茅五攜手衝千億,中國酒業超級巨頭時代到來。
文丨酒業家團隊
日前,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳與五糧液集團董事長李曙光共同宣佈:雙方將攜手並進,在2019年共創行業“雙千億”,共創中國白酒新時代。2018年中國酒業進入新黃金十年。在新黃金十年的發展週期內,除了茅臺、五糧液攜手衝刺千億之外,白酒行業的百億陣容也將不斷擴容,未來,百億酒企的數量有望達到10家之多。
聚焦中國酒業新發展趨勢,擁抱新黃金十年。2018年8月8日下午,以“擁抱新黃金十年”為主題的中國酒業大會·中國酒業工商首腦會議將在濟南國際會展中心舉辦。友情提示:預定中酒展展位請聯繫中酒展組委會楊先生150 1755 4718,經銷商免費參觀中酒展報名請聯繫柯女士133 8750 2870。
目前,茅臺酒股份有限副總經理王崇琳、汾酒股份有限公司副董事長、總經理常建偉、江記酒莊董事長陶石泉、北京正一堂戰略諮詢機構董事長楊光等業內大咖、行業專家、意見領袖等已確定將出席中國酒業工商首腦會議並作主題演講。
茅五攜手衝千億,中國酒業超級巨頭時代到來
2017年,中國酒業迎來全面復甦,作為酒業龍頭,茅臺集團實現營收764億,超額完成年初定下的600億任務。2018年,茅臺提出要實現900億營收,並且不設上限,能快則快的發展。最新數據顯示,今年上半年茅臺集團實現營收達到450億,茅臺方面近期表示,今年實現900億目標沒有太大懸念,2019年將全力衝刺“千億茅臺”目標。
白酒行業的另一巨頭,宜賓五糧液距離千億大關也近在咫尺。數據顯示,2017年,五糧液集團就已經實現營收802億,今年上半年實現營收達到475億。無論是從去年的總體營收還是今年上半年的營收情況來看,茅臺和五糧液兩大巨頭均處在同一水平,且距離千億目標很近。
在實現“千億”的路徑方面,茅臺依靠酒業全面發力,除股份公司外,茅臺醬香酒、習酒、技術開發公司、保健酒業公司等諸多酒類子公司今年開始全面發力,為千億茅臺貢獻力量,最新數據顯示,上半年茅臺集團酒類業務佔比達到94%。
五糧液則以多元化、多極發力為主。據李曙光介紹,五糧液是以白酒產業為主業的多元化集團,實施 “1+5”產業佈局。其中,“1”是指酒業,五糧液要持續提升酒業的核心競爭力;“5”是指大機械、大包裝、大物流、大金融、大健康五大產業佈局,力爭早日實現千億目標。
按照白酒行業的發展規律,以及茅臺、五糧液兩大龍頭自身的發展能力來看,“茅五”攜手在2019年實現千億目標,共同跨入千億時代已經是旌旗在望。
百億陣營將達10家,新黃金十年“百億”將成熱詞
另一樁酒業“新黃金十年”週期內即將成為現實的喜事是,中國酒業百億營收的陣營將呈現“爆發式”擴容。一直以來,中國酒業雖有數千家企業之多,但真正有營收規模的比例卻很小,而50億、100億規模的企業則更是寥寥無幾。
截至目前,中國酒業僅有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖和勁酒五家企業的年營收規模達到100億以上。更多的酒業上市公司以及區域名酒和省級龍頭企業多集中在百億以下,尤其是20—50億之間。
