說起來童年，每個人的回憶裡都少不了一雙運動鞋。
無忌哥作為標準的90後，回憶裡自然是學校裡硬性要求穿的回力球鞋。
那70後和80後回憶裡的運動鞋是什麼呢？
飛躍！不少人對於這個品牌，一定不會陌生。曾經的飛躍，承載著上世紀中國人成長的回憶，是中國中小學生人人必備的運動鞋，有著年銷售400萬雙的輝煌。
但是，這雙價格不到30元的“國民運動鞋”卻隨著時間的推移逐漸被人們所遺忘，曾經的中國名牌也在2009年宣佈破產。
但是，飛躍球鞋並沒有就此消失，而是在大洋彼岸的法國，重新復活，成為了時尚界的寵兒，甚至成為了奢侈品賣到了一雙1000元以上。
這雙70、80後的回憶，是如何從“老國貨”變身成國外潮牌的呢？
追溯到1958年的飛躍歷史
飛躍這個品牌，誕生於1958年，由上海大孚公司創立。那個時候，國內正處在推行公私合營制，於是上海多家制鞋廠和橡膠廠都合併了起來，成了了上海橡膠工業公司，上海大孚公司就在其中。
可能歷史有點久遠，有些70後、80後都不一定了解這個公司，那如果說“解放牌運動鞋”，應該每個人都見過吧？解放牌運動鞋也是出自上海大孚公司。
畢竟是和解放牌球鞋出自同一個廠的，飛躍運動鞋憑藉著用料緊實，縫線密集的優秀做工贏得了全國民眾的喜愛。
在七八十年代，解放牌運動鞋已經佔據了人們多年的時光，飛躍鞋一推出，新鮮的全白底色，配上醒目的紅藍條紋，一下子就引起了人們的注意。年銷量基本輕鬆破400萬雙，甚至有一年突破了1000萬雙。
最早的飛躍運動鞋，賣5塊錢一雙，幾乎是普通家庭半個月的生活費了，但是就算是這樣，也阻擋不到人們對它的喜愛，就算拿半年的糧票換，也要換一雙穿在腳下。
因為柔軟舒適，耐磨經穿。飛躍鞋還成為了少林指定“練功鞋”。
但是，隨著改革開放的到來，越來越多的國外品牌開始進入中國，人們的對於球鞋的選擇也越來越多了。
既然是外國來的品牌，肯定要嚐嚐鮮，飛躍球鞋的銷量開始一年不如一年，從年銷400萬雙，到最後一年只能賣出20萬雙，收入還不夠給工人發工資。
隨著人們生活水平的提高，飛躍運動鞋不再被視為珍寶，大多數人開始選擇更加新鮮潮流的國外品牌。
工人們再也享受不到從前年銷400萬雙的工資待遇，自然製鞋的過程中也不再那麼認真，飛躍鞋的質量也大打折扣。
被一個法國人“偷”走的民族品牌
眼看著飛躍運動鞋逐漸被國外品牌吞噬，在國內混不下去的時候，一個法國人的出現，讓飛躍重新煥發生機。
這個法國人叫巴斯蒂安，2005年的時候來中國旅居，因為是武術熱愛者，他參加了上海的一個武術培訓班。
在學習武術的過程中，巴斯蒂安看到幾乎所有練武的人都穿著飛躍球鞋，他一下就被飛躍鞋的外觀吸引了。
可能所有人都覺得外國的東西比較好吧，巴斯蒂安也是這樣，覺得飛躍鞋子是他見過最有設計感的鞋子。
於是，巴斯蒂安先是申請了做飛躍的經銷商，把飛躍這個品牌的鞋子帶回了法國。
令巴斯蒂安沒想到的是，法國的年輕人非常喜歡飛躍的小白鞋，竟然一時間成為了年輕人追求的潮鞋。
更令巴斯蒂安意外的是，飛躍這個從1958年就誕生在上海的品牌，竟然一直沒有註冊商標，如今在國內銷量不好，企業經營不善，這個老品牌更加沒有時間去想著註冊商標了。
