文 | Toby
今天，騰訊舉辦第七季微信公開課，向外界透露了小程序最新數據與重磅能力，根據最新數據顯示：已上線小程序超過100萬個；超過150萬開發者加入；已有5000多個第三方平臺；每日人均打開小程序次數為4次。
值得關注的是微信小程序正在深入的與電商、新零售展開相關合作。有人認為小程序為電商而來，社交電商邏輯正在顛覆阿里的搜索電商邏輯，長期飽受流量困擾的電商與零售人看到了小程序猶如一片綠洲。
此外，小程序將對新能力進行四個升級。首先場景升級，包括優化任務欄“我的小程序”、品牌搜索和品類搜索、平板電腦適配；其次消息升級，包括訂閱消息、掃碼場景關注公眾號、群動態消息；再者進行性能升級，包括分包加載支持獨立分包、性能優化；最後廣告變現，包括開放自助申請，流量門檻降低到UV1000。
從微信官方公佈的數據，基本可以看出小程序這條賽道正在變得越來越擁擠，越來越多的開發者嗅到了流量紅利，官方不斷降低進入門檻與提高變現能力，線上線下結合的更加緊密，無論是電商還是新零售都在藉助小程序發力。
小程序是怎麼與新零售場景連接的？
微信公開課講師王可欣表示：在當前的零售行業中8090後從買賣的生力軍進入主力軍，這部分人群的生活已經完全適應移動互聯網生活方式，零售行業正在變得數字化與一體化，微信小程序的到來可以幫助零售企業達到這個目標，起到一個聯接的作用。
小程序能更好的幫助門店與用戶進行互動，以前是門店擁有一個公眾號，用戶通過推送的文章瞭解門店活動，現在通過小程序可以直接掃碼進行領優惠券，還可以享受線上購買，在小程序領取優惠券之後也可以去其他門店消費這個優惠券。
小程序連接示意
例如漢光百貨正在用小程序代替以前的H5頁面，讓小程序成為品牌服務的窗口，漢光百貨小程序一個月內拉動銷售增長70%，客單價增長達36%，用戶留存時長便增加了120%，線下服務效率也得到了一定提升。
據微信公開的數據，所有嘗試過小程序的商戶，收銀效率基本上提升了50%，也就是小程序為線下門店節省了50%的人力，它通過貼近場景，給一個用戶更好的到店體驗。
基於LBS功能與線下三公里門店打通，用戶在家的時候打開微信可以發現附近的小程序，如果附近三公里有門店，可以到門店線下商城自己購買商品，還可以直接線上購買，這是小程序在新零售一體化的體現。
在導流量方面，每一個小程序可以被五百個公眾帳號關聯，對於線下門店來說過去幾年在微信公眾號上積累的用戶資產都可以集中在小程序上。
小程序還存在短暫的紅利時期
小程序擁有微信近10億活躍用戶的流量池，微信上已經開放近60十個入口，在電商格局基本確定之後，零售商試圖自建電商渠道的可能性已幾乎不存在，只要積極擁抱新流量源才是正確選擇。
值得注意的是，目前小程序的紅利主要基於流量，之後隨著大量參與者的湧入，微信流量成本也會水漲船高。
創投大佬朱嘯虎表示：“小程序最初的成本好比是北京二環內的房子賣500一平米，但很快就到5000了。雖然漲了10倍，但還是有意思的。不過，按照小程序的態勢，今年年底就是類似房價5萬的概念了，高了之後再進來就沒機會了。”這足以看出小程序的火爆和未來的紅利時期不多了。
Morketing認為隨著微信不斷的降低進入門檻，越來越多的零售商會加入小程序，收割一波紅利。小程序與零售的結合，有很多的想象空間，零售商通過小程序得到“賦能”管理能力大幅增強。小程序最終讓線上和線下用戶都會變成會員，打通上下數據，從用戶體驗和增強效率上為商戶提高坪效。
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