就目前來看,在短期內中國酒業的百億陣營將迎來翻番,達到10家之多,新增的百億企業將包括茅臺醬香系列酒、貴州習酒、郎酒、古井貢酒和汾酒。以部分“準百億”企業為例,茅臺醬香酒在年初定下了3萬噸、80億的目標,而最新數據顯示,茅臺醬香酒半年已經實現營收45億,全年80億目標幾乎已成“囊中之物”,毫無疑問,實現80億之後,茅臺醬香酒的目標肯定是在2019年瞄準100億。
另一家有望在近期實現百億目標的是貴州習酒。雖然習酒2017年營收只有35.78億,距離百億仍很遠,但習酒的增速很快,且其自身存在諸多優勢。酒業家記者瞭解到,習酒今年上半年同比增長高達98.77%,習酒在年初定下衝刺50億的目標,而現在來看,習酒必會在年底交上一份非常完美的答卷,有望超額完成這一指標。
在自身的優勢方面,首先習酒擁有深厚的品牌力同時坐擁大醬香品類優勢,習酒窖藏系列已經成為10億的超級大單品,市場基礎也在不斷夯實。更重要的是,茅臺集團方面極其重視習酒的發展,李保芳在今年曾明確表示習酒要制定詳細的百億戰略時間表。
除茅臺醬香酒和習酒之外,郎酒、古井貢酒和汾酒均已處在百億大關的邊緣,且均擁有全國性的品牌知名度以及各自的品類優勢,均有望在短時間內(2020年之前)成功進軍百億陣營。
除此之外,省級龍頭的迅猛發展,政府層面的大力支持,也會助推中國酒業在“新黃金十年”的發展週期內誕生更多的百億企業。放眼中國酒業新黃金十年,“百億”將會是業內常見的一個字眼,越來越多的名優企業將會加入百億陣營,中國酒業的百億大軍也將越來越龐大。
醬香熱、次高端、進口酒…這六大趨勢將成為酒業新大勢!
伴隨著新黃金十年的開啟,伴隨著茅臺攜手衝刺千億,中國酒業的發展也開啟了新篇章。一系列的行業發展趨勢也隨之顯現,從目前來看,中國酒業未來的發展存在六大發展趨勢,即:區域名酒加速崛起的步伐、醬香型白酒熱度不減反升、次高端領域持續擴容、新零售時代的到來將如何改革酒類渠道、品類價值進一步凸顯。
值得注意的是,上述這六大趨勢在近兩年中國酒業的復甦期便已經開始顯現,而隨著新黃金十年的到來和中國酒業的不斷髮展,這些趨勢將會逐漸成為酒業發展的主流,成為企業制勝新黃金十年的關鍵。
從茅五邁向千億時代,百億陣營不斷擴容能夠看出,“馬太效應”在酒業競爭中已開始顯現。而需要注意的是,“馬太效應”對於區域酒企來說同樣適應,區域性名酒和省酒龍頭企業同樣也享受到頭部競爭時代的紅利,這類企業的發展也將明顯快於區域內的其他企業。
近年來,由茅臺引領,二線企業跟進的“醬香熱”正在席捲各個區域,醬香型白酒的口感以及諸多價值被越來越多的消費者接受和認可,而隨著醬香型白酒的暢銷和稀缺,在行業中形成了醬香酒的“賣方市場”,從茅臺、習酒、金沙等醬香型企業的發展來看,“醬酒熱”將會不斷的發酵升溫,而醬酒也成為行業的一大風口。
次高端不斷擴容主要得益於兩方面,一方面,高端名酒的價格不斷上調,為次高端騰出高廣闊的價格帶,次高端價格的天花板從以前的500元左右上升到現在的800元左右,未來有望進一步得到提高;另一方面,伴隨著我國經濟水平的發展和消費升級,中產階級的不斷擴容帶來了大量的次高端白酒消費者。
制勝新黃金十年!“王崇琳、常建偉、陶石泉、楊光”們將會說些什麼?
