經歷了多年的混戰，國內手機市場前三的位置被華為、OPPO、vivo三家廠商佔據。雖說小米的銷量也在增長，但想衝進前三還是很難的。
調查機構IDC的數據顯示，今年第一季度，華為手機以2120萬臺的銷量排名第一，OPPO手機銷量1650萬臺，vivo手機銷量1420萬臺，而小米手機的銷量為1320萬臺。儘管只有100萬臺的差距，但小米的銷量增長已經遭遇瓶頸。在OPPO和vivo手機銷量下滑的背景下，小米手機保持著41.8%的增速，未來的增長空間已經不大。
從IDC的數據可以得知，市場排名前5的手機廠商，佔據國內手機銷量的84%。試問，如果小米繼續增長，只能從其他手機品牌搶用戶。看一下市場前3的手機廠商，華為、OPPO和vivo，哪一個品牌都是小米難以超越的品牌。更重要的一點是，華為與OPPO、vivo的市場爭奪戰已經白熾化，並沒有給小米留出市場空間。
7月18日晚，華為nova3發佈，這是nova品牌的第三代產品。相比前兩代產品，nova這個定位年青消費群體的品牌，更具殺傷力。準確地說，經過一番摸索後，nova真正具備了與OPPO和vivo競爭的實力。據悉，剛發佈的nova3搭載了麒麟970處理器，6G運行內存和128G存儲，6.3英寸全面屏，售價2999元。單純從價格上來看，華為nova3的競爭對手就是OPPO R15和vivo X21。
與上一代產品相比，華為nova3激進的搭載了旗艦手機才使用的處理器，而且引入了“很嚇人的技術”GPU Turbo。與OPPO和vivo的產品相比，華為nova的性價比更高。從戰略上來看，在華為Mate系列和P系列在高端市場紮根後，華為開始向下挺進，猛攻中端市場，並與榮耀在市場佈局上實現無縫覆蓋。
作為一個只有三年曆史的品牌，華為在推出互聯網品牌榮耀後，nova品牌的誕生，肩負著打壓OPPO和vivo的使命。據華為消費者業務手機產品線總裁何剛透露，華為nova全球用戶已經超過4000萬。不可否認，在銷量上面華為nova仍舊無法與OPPO和vivo對抗，但這已經是一個巨大的威脅。為此，OPPO和vivo開始向高端旗艦市場進發。
今年6月，vivo推出了旗艦機型NEX，搭載了屏幕下指紋，並引入了前置升降式攝像頭，摒棄了劉海式全面屏。事實上，早在去年開始，vivo已經推出了旗艦Xplay6，併為其引入了曲面屏。在vivo NEX上市後不久，OPPO復活了雪藏四年的Find系列，在巴黎發佈了新旗艦Find X，售價逼近5000元。
顯然，在華為推出nova品牌與OPPO和vivo搶佔中端用戶的同時，兩家也推出了高端旗艦機型，試圖蠶食華為在高端市場的份額。不過，華為、OPPO和vivo能否如願還是一個未知數，但市場前三品牌之間的競爭肯定會更激烈，鹿死誰手尚不得知。
客觀地說，華為發力nova品牌，OPPO和vivo發力高端旗艦市場，這僅僅是拉開了競爭的序幕。國內市場前三強的爭奪是一場持久戰，也是一場格局之戰。目前，華為手機銷量仍然領先OPPO和vivo，OPPO和vivo要想彎道超車有一定的難度。更何況，OPPO和vivo背後還有虎視眈眈的小米。
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