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近日，DELiGHTWORKS 市場營銷部的負責人石川正啟，分享了《FGO》市場營銷的“三大魅力魔法”。
《Fate/Grand Order(以下簡稱：FGO）》上線近三年，在手遊、VR、街機、真人密室逃脫、桌遊等各大領域紛紛取得了不錯的營銷成績，而在日本各地舉辦的冬之祭和主題咖啡等線下活動，也獲得了良好的口碑。
這些線上線下的活動是怎麼做的？近日，DELiGHTWORKS市場營銷部的負責人石川正啟分享了市場營銷團隊的“三大魅力魔法”。
“超頻繁”魔法：不斷更新情報及舉辦線下活動
石川正啟把市場營銷團隊稱之為“魔法師”。對魔法師來說，不斷更新對玩家有價值的內容，是非常重要的。2017年Twitter流行大賞，“FGO”獲得了“Twitter年度流行詞語”獎，而遊戲本身也獲得了“Twitter年度遊戲”的稱號。這些成績都來自市場營銷團隊在遊戲上線前，每天不停地推送相關的遊戲內容和各類不同企劃的宣傳。其製造的話題，通過社交網絡，做了很好的泛用戶傳播。
在舉辦線下活動方面，2017年的兩週年慶典活動兩天內共動員了2萬人到場參加；遊戲創意總監鹽川洋介為了宣傳主題真人密室逃脫，還親臨各大線下活動場館對遊戲進行宣傳，收穫了諸多好評。
“超驚喜”魔法：不斷開發意想不到的企劃
雖然《FGO》是以手遊起家的，而對於手遊以外的圈子而言，有關話題能引起多大的反響才是市場營銷團隊最看重的。石川正啟認為，如何擴大遊戲的影響力讓更多的人關注和接觸到遊戲，正是營銷團隊的使命。就像在FGO VR的設計理念居然是讓玩家和馬修跨過次元壁壘在遊戲中實現“相遇”，相當程度上拉近了玩家和遊戲的距離，帶給玩家意想不到的有趣體驗。
在AnimeJapan 2017活動中，《FGO》以華麗、搶眼的姿態進行了展示——在舞臺上設置了全息投影，循環播放遊戲主線的故事動畫，將在場許多粉絲感動地熱淚盈眶。此外，例如將《FGO》人氣在線漫畫的女主人公角色公仔化、設計4月1日愚人節限定小遊戲等等諸如此類的“超驚喜”魔法，也被營銷團隊在遊戲外各個領域盡情施展。
FGO角色玩偶
“超接近”魔法：Buster石倉和玩家不斷親密互動
在《FGO》的線下活動中，石川正啟也以“Buster石倉”的身份，和粉絲進行面對面交流。半年間，石川正啟已在現場親手派發了超過4000張的Buster貼紙作為禮物贈與粉絲，他認為，對宣傳親力親為是十分有意義的，通過自己在現場和粉絲們的互動，貼紙的價值也得到了相應的提升。實際上在活動結束後，Twitter上不乏有發表“我在現場拿到了石倉的貼紙喲”推文的粉絲。就如同石川所說的，對玩家而言，得到親手分發的貼紙也是一種難得的體驗和回憶。
石川正啟強調施展三大魔法的最終目的就是讓《FGO》成為玩家日常生活的一部分，為玩家創造一個“擁有《FGO》的生活模式”，並且永遠不失去新鮮感。“在未來的五年，十年，《FGO》都能在包括遊戲在內的各個領域繼續受到熱切的矚目。”石川正啟期待地總結道。
廣報部經理市川伸，對廣報部的職能和在《FGO》市場營銷中產生的作用進行了簡單的介紹。在許多傳統的遊戲公司，廣報部和宣傳部合二為一的情況並不少見，但是DELiGHTWORKS還是堅持設立兩個獨立部門。這是因為”雖然最終目的是一致的，但一般意義上的宣傳主體是公司自己，但廣報層面上的宣傳卻需要依附於各類媒體，可以說我們部門是處於一箇中立的位置。”市川伸解釋道。
根據市川伸公佈的數據來看，當前每個月各家媒體發佈的《FGO》相關報道約有3000篇。哪怕報道的主要內容相同，每家媒體的切入點和觀點都很不同，市川在閱讀前都會非常期待標題和總結文，因為每篇報道都會帶給他很不一樣的感受。
DELiGHTWORKS每個月會發出《FGO》相關的信息公告10-15篇，對於各家媒體而言，如何在發佈的時候能讓讀者找到亮點實屬不易。因此如何為各家媒體提供有價值的多類型附加素材也是廣報部的重要工作之一。
例如，在和羅森便利店合作舉辦線下活動時，主辦方在開場前專門為媒體先行舉辦一個內部展示會，將羅森的吉祥物和《FGO》女主人公的人形布偶聚集在場館前，便於媒體採集影像用於之後的報道。
廣報部是為了和媒體一起創造出讓讀者願意去閱讀的報道而存在的。所以，在和媒體的溝通中，主辦方希望記者們能暢所欲言，毫無顧忌地給《FGO》相關的意見和建議，一起完善每篇報道。如果把廣報部的工作也比喻成“魔法”，那就是輔助營銷團隊，讓魔法施展地更高、更遠。
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