於是，巴斯蒂安2006年在法國搶先註冊了飛躍的國際商標，以拼音FEIYUE為商標標誌。
同是一個品牌，在法國叫FEIYUE，在中國叫飛躍，雖說沒有什麼不一樣，但是境地卻完全不同。
在法國，飛躍的鞋子受到了熱烈的追捧，成為了當紅爆款，而在中國卻越來越無人知曉，最終在2009年，飛躍在中國的公司宣告破產。
被法國人玩出新花樣的“飛躍”
註冊完商標的巴斯蒂安，正式開啟了“飛躍”的復興之路。
他先請來設計師，重新設計了飛躍的商標，讓飛躍這個品牌看起來不再是七八十年代的舊品牌，而是一個時尚的新品牌。
緊接著，巴斯蒂安花了大價錢請來款式設計師，在飛躍原本只是一雙簡單的小白球鞋的基礎上，增添了更多的圖案花紋。
不僅如此，連顏色也更加多樣化了，從原本的僅有白色的鞋款，到後來出現了各種顏色的搭配。當然，經典白色款還是主打的鞋款。
巴斯蒂安在廣告營銷上，也下足了心思，因為第一次見到飛躍，是在上海的武術學校中看到的，他深知中國功夫的神秘感會很吸引人。
於是，巴斯蒂安的第一個飛躍廣告宣傳畫面中，設計師特意設計了一個人穿著飛躍的鞋子正在練習功夫的剪影，並且配上了“少林功夫”的巨大文字。
經過這樣一番設計包裝，原本在中國30元人民幣一雙都無人問津的飛躍鞋，到了法國之後定價100歐元都成為爆品。
很快，飛躍被大部分法國人所熟知，甚至逐漸成為了明星們在時尚界必不可少的單品鞋款。
巴斯蒂安雖然是法國人，但是利用起中國文化來，真是比中國企業還要瘋狂，他請設計師在飛躍的鞋子上加入了各種各樣的中國文化。
比如少林精神、螳螂拳、猴拳等等中國功夫元素，圈起了一大群國外的功夫迷客戶。
隨著穿飛躍鞋的明星越來越多，飛躍開始曝光在國外各種知名品牌的大型發佈會或者是走秀紅毯上。
連香奈兒的品牌宣傳大使Poppy Delevingne參加谷歌的活動時，腳下穿的也是一雙飛躍的小白鞋。
香榭麗大街中心的“飛躍”
如今，“飛躍”以“FEIYUE”的英文名在法國已經有160多家零售代理商，並且在巴黎香麗榭大街上也有專賣店，各種各樣的體育商店的櫥窗，也能看得見飛躍鞋的身影。
而與飛躍一同在體育商店並排銷售的，則是國際知名的運動大品牌NIKE、Adidas等等。
不止是法國，在全世界各地，飛躍的專賣店也越來越多，美國紐約的中央公園、甚至連邁阿密的海灘邊上，飛躍都會在最顯著的位置有著屬於自己的店面。
2010年，飛躍還登上了美國時代週刊，被評選為“史上最成功的復出”。
而這一切的一切，都不再是一箇中國品牌所擁有的，而是一個被法國人註冊叫“FEIYUE”的品牌。
總結
從1958年飛躍誕生在上海誕生走向輝煌，最終又被中國的消費者所摒棄，飛躍能夠成為“FEIYUE”在國外重獲新生其實也是一件值得開心的事。
起碼，我們曾經民族品牌，也受到了外國人的喜愛和青睞。
飛躍這個70、80後的回憶或許讓我們有所遺憾，但是在國內，還有像回力、李寧這樣的國產品牌，成為了90後的回憶。
希望這一次，我們能留住我們自己的“民族品牌”，不再被外國人帶走。
作者：魏無忌|電商觀察網（ID:guancha5）
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