聚焦中國酒業新黃金十年,全面擁抱中國酒業新黃金十年。還有不到一個月,山東濟南,一場中國酒業的頂級智慧盛宴將在濟南國際會展中心舉行。作為第二屆中國高端酒展覽會的主論壇,中國酒業工商首腦會議將以“擁抱新黃金十年”為主題,邀請業內專家、企業領袖齊聚一堂,共同探討中國酒業的下一個十年。
記者從中國高端酒展覽會組委會了解到,目前,臺酒股份有限副總經理王崇琳、汾酒股份有限公司副董事長、總經理常建偉、江記酒莊董事長陶石泉、北京正一堂戰略諮詢機構董事長楊光等已確認參加中國酒業工商首腦會議。
李保芳說,2018年茅臺酒的市場價格穩下來了,但茅臺酒仍將持續面臨緊缺。毫無疑問,茅臺酒的市場價格將會是一個長期的問題,在即將達成千億目標的關鍵時期,以及在茅臺的後千億時代,茅臺方面將會如何管控茅臺酒的價格?茅臺的渠道將進行怎樣的變革?
作為青春小酒,江小白在短短几年的時間內成為風靡大江南北的小酒代表,在青春小酒領域佔據著絕對的優勢,江小白的品牌、營銷也成為行業的典範。江小白成功的秘訣究竟是什麼?未來江小白的發展方向是什麼?
近年來,北京正一堂戰略諮詢機構提出的“省酒老大戰略”等知名戰略紛紛被諸多省級企業採納,正一堂已經成為行業發展的一大智庫。新黃金十年,正一堂戰略諮詢機構將會提出怎樣的觀點?
一連串的疑問都將在8月8日中國酒業工商首腦會議上一一被揭曉。據瞭解,中國酒業工商首腦會議以國內最具影響力的百強酒業品牌董事長、總經理和高管、各省代理商及零售商企業主為主要邀請對象,組建中國酒行業工商首腦集團。會議規模約為800人。
記者瞭解到,除已確定參加的嘉賓之外,組委會還將邀請五糧液股份有限公司副總經理朱忠玉,瀘州老窖銷售公司常務副總經理李小剛,洋河股份副總裁朱偉,中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理、中糧名莊薈總經理李士禕,郎酒股份公司總經理付饒,華澤集團董事長、金東資本創始人吳向東等酒業大咖領袖參與本次首腦會議,共同探討中國酒業的新黃金十年。
記者從中國高端酒展覽會組委會獲悉,2018中酒展將於8月8日-10日在濟南國際會展中心舉辦,今年在往屆基礎上進行了全新升級,參展品牌數量從去年的150家升級到200家,預計到場專業買家也將達20000戶。2018中國高端酒展覽會規模、深度和價值三大維度實現全面突破,助力中國酒業開啟“新黃金十年”篇章。
規模突破:15000平超大空間,20000戶專業買家
2018年,中國高端酒展覽會換擋升級,開設濟南國際會展中心B、C、D三大展館,共計15000平米展出空間,面積是2017年1.5倍;屆時,將會有多達200家中國高端酒品牌參與展出,高端酒品牌數是2017年的1.3倍,目前貴州茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、郎酒、習酒、西鳳、花冠、仁懷醬香酒、富邑、長城、中糧名莊薈、丹溪、金沙、酒中酒、宋河等已確定總部層面參展,還有茅臺悠蜜、洋河小曲、國花莊等優質品牌,更有酒類新零售先鋒1919與購酒網助力!預計將吸引超過2萬戶專業買家前來參展和洽談,規模達到2017年1.7倍。
深度突破:全面聚焦行業6大趨勢
第二屆中國高端酒展覽會順應行業發展趨勢,全面聚焦中國酒行業未來六大發展趨勢,將在展會期間通過多場論壇、多種活動與參會廠商、業內專家大咖一起探討中國酒行業未來發展的這六大趨勢。
價值突破:實現8大價值,助力品牌和經銷商
在即將到來的新黃金十年,中國高端酒展覽會希望以展會為契機,為行業造勢、為品牌助力、為酒商賦能,期待在新風口、新機遇下,與萬千酒業人共同創造、引領行業趨勢,共享鉅額品類紅利流動帶來的財富盛宴。
本文源自酒業家
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