，創造新的里程碑。
Newzoo的數據顯示，今年手遊營收將增長25.5%，從全球用戶手中賺走703億美元。到2021年，手遊更是能攫取超過1000億美元的營收，佔整個遊戲市場59%的份額。
其中中國成了Newzoo最看好的市場，今年中國遊戲市場營收將達379億美元，全球份額超過四分之一，手遊貢獻率高達61%，到了2021年這一比例更是會上升至70%。
從數據可以看出，手遊在中國也將掀起新一輪的爆發。當智能手機的同質化競爭日趨嚴重時，差異化成為手機廠商未來瞄準的方向。在大屏、拍照、快充、全面屏之後，遊戲手機很有可能成為下一個爆點，這是因為手機遊戲正崛起一個千億產業。除了努比亞發佈了最新的手遊手機，我們也可以看到，由小米科投資的黑鯊科技正式發佈了黑鯊遊戲手機。
當然，除了瞄準商機，最重要的還是把產品做好。眾所周知，拍照一直是努比亞的核心競爭力。而在打造紅魔遊戲手機的時候，努比亞把對拍照的鑽研復刻到這款手機上。
遊戲玩家對手遊手機有著諸多的條件，比如運轉速度要快，不能發熱發燙，卡頓現象也要杜絕。
從產品配置上，努比亞紅魔遊戲手機搭載高通驍龍835處理器，6英寸FHD+全面屏，後置2400萬超高清像素鏡頭+F1.7超大光圈，3800mAh的超大容量電池。
從產品功能上看，紅魔也是很貼心地為用戶準備了諸多遊戲功能。開啟機身右側的“競技鍵”後，該機可以進入獨有的競技模式，遊戲中系統會主動優化屏幕按鍵的操控識別，防止誤觸情況發生；遊戲中還可屏蔽消息通知與系統彈窗，避免影響遊戲體驗，防止中斷遊戲的情況發生。
努比亞總經理倪飛介紹稱，紅魔電競遊戲手機擁有“四重散熱黑科技”，通過風冷技術、近黑體工藝、層石墨散熱以及鑽石切面立體散熱等工藝，顯著提升了手機的散熱效果，在打遊戲的時候，不會有燙手的現象出現。
此外，努比亞還很貼心地照顧到了手遊用戶對於視覺的要求。紅魔電競遊戲手機採用向量美學設計，菱角造型，厚度僅6.85mm，185G黃金配重。為了突出遊戲手機，紅魔遊戲手機背面有獨特的1680萬色幻彩RGB燈帶，可以根據不同的遊戲節奏進行閃爍。
從實際效果來看，努比亞紅魔在首銷中，37秒便突破萬臺，當日銷售額甚至相當於近30天銷售額的12倍。由此可以看出，努比亞紅魔手機，已經俘獲了中國的手遊用戶。
努比亞的差異化之路
從整個大環境來看，中國智能手機市場逐漸開始飽和，華為、OPPO、小米、蘋果等在中國市場的壟斷格局已經形成，這對努比亞的崛起來說，是個不小的挑戰。但我們可以看到，努比亞一直在尋求走差異化的道路，這也是努比亞的一個機遇。
隨著人工智能的逐漸火爆，智能手機如何與人工智能結合，也成為了當下探討的熱點。努比亞率則先走出了這一步。
作為"手機中的單反相機"，努比亞手機產品擁有諸多單反級攝影功能。4月努比亞剛剛發佈的這次Z18 mini又在拍照功能上做出了強大升級。它採用了新一代旗艦影像傳感器，後置2400萬+500萬雙攝像頭，搭配F1.7大光圈。
前置攝像頭引入AI人工智能算法加持，擁有多達25個獨立對焦點，對焦更快更精準，即使是最考驗設備性能的運動攝影和微距攝影也毫無壓力。
此外，努比亞的"小牛語音"功能，著眼於人們最常使用的社交場景，為用戶提供操作最快捷、功能最聚焦的智能服務。通過按下獨立的小牛語音按鍵發送語音指令，系統會根據語音指令來智能查找聯繫人或開啟應用，並且支持語音實時轉文字，將轉換後的文字內容實時分享發送到微信等應用。
始終緊跟最新的科技潮流，始終都在挖掘細分人群，始終都在堅持走差異化的道路，努比亞或許給國產手機的突圍，指明瞭道路。
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