到目前為,簽了世界盃球員『命』最好的幾家是:
TCL、OPPO簽了巴西的內馬爾
國美簽了蘇牙
華帝簽下了法國隊。。。
然而法國隊雖然贏球了,做燃氣灶的華帝,卻一樣有點慌了!
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小賭怡情,豪賭發家
在發起一場聲勢浩大的“若法國奪冠,華帝退全款”營銷活動後。。。華帝成功的趁著世界盃的熱浪,佔領了頭條。
華帝這營銷很有效,搞得基哥在電梯剛看到這廣告,還沒弄清到底是賣個什麼東西,就想著要不要去買一波了。
沒有想到的是,法國隊一路過關斬將晉級八強,華帝的股價也跳水了。因為粗略測算,一旦法國隊奪冠,華帝將向消費者退款近億元。
更讓華帝慌張的是,經銷商因為虧不起,跑路了!
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第二大經銷商跑路
“華帝第二大經銷商攜子失聯事件”在封鎖十天後終於浮出水面。
廣東省中山市第二人民法院發佈公告稱,裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司(華帝股份全國第二大經銷商)。
據媒體的報道,華帝京津公司總經理,因負債上億元,並欠下大量債務,已無法承受壓力,跑路了。
華帝股份證代王釗召表示:
若法國隊真奪冠,總部和經銷商一起承擔本次營銷費用,總部賠付電商渠道的,經銷商賠付線下渠道。
如果奪冠費用由公司和經銷商分攤!能不跑路麼?
基哥貌似能聽到這樣的宣傳廣告了:
北京天津北京天津華帝燃具廠倒閉了,北京天津最大燃具廠華帝燃具廠倒閉了,王八蛋王八蛋華帝老闆吃喝嫖賭吃喝嫖賭,欠下了欠下了3.5個億,帶著他的小姨子跑了。。。
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跌停的華帝
華帝股份跌停了哈哈哈,法國隊不奪冠都對不起它。
雖然華帝回覆稱:
涉案企業為華帝地區代理商,並非華帝關聯公司。華帝產品銷售和服務均不受影響。
但開盤即觸及跌停。。。下午又變成了一字跌停,收於21.99元。
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行業也糟糕
與此同時,今年首季以來包括煙機、灶具、消毒櫃在內的大廚電產業發展受阻,行業零售額同比下滑6%。
今年1~5月,抽油煙機國內銷售額145億元,同比下降8%;燃氣灶國內銷售額79億元,同比下降3.6%;消毒櫃國內銷售額18億元,同比下降5.3%;洗碗機國內銷售額17億元,同比增長29.8%。這是近幾年大廚電行業首次開年遇冷。
值得一提的是,最近暴跌不只是華帝股份一家,其他家電龍頭們也未能倖免。
實際上,家電消量對房地產銷量存在一定的滯後性,2018 年房地產大概率會對家電行業產生一定的抑制作用,尤其是廚電細分行業。
棚改貨幣化在收緊,將會嚴重影響家電消費增長最穩定的一個保障:三、四線城市。
家電行業中的廚電,對房地產銷量依賴程度最高。而華帝恰巧在近幾年新增的線下門店,均重點佈局在三、四線城市,可能受到棚改貨幣化收緊的影響更為直接。
瘋狂擴張,然後價格戰也許解決不了問題,創新才是關鍵。不只是家電企業,所有中國企業都應積極創新,我們的民族品牌才能在國際市場上有競爭力。。。
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小捷徑,拼盡全力抱大腿
國內大家電的銷售數據糟糕,國內廠商就只能走出國門。
實際上,最近就有個好模仿對象:華為手機。華為藉著和徠卡與保時捷的合作,一舉提高了品牌價值,現在算真正的打入了歐洲市場。
實際上,華帝玩的也是這一套。
華帝選擇贊助的法國國家足球隊,就是明智之舉。
世界盃如今全世界最狂熱的全球性熱點之一,法國隊一個傳奇品牌,加上華帝的中國夢和足球夢,這為雙方的跨界合作奠定了堅實的基礎。
至於華帝會不會因為法國奪冠而賠得“連底褲都不剩”。。。基哥算了個數:怎麼算都是華帝賺大了。
(1)實現了大傳播,省了幾千萬的廣告費。
(2)如果法國隊不奪冠,活動促進了他近億元的銷售淨額
(3)華帝可以法國隊的比賽花上千萬買法國隊贏,來對沖風險
現在法國奪冠是1賠6。搞笑的算個數字:只要華為拿銷售額的22%去買法國奪冠,法國沒奪冠就相當於7.8折清貨。。。奪冠有博彩公司賠,還省了好多宣傳費用,怎麼感覺都是穩賺!
所以華帝,就是敢把活動再延長了3天。。。
此外,基哥還發現,在天貓旗艦店上,華帝有貓膩!
“法國隊奪冠,華帝退全款“的活動細則上表示,退全款金額是“等額的天貓超市卡”,即不會退現金。
法國隊每次晉級,華帝都將進一步獲得關注,倘若法國隊真的獲得了冠軍,華帝獲得的市場傳播效果也將遠遠超出“冠軍套餐”的成本。
同行裡邊,海信贊助了世界盃,萬和贊助了阿根廷,長虹簽約的比利時。可基哥不說,大家可能都不知道吧?
華帝這次可能還真笑得挺開心。。。
總的來說,中國廠商別擱不下面子,巧妙的低成本去抱外國廠商的大腿,打開國外市場吧!
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