早在世界盃開賽前，白巖松就吐槽：“俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了”。去得最多的是中國的球迷和媒體，再就是中國的品牌。
從FIFA官網可以看到，2018世界盃贊助商共17家，排除FIFA自身的兩個品牌（“Living Football/FIFA”和“FIFA.com），剩下的贊助品牌為15個，其中中國企業有7家。
這七家分別是，萬達（國際足聯合作夥伴）
海信、蒙牛、Vivo（世界盃官方贊助）
帝牌（男裝）、LUCI（CI VR科技公司指點藝境）、雅迪（區域支持）
也就是說，這七家雖然都參與了本屆世界盃，但參與的程度是不一樣的，目前FIFA對於世界盃贊助商的開發主要分為三級贊助體系
第一級別為全球合作伙伴——可享受國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。2018年，阿迪達斯、可口可樂、現代/起亞、卡塔爾航空、VISA、俄羅斯天然氣工業股份公司和大連萬達都屬於此類。
第二級別是世界盃官方贊助商——享有與本屆世界盃直接相關的贊助商權益。像百威、麥當勞、海信、Vivo、蒙牛這5個品牌屬於此類。
第三級為世界盃區域支持——五大區域最多20個區域贊助商，平均每個區域最多招4個贊助商。目前歐洲區已招滿，分別為阿爾法銀行、Rostelecom、俄羅斯鐵路公司和俄羅斯鑽石礦商Alrosa，亞洲區招到了雅迪、帝牌、LUCI。之前2018年和2022年FIFA世界盃，FIFA將首次為企業提供購買地區贊助套餐的機會。
其中五大區域是指：亞洲、非洲和中東、中北美、南美和歐洲。各區塊代理權獨立招商自負盈虧，招商數量不超過4個，亞洲區代理商為當代明誠全資子公司雙刃劍（香港）。帝牌、LUCI、雅迪三家正是通過當代明誠成為區域贊助商的。
雖然FIFA並未官方披露各級合作伙伴的贊助金額，但據估算，世界盃的一級贊助商的贊助費約為1.5億美元；
二級世界盃官方贊助的金額為3000萬美元~1億美元之間。作為此次世界盃官方贊助的蒙牛相關負責人在採訪時提到，5000萬美元拿下世界盃贊助席位；海信集團也在與子公司的關聯公告中，披露了子公司營銷所支付的部分贊助費為3000萬美元。
三級區域贊助費，據當代明誠公告信息，約為2000萬美元左右。
市場研究公司Zenith最新調查顯示，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計24億美元，其中，中國七大品牌的廣告投入達8.35億美元，佔近35%，位居全球第一。
不僅如此，還有很多企業雖然沒有直接贊助世界盃，但是通過其他方式成功地參與了世界盃。
長虹、美菱贊助比利時隊，長虹打出“比利時每進一球減100，挺近八強打八折”的口號，美菱更是豪言“比利時奪冠，M鮮生免單”。
法國隊最終奪冠，贏家非贊助商華帝莫屬，這一中國廚電品牌原本寂寂無聞，卻因此次贊助法國隊，並承諾“奪冠退全款”而成為熱門話題。可惜的是，法國奪冠後，雖然高調退全款，但因解釋的多樣性而讓消費者產生不快。
另一中國家電巨頭TCL並未直接與世界盃參賽隊伍簽約，而是與巴西球星內馬爾簽約，TCL看中的是這位年僅26歲的足球新秀在全球年輕人心目中的影響力，和由此帶來的超高人氣和商業價值，並不侷限於世界盃賽中的表現。
長城汽車旗下SUV品牌WEY與C羅的攜手，可謂是為WEY品牌增添了更多魅力與國際影響力。正如C羅所說：“我們分享同樣的價值觀——執著、堅毅、勇氣。這是我第一次為中國豪華SUV品牌代言，希望與WEY的合作能為中國球迷帶來更多驚喜。”
海信可能是本次世界盃賽中最為財大氣粗的中國品牌，不僅是因為斥資數億取得世界盃官方贊助商資格，更是因為賽場廣告牌上打出的“中國電視 海信第一”，這在中國大陸是違法的，但場地改在俄羅斯，一切又都相安無事。不少網友笑稱中國的廣告法管不到俄羅斯。
近年一直在尋求和國內外頂級體育IP的東鵬特飲也沒有閒著，牽手葡萄牙隊，成為其官方飲品贊助商，目的是讓品牌更年輕化、體育化和國際化。
作為世界盃史上第一家乳業贊助商，蒙牛不僅僅拿下世界盃官方贊助商，而且還與梅西簽約。而梅西主演的電視廣告片更讓“我不是天生強大、我是天生要強”的口號更是成為互聯網上的熱詞，幾乎被網友玩壞。
蒙牛的競爭對手伊利則另闢蹊徑，雖然將目光鎖定曠世巨星，但真正要傳達的卻是“今日少年就是明日之星”。儘管選取了本澤馬、克羅斯、納瓦斯、略倫特四位皇馬球星出演，但主角卻是球場上拼殺的少年，成功地將伊利品牌與滋養少年夢想緊密聯繫起來。大家不要小看廣告中的六位少年，他們是來自中國足球小將的萬項、李顯文、鄺兆鐳、黃禹超、孫臣曦、何以諾。請記住他們的名字，十幾二十年後，他們極有可能是國家隊的主力。
58旗下轉轉二手交易網在今年成為巴西隊2018年中國區戰略合作伙伴後，推出轉轉二手圖書買賣返現、翻倍活動，借世界盃強大的品牌效應，觸發體育愛好者對二手交易的關注。
以上種種：
可見，中國品牌對追星動機的執著。
可見，中國品牌對頂級賽事的渴求。
可見，國際足聯對中國市場的重視。
中國企業今年為何如此熱衷世界盃？
關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶一語道破：
“一方面本身中國企業發展到現在階段，企業實力和企業自身發展的需求決定了需要世界盃這樣一個平臺，去提升自己的國際化程度，或者是加強品牌在國內的影響，和競品形成差異化。另外一方面，由於國際足聯在贊助商市場的一些變化，一些品牌由於自身的業務的調整，比如索尼，藉此退出了本屆世界盃贊助，這給了中國企業例如萬達加入進來的機會。”
國際足聯今年為何如此傾斜於中國市場？
很大程度上是因為前些年腐敗問題造成的品牌聲譽受損，原有贊助商阿聯酋航空、索尼、強生、馬牌輪胎紛紛離棄。一批中國金主不計後果的投入，對2016和2017兩年總虧損額達到5.6億美元的國際足聯來說，無異於久旱逢甘霖。
正是憑藉著中國品牌的迎合和國際足聯的重視，才使的頭部的國際足聯和尾部的世界盃參賽球隊/球員，都在中國市場大把變現。
中國儼然成為了足球世界的金元中心。
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